DMEXCO Masterclasses 2026: Deep Dives für die Praxis
Von Agentic Advertising über AI Commerce bis GEO: Die Masterclasses bei der DMEXCO 2026 gehen bei den Themen in die Tiefe, die die Digitalwirtschaft bewegen. Dich erwarten Cases und Erfahrungen, die du direkt mit in deinen Arbeitsalltag nehmen kannst.
Weniger Buzzwords, mehr Anwendung: Das sind die DMEXCO Masterclasses
Wie verändert KI Retail Media tatsächlich? Was braucht gutes Marketing Measurement heute? Und wie lässt sich die Sichtbarkeit in ChatGPT und Co. gezielt verbessern? Auf den großen DMEXCO Bühnen werden die Entwicklungen diskutiert, die die Digitalwirtschaft prägen. Die Masterclasses setzen bei der nächsten Frage an: Wie sieht die Umsetzung aus?
Die praxisorientierten Workshops und Deep Dives gehören seit Jahren zu den beliebtesten Formaten der DMEXCO. Expert:innen und Anwender:innen geben Einblicke in ihre Cases, teilen Erfahrungen aus ihren Projekten und sprechen darüber, was bei der Umsetzung tatsächlich funktioniert und welche Ansätze sich auf die eigene Marketing-Strategie übertragen lassen.
Die Auswahl ist groß: Besonders viele Angebote gibt es bei der DMEXCO 2026 vom BVDW und von Google. Für Commerce Masterclasses existiert in der Conference Agenda sogar ein eigener Bereich. Wir haben einige Highlights für dich herausgepickt.
BVDW Masterclasses: 30 Minuten, ein Thema, viel Substanz
Die BVDW Masterclasses bringen an beiden DMEXCO Tagen Expert:innen aus verschiedenen Mitgliedsunternehmen zusammen.
Zum Auftakt am Mittwoch dreht sich alles um die großen Veränderungen im digitalen Werbemarkt. Die Masterclass „Von Agentic bis Wirkung: Trends und Wachstumstreiber im digitalen Werbemarkt“ kombiniert aktuelle Marktdaten aus dem zweiten OVK-Report mit den Themen KI, Agentic Advertising, First-Party-Daten und ID-Lösungen. Wer wissen will, wohin sich Display, Video und Programmatic entwickeln, bekommt hier einen kompakten Überblick.
Anschließend steht der Einsatz von Künstlicher Intelligenz in Retail Media im Mittelpunkt: „Mehr als Zukunftsmusik: Konkrete KI-Use-Cases in Retail Media“ fragt, wo KI heute schon einen Unterschied macht. Corinna Hohenleitner von Criteo und Jan Schmitz von Zalando Partner Marketing Services sprechen über effizientere Prozesse, bessere Aussteuerung und neue Werbeumfelder in konversationellen Interfaces.
Wie stark KI künftig auch die Kaufentscheidung selbst verändert, zeigt „The Future of Commerce: Wer entscheidet morgen, was gekauft wird?“. Die BVDW-Labs Social & Discovery Commerce und AI Commerce bringen ihre Perspektiven erstmals gemeinsam auf die Bühne. Vom Kaufimpuls im Feed bis zum autonomen Agenten, der Suche, Beratung und Kauf übernimmt: Die Masterclass ordnet ein, wie sich die Schnittstelle zur Kundschaft gerade verschiebt.
Auch am Donnerstag bleibt es praktisch. Dann geht es unter anderem um KI und Consumer Agents im E-Mail-Marketing sowie um Curation als neuen Hebel für programmatische Kampagnen.
Wichtig: Für die BVDW Masterclasses ist keine Anmeldung nötig. Da die Plätze begrenzt sind, gilt: First come, first served.
Google Masterclasses: YouTube, Daten und Measurement im Praxistest
Wie lassen sich neue Technologien und Daten so einsetzen, dass am Ende bessere Kampagnen entstehen? Die Google Masterclasses liefern Cases bekannter Brands als Antworten.
Wie das auf dem Big Screen aussehen kann, verdeutlicht „Stream Big with YouTube: So sicherst du dir ungeteilte Aufmerksamkeit im Wohnzimmer“. Gemeinsam mit Bayer nimmt Google das Wohnzimmer als Werbeumfeld in den Blick und macht deutlich, wie Marken YouTube auf dem TV-Screen in ihre Streaming-Strategie integrieren.
Bei „The Fuel for Performance: How Puma Powers Growth with Google AI and Data Strength“ steht dagegen die Datengrundlage für KI-gestützte Kampagnen im Mittelpunkt. Anhand eines Puma-Cases zeigen Google und TRKKN, wie First-Party-Daten, Google Tag Gateway und Enhanced Conversions zusammenspielen und wie eine starke Datenbasis die Performance KI-gestützter Kampagnen unterstützt.
Am Donnerstag geht es mit „The Measurement Journey: A Path to Future-Proof Marketing“ um eine Frage, die viele Marketing-Teams beschäftigt: Wie messen Unternehmen Wirkung, wenn immer mehr Signale verloren gehen? Ein Praxisbeispiel aus dem Fashion Retail veranschaulicht, wie Marketing Mix Modeling ein Teil der Marketing-Steuerung wird und welche organisatorischen Veränderungen dafür nötig sind.
Commerce Masterclasses: Von GEO bis Tracking
Was im digitalen Handel gerade funktioniert und was als Nächstes kommt, steht bei den Commerce Masterclasses im Mittelpunkt. Mit GEO findet sich ein Thema auf der Agenda, an dem derzeit kaum ein Digitalteam vorbeikommt: Sichtbarkeit in der KI-Suche.
Die Masterclass „GEO Content Strategy: how to own AI Search visibility for your prompt-set. With live examples.“ beschäftigt sich damit, wie Brands ihre Präsenz in ChatGPT, Google AI und anderen KI-Suchumgebungen gezielt stärken. Statt die eigene Sichtbarkeit in der KI-Suche nur zu messen, geht es um die Content-Frage: Welche Inhalte verbessern die Sichtbarkeit tatsächlich? Anhand von Beispielen zeigen die Speaker:innen, wie sie Community-generierte Inhalte in der KI-Suche nutzen.
Um eine bessere Datengrundlage für Performance-Kampagnen geht es bei „Mehr Daten, mehr ROAS: DSGVO-konformes Tracking als Growth-Hebel“. Die Masterclass setzt bei einem Problem an, das viele Performance-Teams kennen: fehlende Einwilligungen, Datenlücken und verlorene Conversion-Signale. Im Fokus steht die Frage, wie Unternehmen trotz dieser Herausforderungen eine belastbare Datenbasis für Kampagnen aufbauen.
24 Markenauftritte gleichzeitig zu steuern, Inhalte über Websites und Apps konsistent auszuspielen und dabei effizient zu arbeiten, ist eine Herausforderung. Die Masterclass „Eine Marke kommt selten allein – wie die Koelnmesse digitale Touchpoints orchestriert“ blickt hinter die Kulissen der Koelnmesse und zeigt, wie eine einheitliche digitale Basis Prozesse vereinfachen und Marken schneller voranbringen kann.
DMEXCO Masterclasses: Deine Abkürzung von der Strategie zur Umsetzung
BVDW, Google und Commerce sind nur ein Ausschnitt der angebotenen Masterclasses. Im DMEXCO Programm findest du zahlreiche weitere Masterclasses von Aussteller:innen zu unterschiedlichsten Themen der Digitalwirtschaft. So bekommst du nicht nur ein Gefühl dafür, welche Themen die Branche bewegen, sondern du siehst, wie andere Unternehmen die aktuellen Herausforderungen in Strategien, Prozesse und Lösungen übersetzen.
Unser Tipp deshalb: Plane bei deiner DMEXCO nicht nur den Weg von Stage zu Stage. Lass noch ein paar Slots für Deep Dives frei und wirf vorab im Programm einen Blick auf die Masterclasses. Du hast noch kein Ticket? Dann wird es höchste Zeit für einen Besuch in unserem Ticketshop!
