Mehr als nur ein Trend: Warum immer mehr Influencer:innen auf Nachhaltigkeit setzen
Immer mehr Influencer:innen wollen Haltung zeigen. Das Bewusstsein für Nachhaltigkeit ist bei Content Creators wie auch bei ihrer Followerschaft schon lange ausgeprägt und wächst Tag für Tag.
Auch wenn der Krieg in der Ukraine und andere weltweite Krisen den Klimawandel und seine Folgen aktuell oft aus den Top-Nachrichten verdrängen: Das Thema Nachhaltigkeit bewegt und betrifft uns heute alle. Durch die auch in Deutschland immer deutlicheren Auswirkungen des Klimawandels bekommt es mehr und mehr Dringlichkeit – Hitzewellen, Dürren, Waldbrände, Wassermangel, Artensterben, um nur einige der gravierendsten Folgen zu nennen. Und die treiben auch die Wirtschaft vor sich her.
Der Wandel in eine klimaneutrale Gesellschaft – dargestellt in Social Media
Die EU hat bereits zahlreiche Vorschriften für nachhaltiges Wirtschaften erlassen; ab 2024 müssen Unternehmen neben Finanzreports auch ESG-Reportings (Environmental Social Governance) erstellen. Das ist aus ökologischer Sicht nur folgerichtig, dürfte aber viele Unternehmen vor große Herausforderungen stellen. Denn gefragt sind konkrete Nachweise, welche Nachhaltigkeitsstrategien auf welche Weise umgesetzt werden. All diese Faktoren und ihre Folgen sowie die auch weiterhin beschleunigte Digitalisierung und Globalisierung – momentan fast geräuschlos im Hintergrund ablaufend – werden zu einem anhaltenden Wertewandel in der Gesellschaft führen. Und der Diskurs dazu ist in den sozialen Medien sichtbar wie an kaum einer anderen Stelle.
Auch das Influencer-Marketing hat sich dadurch verändert und kann einen beträchtlichen Beitrag dazu leisten, die Nachhaltigkeitsbotschaften von Politik und Unternehmen in der Breite der Gesellschaft tiefer zu verankern. Denn ob „Gen Z“ oder Millennials – immer mehr junge Menschen empfinden Postings, die Beauty, Mode und ein inszeniertes Leben in Luxus in den Mittelpunkt rücken, als nicht mehr relevant genug. Beispielhaft sollen hier nur einige Künstler:innen genannt sein, die Nachhaltigkeit in ihrer Tätigkeit als Influencer:innen in den Vordergrund stellen.
Louisa Dellert
Louisa Dellert wurde als klassische Fitness- und Ernährungsinfluencerin durch Instagram bekannt. Heute ist Dellert auch außerhalb von Social Media eine allseits präsente Künstlerin, Expertin und Moderatorin, die ihre Reichweite für (umwelt-)politische Botschaften nutzt – und dazu auch mal ihre Instagram-Community zu einem Besuch in eine Kläranlage mitnimmt. Sie spricht über gesellschaftlich relevante Themen und animiert ihre Follower:innen zu einem nachhaltigeren Denken und Handeln. Dellert begleitet diese Themen mit entsprechenden Produktkooperationen und -empfehlungen.
Jonas Winkler
Der Studio71-Artist Jonas Winkler ist professioneller Tischlermeister, DIY- sowie Grill-Experte und legt viel Wert auf nachhaltige und regionale Materialien. Dafür kooperierte er u.a. mit dem biozertifizierten Grillkohle-Anbieter NERO – für beide Seiten eine sowohl sinnvolle als auch gewinnbringende Zusammenarbeit, da die Werte von Creator und Werbepartner optimal übereinstimmten. Authentizität kann in diesen Fällen nicht groß genug geschrieben werden.
Jean Pierre Kraemer
Für die EnBW Energie Baden-Württemberg AG testeten der erfolgreiche Automobil-YouTuber Jean Pierre Kraemer alias JP Performance und Formel E-Rennfahrer und YouTuber Daniel Abt die App mobility+ und zeigten auf, wie einfach und unkompliziert E-Mobilität inzwischen geworden ist – und wie viel Spaß elektrisches Fahren sogar eingefleischten Verbrenner-Fans wie JP bereitet.
Charlotte Schüler
Charlotte Schüler teilt ihre Erfahrungen und Gedanken zum Thema auf TikTok, Instagram und ihrem Blog, um ihre Community zu motivieren, Plastik zu vermeiden – u.a. in einer Kampagne für reBuy. Sie hat mehrere Bücher veröffentlicht und führt ihren eigenen Podcast „Becoming Green“.
Madeleine Alizadeh
Madeleine Alizadeh alias DariaDaria hat sich als nachhaltige Influencerin einen Namen gemacht und war schon für E.ON im Einsatz. Neben Themen wie Body Positivity, Nachhaltigkeit und Zero Waste liegen ihr auch nachhaltige und faire Mode sehr am Herzen. Sie hat ein eigenes Modelabel gegründet.
Marie Nasemann
Marie Nasemann ist zweifache Mutter und wohnt zusammen mit ihrem Ehemann Sebastian in Berlin. Sie ist Model, Autorin und Schauspielerin, zudem auch leidenschaftliche Greenfluencerin mit einem ausgeprägten Sinn für faire und nachhaltige Mode. In ihrem Blog “FAIRKNALLT” schreibt sie auch über Themen wie Beauty, Fashion, Lifestyle & Travel. Letztes Jahr kam ihr erstes Buch raus: „Fairknallt. Mein grüner Kompromiss | Ein Buch für Nachhaltigkeit, Gleichberechtigung, Fair Fashion und das Klima“.
Saliha „Sally“ Özcan
Saliha „Sally“ Özcan startete im April 2012 noch während ihres Studiums ihren YouTube-Kanal „Sallys Tortenwelt“, auf dem sie anfangs vor allem Koch- und Backanleitungen präsentierte. Inzwischen nutzt sie ihre Popularität auch, um sich sozial zu engagieren, etwa um die fehlende Akzeptanz von Flüchtlingen anzumahnen oder im Rahmen einer Energiesparkampagne des Bundeswirtschaftsministeriums wachzurütteln.
Halten wir fest: Influencer:innen haben immer mehr Anteil an unserem grünen Gewissen. Sie können wertvolle Impulse für eine noch breitere Akzeptanz nachhaltiger Initiativen und Produkte setzen – und durch ihre besonders enge Bindung an die jeweilige Community auch konkrete Handlungsempfehlungen geben. Diese Entwicklung ist sehr erfreulich, denn sie birgt großes Potenzial. Wenn Künstler:innen und Marken glaubwürdig an einem Strang ziehen, werden dieses gesellschaftlich hochrelevante Themenfeld der Nachhaltigkeit und das Geschäftsmodell der meisten Social Media-Stars immer häufiger zielführend und reichweitenstark verknüpft sein.
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