TV-Streaming 2022: Diese Trends offenbart der Zattoo-Report
Der Zattoo-TV-Streaming-Report 2022 berichtet über das Fernsehen von heute und morgen. Was Marketer:innen jetzt über ihre Zielgruppe wissen müssen, erfährst du in unserer Story.
Der Zattoo TV-Streaming-Report berichtet jedes Jahr über die wichtigsten Trends zum Fernsehverhalten und zu TV-Angeboten in Deutschland. In einem Online-Panel wurden 1.000 Internetnutzer:innen zwischen 16 und 69 Jahren zu ihren Fernsehgewohnheiten und -vorlieben befragt. Wir haben die wichtigsten Erkenntnisse des Reports zusammengestellt, die Marketer:innen jetzt kennen müssen.
TV-Streaming erstmals an der Spitze der TV-Angebote
Was sich jahrelang angedeutet hatte, ist 2022 Wirklichkeit geworden: Der meistgenutzte TV-Empfangsweg ist erstmals das TV-Streaming über das Internet. 40 Prozent der Befragten nutzen mindestens eines der Online-Fernsehangebote, also IPTV oder TV-Streaming-Apps. Einen Prozentpunkt dahinter liegt Fernsehen per Satellit mit 39 Prozent der Befragten. Die im Vorjahr beliebteste TV-Empfangsart via Kabel belegt mit 38 Prozent nur noch den dritten Platz. Der Trend für Online-TV-Streaming zeigt weiterhin nach oben.
TV-Empfangsarten 2022 im Vergleich:
Marketer:innen sollten den Fokus ihrer Arbeit den Trends entsprechend anpassen. Denn Fernsehen über das Internet bietet oftmals ganz eigene Tracking- und Targeting-Chancen. Wenn du deine Werbestrategien zukunftsfähig gestalten möchtest, solltest du dich mit den speziellen Möglichkeiten des Connected TV auseinandersetzen. Die besondere Wirkung von Werbung im CTV bestätigt die Goldbach Advanced TV-Studie.
Wo schaut deine Zielgruppe? Mediatheken, TV-Streaming-Apps und Co.
Bei den verschiedenen Fernseh- und Video-Angeboten über das Internet bleibt YouTube auf der Spitzenposition. Ganze 64 Prozent der Befragten nutzen diese Plattform, wodurch sie für Werbetreibende besonders interessant sind. YouTube-Werbung kann präzise getargetet werden und bietet Marketer:innen verschiedene Möglichkeiten, ihre Zielgruppe zu erreichen. Zum Beispiel über Sponsoring von Videos, aber auch über die klassischen Werbespots können die Zuschauer:innen präzise erreicht werden.
Weiterhin sehr beliebt bei den Zuschauer:innen von TV-Streaming sind auch die Mediatheken der Fernsehsender.
Rund 49 Prozent der Befragten sehen auf diese Weise fern. Für Werber:innen jedoch nicht unbedingt eine gute Nachricht: 79 Prozent davon nutzen die ARD-Mediathek und 77 Prozent die vom ZDF, also zwei werbefreie öffentlich-rechtliche Formate.
Ausgesprochen interessant für Werbetreibende sind die verschiedenen Video-on-Demand-Plattformen. Sie werden bereits von 34 Prozent der Befragten genutzt. In dieser Sparte konnte Disney+ mit 8 Prozentpunkten im Vorjahresvergleich am meisten zulegen. Die TV-Streaming-Apps, die heutzutage auf vielen Smart TVs bereits vorinstalliert sind, bieten ein großes Potenzial für Werbetreibende. Voraussetzung dafür ist, dass sich Anbieter wie Netflix oder Amazon Prime Video in den kommenden Jahren für Werbung öffnen.
Auch Live TV über das Internet wird immer beliebter. Diese Art der Online-Fernsehnutzung konnte 6 Prozentpunkte hinzugewinnen und wird nun von 31 Prozent genutzt. Das ist ein neuer Höchstwert für das weiter wachsende Angebot.
TV-Angebote werden immer digitaler
Die Hardware der Fernseh-Zuschauer:innen wird immer digitaler und vernetzter. Mittlerweile schauen etwa zwei von drei TV-Streaming-Nutzern (64 Prozent) das Programm auf einem internetfähigen Smart TV. Dicht gefolgt werden Smart TVs von Laptops und PCs, die jedoch 4 Prozentpunkte einbüßen mussten und nur noch bei 43 Prozent liegen.
Ein weiteres interessantes Ergebnis der Zattoo TV-Studie betrifft den zukünftigen Fernsehkonsum.
52 Prozent der Befragten können sich (sehr) gut vorstellen, in Zukunft TV-Angebote ausschließlich über das Internet zu nutzen.
Marketer:innen sollten diesen positiven Ausblick annehmen und ihre Strategien bereits heute auf diese Trends einstellen.
Über das Zusammenspiel von klassischem TV und Connected TV können Sie in dieser Story mehr lesen.
TV-Streaming in Österreich und der Schweiz
Kantar und Zattoo haben im Rahmen ihrer Studie auch 800 Schweizer:innen und 1.000 Österreicher:innen befragt. In der Schweiz ist TV-Streaming über das Internet der klare Spitzenreiter. 61 Prozent der Befragten nutzen diese Empfangsart gegenüber 40 Prozent Kabelfernsehnutzer:innen. Insbesondere bei den französischsprachigen Schweizer:innen mit 68 Prozent kommt das TV-Streaming gut an, aber auch bei den deutschsprachigen Zuschauer:innen liegt der Wert bei soliden 59 Prozent.
Die Österreicher:innen vertrauen immer noch mehr auf Satelliten-Fernsehen (43 Prozent) als auf TV-Streaming (37 Prozent). Letzteres holt aber immer mehr zu dem schrumpfenden Satelliten-TV auf. TV-Streaming über das Internet ist also auch auf dem österreichischen Markt ein Thema mit großem Potenzial.
Der Zattoo TV-Streaming-Report 2022 zeigt für alle drei Länder: Als Marketer:in musst du die Zielgruppe genau kennen, um die besten Maßnahmen einsetzen zu können. Dazu dienen neueste Studien und Berichte. Du willst immer auf dem aktuellen Stand bleiben? Dann solltest du unseren Podcast und unseren Newsletter abonnieren!
