Retail Media: Diese Insights solltest du kennen

Darum ist Retail Media das Marketing-Thema Nr.1

Die Corona-Pandemie hat das befeuert, was sich schon seit Jahren abzeichnet: Kund:innen kaufen online. Das starke Wachstum im E-Commerce zwingt Einzelhändler:innen dazu, mit den Bedürfnissen ihrer Kund:innen Schritt zu halten. Auch das nahende Ende der Third-Party-Cookies erfordert ein Umdenken, die Lösung liegt in dem Einholen von First-Party-Daten via Digital Ads. Diese First-Party-Daten sind vor allem bei etablierten Marktplatztreibenden und Shopping-Plattformen zu holen. Wer sich auf einer Shopping-Site umschaut, gibt aufgrund seines:ihres Suchverhaltens, der Produktwahl und des Einkaufs jede Menge hochwertiger Daten preis, die Marken für das Targeting ihrer Zielgruppe brauchen. Onlinehändler:innen haben die Möglichkeit, Brands Marketing-Plätze bereitzustellen und die Customer Experience auf ihrer Plattform zu optimieren. Kein Wunder also, dass Retail Media geradezu boomt.

Laut Schätzungen des Media-Networks Zenith wächst der weltweite Retail Media-Markt von 77 Milliarden US-Dollar im Jahr 2021 bis 2024 auf 143 Milliarden

Retail Media: Viele Unternehmen noch zögerlich

Ads auf Händlerwebsites zu schalten ist keine neue Marketing-Maßnahme. Mit ihnen jedoch wichtige Kund:innendaten zu gewinnen, um diese strategisch zu nutzen und den gesamten Sales-Funnel bis hin zu Conversions zu beeinflussen, ist für Brands etwas, das sich langfristig auszahlt. Damit das Ganze gelingt, ist allerdings eine gute Zusammenarbeit zwischen Händler:innen und Brands Voraussetzung. Auch das Investment in Technologien, die die Ad-Mechanik umsetzen können, wird von vielen Unternehmen trotz der Vorteile nicht als sinnvoll betrachtet. Dabei bringt das Auseinandersetzen mit Retail Media für beide Seiten enorme Chancen und Vorteile mit sich.

Mit Retail Media neue Marketing-Wege gehen

Die Ära des Retail Media startet gerade erst. Umso wichtiger ist es, dass sich Händler:innen und Brands mit den Möglichkeiten dieser digitalen Werbevermarktung vertraut machen und sich zukunftsfähig aufzustellen. In unserem kostenlosen Guide geben wir dir einen umfangreichen Überblick zu folgenden Aspekten:

• Welche Retail Media-To-dos sollten Marken und Händler:innen kennen?
• Initiative Retail Media: Wie der BVDW Retail Media-Standards umsetzen möchte.
• Retail Media-Insights und -Learnings großer Marken wie Otto, Peek & Cloppenburg KG oder der MediaMarktSaturn Group.
• Wie kann Retail Media die Nutzung wertvoller Daten begünstigen?
• Die Zukunft des Retail Media: Was kommt auf Marketer:innen zu?