Retail-Media-Partner GroupM und Schwarz Media
Im Rahmen einer Partnerschaft im Retail Media Marketing arbeiten GroupM und Schwarz Media künftig verstärkt zusammen.
Gemeinsame Weiterentwicklung innovativer Retail-Media-Lösungen
Eine Kooperation, die Spannendes erwarten lässt: GroupM und Schwarz Media schließen eine strategische Retail-Media-Partnerschaft und möchten damit das Retail Media Marketing von Schwarz Media gemeinsam ausbauen. Schwarz Media fungiert als Retail-Media-Abteilung innerhalb von Schwarz Digital, welches als Serviceanbieter für das umfassende E-Commerce- und Onlinegeschäft der Schwarz Gruppe tätig ist.
„Retail Media ist nicht ohne Grund ein starkes Wachstumsfeld: Nutzer wollen Angebote gezeigt bekommen, die für sie relevant sind und einen echten Mehrwert bieten. Gleichzeitig profitieren die Werbetreibenden von der jahrzehntelangen Handelsexpertise in der effizienten und erfolgreichen Werbeaussteuerung.“
Durch die Zusammenarbeit soll die bei GroupM bestehende Retail-Media-Expertise mit der europaweiten Reichweite von Schwarz Media kombiniert werden. Das Spektrum erstreckt sich dabei vom Point of Sale (POS) bis hin zum gesamten Marketing Funnel.
Der Start der Kooperation zwischen den beiden Unternehmen erfolgt vorerst im deutschen Markt.
Retail Media als Game Changer
Fabian Kietzmann, Chief Products & Services Officer bei GroupM, betont die faszinierende Bedeutung der Verbindung von digitalen und stationären Kanälen bei Lidl und Kaufland für deren Kunden. Durch die Zusammenarbeit entstehen neue, innovative Werbeprodukte, die effiziente Alternativen zu den bereits bestehenden Angeboten darstellen.
Das Portfolio umfasst eine Vielzahl von Leistungen, die von Onsite-Angeboten wie gesponserten Anzeigen und Videos bis zu Offsite-Angeboten für den deutschen und europäischen Markt reichen. Seit März 2023 können die Werbekunden von GroupM durch die Partnerschaft auf erste Produkte zugreifen – darunter die kürzlich entwickelte Advertising-Plattform für die Kanäle von Lidl und Kaufland.
Dank der Partnerschaft erhalten demnach Werbekunden der GroupM, einschließlich der Agenturen Mindshare, Wavemaker und EssenceMediacom, einen privilegierten Erstzugriff auf neue Retail-Media-Lösungen, die von Schwarz Digital für die Handelssparten der Schwarz Gruppe entwickelt werden.
Mehr zum Retail-Media-Trend erfahren
Schon auf der DMEXCO 2022 wurde deutlich, dass Retail Media zu den Top-Themen im Marketing gehört. Der anhaltende Trend des E-Commerce hat dazu geführt, dass das Marketing in Online-Shops und auf anderen Marktplätzen für viele Marken zu einem der entscheidenden Geschäftsmodelle der letzten Jahre geworden ist.
Dennoch herrscht in der Branche häufig noch Unerfahrenheit auf diesem Gebiet. Viele Marketingfachleute verfügen nicht über das konkrete Wissen, um Retail Media erfolgreich in ihre Werbekampagnen zu integrieren. Hier kommen Mediaagenturen ins Spiel, die über langjährige Erfahrung im plattformübergreifenden Marketing verfügen und ein tiefgreifendes Verständnis für die Zielgruppen besitzen. Sie sind in der Lage, Werbetreibende dabei zu unterstützen, Retail Media effektiv einzusetzen.
Welche Möglichkeiten die Kooperation zwischen Mediaagenturen und Unternehmen im Retail-Media-Bereich hervorbringen können und wie Agenturen die Zukunft des Marketing-Trends einschätzen, haben uns renommierte Expert:innen im Rahmen unseres Retail-Media-Specials ausführlich beantwortet. Jetzt kostenlos downloaden und die Insights erfahren!
