Top Speaker & Sessions: Das war das brandheiße Line-up der DMEXCO 2022!

Künstliche Intelligenz, Web3 und Metaverse

Unter dem Titel „Machines behaving badly“ setzte sich Prof. Toby Walsh von der University of New South Wales kritisch mit dem Thema künstliche Intelligenz auseinander. Er zählt zu den weltweit führenden Experten auf dem Gebiet, erforscht KI seit über 40 Jahren und erinnert auf der DMEXCO 2022 daran, dass „the intelligence we build in machines is gonna be very artificial, very different to human intelligence. And we shouldn’t think it is going to be now like our own human intelligence.“

Um neue hybride Realitäten, Web3 und das Metaverse ging es bei Elena Corchero. Die Director of Emerging Tech & Innovation von Dow Jones sprach über die Bedeutung von Gamified Engagement, NFTs, Metaverse Presence und Tokenized Participation/DAOs und stellte fest: „Most of these technologies […] are actually in the hands of gaming companies.“

Die Zukunft des TV, Connected TV und die Politik des Wetterberichts

Der Vortrag von Matthias Dang, Co-CEO RTL Deutschland, drehte sich um Connected und Addressable TV sowie um die Frage, warum Fernsehen die besten Zeiten noch vor sich hat. Er forderte eine begriffliche Neudefinition, denn es „ist doch egal, von wem das Signal kommt. Es soll den User erreichen.“ Und er beantwortete auch das Wie: “Impact bewegt die Herzen und Köpfe der Menschen und die Budgets der Werbekunden.”

Langjährige Wetterfrau und Leiterin des ARD-Wetterkompetenzzentrums Silke Hansen sprach darüber, wie politisch der Wetterbericht ist, und gab spannende Insights dazu, welche Themen es in den Wetterbericht schaffen und ob die verwendeten Farben den Klimawandel dramatisieren. Im Mittelpunkt stand dabei am Ende nicht mehr das Wetter, sondern die Art und Weise, es zu präsentieren.

Digital Marketing, Digital Advertising und was Menschen in der Werbung wirklich überzeugt

Norman Wagner, Head of Group Media bei der Deutschen Telekom, nahm seine Zuhörenden auf der DMEXCO 2022 mit auf eine Reise 2500 Jahre in die Vergangenheit: zu Platons Höhlengleichnis und welche Lehre Digital Marketer daraus ziehen können, um zu wachsen.

Über die Bedeutung von Aufmerksamkeit für das nachhaltige Wachstum von Marken sprach Caroline Hugonenc, Global Vice President Research & Insights at Teads, in ihrem Vortrag „Welcome to the Ecology of Attention“. In Zeiten von Reizüberflutung ist Aufmerksamkeit das höchste Gut. Deshalb sollten sich Marken auf die drei Ps konzentrieren: „people, planet and profit“.

Der CEO der Hamburger Strategieberatung Büro für Markenentwicklung Prof. Dr. Oliver Errichiello sprach in seinem Vortrag „Werbung für Niemand – Awareness und Purpose ist das Gegenteil von Markenstärke” darüber, was Menschen in der Werbung tatsächlich überzeugt und wovon Marken lieber die Finger lassen sollten.

Retail Marketing, Omnichannel-Lösungen und Trends im Influencer Marketing

Clemens Bauer, Director Marketing & Media der Rewe Group, begann seinen Vortrag mit einer Liebeserklärung an die Lebensmittelbranche. Und er gab einen Ausblick auf die größten Herausforderungen im Food Retail Marketing, wie Rewe sie meistert und forderte mit dem Hashtag #umdenkbar ein Umdenken für mehr Nachhaltigkeit und Innovation auf dem Markt!

Wie Omnichannel-Lösungen Marken mehr Aufmerksamkeit verschaffen können, war Thema bei der Präsentation von Simon Halstead: „An omnichannel for a marketer is about simplicity. It is about being able to buy and understand how each of the channels are supporting each other.“ Der VP Exchange and Supply International bei Yahoo sprach über signifikante Änderungen in den nächsten Jahren und forderte auf zu experimentieren und zu entwickeln.

James Creech, SVP of Influencer Strategy bei Brandwatch, teilte Insights aus der Influencer Marketing-Branche sowie zehn „Vorhersagen“ für das Influencer Marketing im Jahr 2023 und deren Auswirkungen auf die Marketing-Branche. Dabei ging es neben Robotern auch um ein neues Zuhause für „erwachsene“ Content Creator, Podcasts und Ad Monetization bei TikTok.

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