World of Media: Wo Medien Zukunft machen
Wer 2026 über Reichweite, Daten und Werbewirkung spricht, kommt mit klassischen Gattungsgrenzen nicht mehr weit. Die World of Media auf der DMEXCO bringt die Player:innen und Disziplinen zusammen, zwischen denen der Mediamarkt aktuell neu ausgehandelt wird.
Medienbranche 2026: Der Mediamix wird neu sortiert
Retail Media wächst über den digitalen Shop hinaus, CTV verbindet Bewegtbildreichweite mit adressierbarer Aussteuerung, DOOH wird zunehmend programmatisch buchbar und Creator:innen konkurrieren um relevante Anteile am Media-Budget. Gleichzeitig verändern Daten und KI, wie Zielgruppen angesprochen, Kampagnen optimiert und Werbewirkung gemessen werden.
Für Brands, Agenturen und Vermarkter:innen liegt die Herausforderung deshalb nicht in fehlenden Möglichkeiten, sondern in der richtigen Auswahl: Welche Kombination aus Kanälen, Daten und Formaten erzeugt Reichweite, Relevanz und messbaren Business Impact?
Die World of Media bringt dafür Supply und Demand Side zusammen. Thematisch reicht das Spektrum von DOOH, Retail & Commerce Media und Audio bis zu ATV, CTV, Streaming, Programmatic Advertising, KI und Cross-Media. Eigene Areas, Stages, Masterclasses und Networking-Flächen machen die Halle 8 bei der DMEXCO 2026 zum Treffpunkt für alle, die Media planen, anbieten oder weiterentwickeln.
Retail & Commerce Media: Vom Kanal zum Wachstumshebel
Einen besonderen Schwerpunkt setzt die World of Media auf Retail & Commerce Media. Onsite, Offsite und Instore wachsen zusammen, Commerce-Daten werden entlang des Funnels relevant und Händler:innen bauen ihre Media-Angebote weiter aus. Damit verschieben sich nicht nur Budgets. Auch die Frage, wie sich Retail & Commerce Media planen, messen und mit anderen Kanälen verzahnen lassen, wird wichtiger. Darum geht es in Köln beispielsweise beim Retail & Commerce Media Summit – powered by BVDW am 23. September auf der Media Stage.
Corinna Hohenleitner, Vizepräsidentin im BVDW und Co-Host des Retail & Commerce Media Summits, erklärt:
„Retail & Commerce Media verbindet Handel, Marken und Konsument:innen entlang der gesamten Customer Journey. Der Summit bietet Orientierung in einem dynamischen Marktumfeld und zeigt, wie Retail Media als strategischer Wachstumshebel eingesetzt werden kann – mit aktuellen Insights, Best Practices und direktem Austausch mit führenden Branchenexpert:innen.“
Nach der Session geht die Diskussion direkt weiter: In der Retail Media Area treffen Brands auf Entscheider:innen aus den verschiedenen Disziplinen der Branche. Wer an Strategien, Budgets oder Partnerschaften für 2027 arbeitet, kann hier aus einem Bühnenthema direkt ein Business-Gespräch machen.
Von DOOH bis Audio: Die Trends von morgen
Auch die Media Stage bildet die Dynamik des Marktes ab: Am Vormittag des 23. September widmet sich der DOOH Summit der digitalen Außenwerbung, bevor am Nachmittag Retail & Commerce Media übernimmt. Am 24. September richtet das Panel „Optimize Everything! Trends in Media 2027“ den Blick nach vorn.
Dazu kommen eigene Areas für DOOH, Audio sowie ATV/CTV/Streaming. So liegen die verschiedenen Disziplinen nicht nur programmatisch, sondern auch räumlich nah beieinander. Das schafft beste Voraussetzungen für den Austausch über Kanalgrenzen hinweg.
🟦🔴FUTURE🟦🔴 TV Stage: Wer gewinnt die Bewegtbild-Budgets?
Bewegtbild bleibt Reichweitentreiber, doch die Wege dorthin werden komplexer. Linear TV, Streaming, CTV und ATV konkurrieren und ergänzen sich, während Advertiser:innen mehr Addressability und bessere Messbarkeit erwarten. Wie lassen sich Reichweiten über Plattformen hinweg bewerten? Wo spielt adressierbare Werbung ihre Stärken aus? Und wie verändert sich der Wert von Premium-Bewegtbild in einem fragmentierten Markt?
Am 23. September diskutieren Broadcaster:innen, Vermarkter:innen, Advertiser:innen sowie Verantwortliche von Plattformen und Agenturen genau diese Fragen auf der von Screenforce kuratierten 🟦🔴FUTURE🟦🔴 TV Stage – und damit jene Marktteilnehmer:innen, die gerade aushandeln, wie Bewegtbild künftig geplant, verkauft und gemessen wird.
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Creators’ Stage: Creator Economy trifft Media-Business
Am 24. September wechselt die Bühne ihre Perspektive: Aus der 🟦🔴FUTURE🟦🔴 TV Stage wird die Creators’ Stage. Interessant ist längst nicht mehr die Frage, ob Creator:innen in den Mediamix gehören. Entscheidend ist, wie sich Reichweite, Content und Communities professionell in Media- und Markenstrategien integrieren lassen.
Kooperationen werden langfristiger, Formate wandern über einzelne Plattformen hinaus und Creator:innen entwickeln eigene Marken und Medienangebote. Gleichzeitig steigen die Anforderungen an Skalierbarkeit, Brand Safety, Messbarkeit und Wirkung.
Die Creators’ Stage bringt beide Seiten zusammen. Statt Creator Marketing nur aus Marken- oder Agenturperspektive zu betrachten, stehen auch diejenigen auf der Bühne, deren Content die Aufmerksamkeit erzeugt. Das macht die Stage besonders relevant für alle, die Creator:innen als festen Bestandteil ihrer Media- und Contentstrategie verstehen.
Fazit: Zwei intensive Tage in der World of Media
Mit REWE, IQ Digital, Disney, ROSSMANN, Media Impact und vielen weiteren Partnern kommen in Halle 8 Retail, Vermarktung, Plattformen und Brands zusammen. Zwischen Areas, Stages, Masterclasses und Networking wird an zwei Tagen deutlich, wohin sich der Mediamarkt bewegt.
Morgens diskutierst du programmatisches DOOH, nachmittags vertiefst du beim Retail & Commerce Media Summit neue Wachstumsstrategien – und wenige Meter weiter geht es darum, welche Rolle CTV, Audio oder Creator:innen im nächsten Mediaplan spielen: Genau diese Mischung macht die World of Media aus.
Wenn du auf der DMEXCO 2026 mit den relevanten Player:innen über die Zukunft von Media sprechen willst, solltest du dir jetzt dein Ticket sichern und im September in die World of Media in Halle 8 kommen!
Der studierte Medien- und Marketingwirt hat während seines Studiums für das Fernsehen gearbeitet und fühlt sich schon lange in der Welt der Medien zuhause. Alex begeistert sich für Themen wie Retail Media, DOOH, Payment, Audio und TV.
