Mehr Kontrolle über digitale Kampagnen im Connected TV
Connected TV (CTV) ist ein rasant wachsender Markt in Deutschland. So nimmt auch das Interesse der Marketer:innen zu und es ergeben sich höhere technische Anforderungen an Plattformen wie Google, die den neuen Werbemarkt bedienen.
CTV: Das Beste aus digitaler Plattform und linearem Fernsehen
CTV ist für Zuschauer:innen und Marketer:innen eine Weiterentwicklung des Entertainments, welche die Vorteile digitaler Plattformen mit den Vorteilen des Fernsehens verbindet. Zuschauer:innen verbringen mittlerweile fast genauso viel Zeit mit CTV vor dem Fernsehgerät wie mit linearem Fernsehen. Das freut auch Marketer:innen. Denn durch die digitale Online-Ausspielung des Programms kann im Connected TV Werbung präzise getargetet werden. Und auch beim CTV gilt der Grundsatz: Nur Werbetreibende, die das Medium und ihre Zielgruppe kennen, können eine präzise Botschaft versenden.
Connected TV stellt Marketer:innen aber auch vor Herausforderungen. Sie müssen die hohe Werbetoleranz auf dem Big Screen nutzen, ohne sie überzustrapazieren. Um das Erlebnis der Nutzer:innen und die Performance von Werbespots weiter zu verbessern, hat Google eine neue Lösung für Marketer:innen entwickelt. Damit lässt sich die Frequenz eines Werbespots besser steuern.
Kontaktfrequenz steuern im Google Dashboard
Marketer:innen investieren immer mehr Aufwand und Budget in Spots für Connected TV. Doch auch die beste Kampagne kann scheitern, wenn die Zuschauer:innen sie zu häufig ausgespielt bekommen. Dies kann innerhalb einer App genauso passieren wie zwischen mehreren CTV Apps. Dann entsteht Frustration bei Zuschauer:innen und Marketer:innen. Google als großer Player auf dem CTV- und Werbemarkt hat das Problem erkannt und eine Lösung entwickelt.
Als Werbetreibende:r kannst du zukünftig die Kontaktfrequenz über verschiedene CTV Apps hinweg zentral steuern.
Erste Tests aus den USA zeigen, dass die neue Funktion sowohl bei den Zuschauer:innen als auch bei den Marketer:innen ankommt. Zum einen wird das Fernsehvergnügen deutlich gesteigert, wenn den Zuschauer:innen abwechslungsreiche Werbeinhalte präsentiert werden. Zum anderen steigert sich die Reichweite für das Investment der Werbetreibenden. Diese Ergebnisse sprechen für die neue Lösung im Google Dashboard und stellen eine wichtige Weiterentwicklung in der CTV-Werbung dar.
Die neue Funktion wird ins Google Dashboard „Display & Video 360“ integriert. Das Kampagnentool vereint bereits zahlreiche unterschiedliche Medien und Plattformen. Mit der Neuerung hast du nun noch mehr Kontrolle über deine Kampagnen im Connected TV. Zudem zementiert die neue Lösung den Platz von CTV im modernen, digitalen Media-Mix.
Connected-TV-Zuschauer:innen offen für Werbung
Connected TV bietet einen Werbemarkt mit großem Potenzial. Aktuell nutzen Zuschauer:innen mehr kostenfreie als kostenpflichtige Apps. Viele kostenfreie Anbieter:innen finanzieren ihre Plattform mit Werbung, was von den Zuschauer:innen offensichtlich positiv aufgenommen wird. Marketer:innen müssen sich aber auf die besonderen Anforderungen dieses neuen Mediums einstellen, um die Zuschauer:innen nicht zu verprellen.
Ein Spot, der früher auf einem 24-Zoll-PC-Bildschirm abgespielt wurde, muss nun auch auf einem 4K UHD Smart TV funktionieren. Dafür wird hochwertiges Produktionsequipment benötigt.
Die Investition lohnt sich jedoch, da die Zuschauer am Big Screen eine besonders hohe Werbetoleranz haben und damit effektiv angesprochen werden können.
Neben der technischen muss auch die inhaltliche Qualität an Fernsehwerbung angepasst werden. Der moderne Standard emotionalisierender Werbung kann über das TV-Gerät besonders wirksam erreicht werden. Wenn du deinen Spot zudem in eine digitale CTV-Kampagne einbettest, kannst du die größtmögliche Wirkung erzielen.
Neues Level für Kampagnen im Connected TV
Im CTV bieten sich offensichtlich zahlreiche Chancen für emotionalisierende Kampagnen. Um die beste Werbewirkung zu erzielen, hat Google seine Kampagnenplattform aufgerüstet. Damit kannst du steuern, mit welcher Frequenz deine Spots über verschiedene CTV Apps hinweg an die Zuschauer ausgespielt werden.
