Metaverse Marketing – ein Blick in die Zukunft

Status quo des Metaverse

Als Mark Zuckerberg im Oktober 2021 die Umbenennung seines Unternehmens in Meta bekannt gab, entfachte dies eine enorme Begeisterung rund um das Konzept des Metaverse. Diese virtuelle Realität, die als eine Art digitales Paralleluniversum konzipiert ist, schien die nächste große Revolution in der Technologiewelt zu sein! Etliche Unternehmen kündigten eifrig an, ihre Marketing-Kampagnen im Metaverse umzusetzen. Die Hoffnung: Sie wollten frühzeitig von dieser neuen digitalen Ära profitieren. Ihre Visionen reichten von virtuellen Konzerten über Online-Marktplätze bis zu einzigartigen digitalen Erlebnissen mit dem Potenzial, die Art und Weise, wie wir das Internet nutzen, grundlegend zu verändern.

Doch allem anfänglichen Hype zum Trotz: Das Interesse am Metaverse begann allmählich nachzulassen. Kein Wunder – die Aufmerksamkeit verschob sich auf einen anderen, ebenso bahnbrechenden technologischen Fortschritt: die Künstliche Intelligenz. Die KI-Technologien entwickelten sich rasant weiter und dominierten somit die Schlagzeilen.

Daher stellen sich nun die Fragen: Was hat sich in den letzten Monaten im Metaverse Marketing getan? Welche Unternehmen sind aktuell involviert? Und wie nutzen sie den Space?

Metaverse Marketing – effektiv auch ohne Hype

Auch ohne das anfängliche Hoch bleibt die Entwicklung des Metaverse in Bewegung. Bereits im Jahr 2022 kündigte beispielsweise McDonald’s an, ins Metaverse Marketing einsteigen zu wollen. Dementsprechend eröffnete der Fast-Food-Riese im folgenden Jahr das sogenannte McNuggets Land zum Jubiläum des beliebten Gerichts. Die Schritte, die dabei unternommen wurden, um kommerziellen Erfolg daraus zu ziehen, können als Vorbild für andere Marken dienen:

In der virtuellen Welt werden User:innen in ein digitales Restaurant geführt, das eine versteckte Fabrik beherbergt – hier beginnt eine interaktive Reise durch die Entstehungsgeschichte der McNuggets. Teilnehmende können sich in verschiedenen Spielen messen, Herausforderungen meistern und dabei Prämien erhalten wie den The Sandbox Utility Token, auf dessen Blockchain das McDonald’s Metaverse läuft. Der Token ermöglicht den Kauf virtueller Artikel und die Personalisierung von Avataren auf der Plattform des Projekts. Zudem haben in Hongkong Nutzer:innen der Kryptowährung ganzjährig die Chance, Gutscheine für McNuggets zu gewinnen. Der Zugang zum Metaverse soll dabei so einfach wie möglich vonstattengehen: Es ist lediglich eine E-Mail-Adresse erforderlich.

Innovative Lösungen der Metaverse-Avantgarde

Das Metaverse hält noch zahlreiche weitere, ungeahnte Möglichkeiten für die digitale Welt bereit. Daran arbeitet beispielsweise der Fußballverein Manchester City, der in Kooperation mit Sony das Metaverse für sich entdeckt hat. Gemeinsam wollen sie das erste Fußballstadion im Metaverse bauen, um Fans des Vereins mit ganz neuen Erlebnisse zu begeistern.

Auch Microsoft investiert in die Entwicklung von Metaverse-Lösungen. In der ersten Reihe steht dabei eine seiner Business-Lösungen: Bei Microsoft Mesh handelt es sich gewissermaßen um eine Mixed-Reality-Plattform für digitale Zusammenarbeit. Der Fokus liegt auf gemeinsamem Arbeiten über physische Distanzen hinweg im digitalen Raum. Hologramme und Avatare lösen bei User:innen das Gefühl aus, tatsächlich zusammen an einem Meeting teilzunehmen, selbst wenn es nur online stattfindet. So bieten die kreativ gestalteten digitalen Räume selbst die sprichwörtlichen neuen Räume für Kreativität – digitale Zusammenarbeit also auf einem ganz neuen Level!

Metaverse Marketing 2024: Gelingt endlich der Durchbruch?

Mit einer eindeutigen Prognose für die Entwicklung des Metaverse im Jahr 2024 halten sich die meisten Expert:innen noch zurück – es hängt von zu vielen Faktoren ab, wann das Metaverse endlich ein Teil unseres Alltags wird. Dazu gehört unter anderem die Frage, ob die breite Bevölkerung offen für großflächige VR- und AR-Endgeräte ist.

Eine große Rolle könnte dabei Apples Vision Pro spielen. Der Konzern ist dafür bekannt, nicht unbedingt als erster innovative Geräte zu präsentieren, den Markt aber mit Qualität und besonderer UX umzukrempeln. Es bleibt abzuwarten, welchen Effekt die für 2024 angekündigte AR-Brille auf das Metaverse haben wird.

Mit großer Spannung wird zudem auf die Verbindung von KI und Metaverse geblickt, die Mark Zuckerberg angekündigt hat. So könnte das Trendthema KI, das das Metaverse zwischenzeitlich aus den Köpfen vieler Menschen vertrieben hat, zu seiner Wiederbelebung führen.

Kreativität als Schlüssel zum Metaverse Marketing

Eines ist klar: Setzt sich das Metaverse durch, müssen Unternehmen vorbereitet sein. Worauf es beim Metaverse Marketing vor allem ankommt, zeigen die genannten Beispiele: Kreativität. Diese Eigenschaft ist natürlich bereits bei konventionellem Marketing von großer Bedeutung. Doch sie wird stark zunehmen angesichts der vielen neuen Möglichkeiten, eigene immersive Welten im Metaverse zu schaffen. Deine Lösungen sollten dabei zugeschnitten sein auf die Branche, in der dein Unternehmen angesiedelt ist. Als Automobilhersteller beispielsweise kannst du eine virtuelle Teststrecke erstellen, auf der potenzielle Käufer:innen neue Fahrzeugmodelle in einer sicheren und kontrollierten Umgebung ausprobieren.

Ein weiterer spannender Aspekt des Metaverse Marketing ist die Integration sozialer Elementen: Da das Metaverse ein gemeinschaftlicher Raum ist, können Marken soziale Erlebnisse und somit eine Gemeinschaft unter den Nutzenden schaffen – das reicht von virtuellen Veranstaltungen bis zu interaktiven Wettbewerben und Spielen, die die Community um eine Marke stärken. Damit einher gehen neue Chancen für die Creator Economy – Influencer:innen sowie Brands finden im Metaverse im wahrsten Sinne des Wortes viel (virtuellen) Raum für die Ausarbeitung ihrer Ideen. Schon bald werden wir wahrscheinlich eine neue Generation spezialisierter Metaverse Influencer:innen kennenlernen.

Digitale Kreativität: Im Metaverse Marketing und darüber hinaus

Kreativität ist einer der wichtigsten Skills für das Metaverse Marketing und die digitale Welt von morgen. Wir befinden uns an einem gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Wendepunkt, an dem immersive Erfahrungen einen neuen Stellenwert erhalten. Dadurch transformiert sich genauso die Marketing-Branche, die genau solche Erlebnisse bieten muss.

Dementsprechend fuhr die DMEXCO schon 2023 mit dem Motto „Empowering Digital Creativity“, das in zahlreichen Sessions inhaltlich aufgegriffen wurde – auch mit Bezug auf das Metaverse. So bot etwa die deutschsprachige BVDW Masterclass „NTR the Metaverse: Immersive Experiences and Metaverse Success“ praxisorientierte Anwendungsbeispiele für die neue Technologie. Und ebenso das Start-up rooom widmete sich den Metaverse-Trends in ihrer ebenfalls deutschsprachigen Lecture „The Art of Metaverse Marketing: Strategien für den Umgang mit virtuellen Welten“. Angesichts der Bedeutsamkeit eröffnet die DMEXCO dem Web3 eine eigene Bühne, die w3.vision und Tech Stage, mit einem reichhaltigen Programm zu Metaverse und Co.