Best of DMEXCO CMO Summit 2024
KI, Nachhaltigkeit, Datenanalyse und Corporate Branding – auf dem ersten DMEXCO CMO Summit diskutierten internationale Marketing-Entscheider:innen die heißen Themen der Digital Industry. Wir verraten, welche Sessions du dir im Re-Watch ansehen solltest!
CMO Summit: Branchen-Insights aus erster Hand
Welche Herausforderungen prägen die Zukunft des Digital Marketings? Wie beeinflusst KI Marketing-Strategien 2025? Und welche Auswirkungen haben Purpose und New Work auf Unternehmen? Einen gesamten Tag lang teilten internationale Top-Speaker:innen auf der Center Stage ihre persönlichen Einblicke und Praxiserfahrungen zu zentralen Themen der Branche. Hier kommt eine Auswahl der spannendsten Präsentationen, Fireside Chats und Panels – inklusive Links zu unserer Video-on-Demand Library für deinen Re-watch.
Keynote: BrAIve new World
Wie wichtig ist das Gleichgewicht zwischen Technologie und menschlicher Kreativität im Marketing? In der Keynote „BrAIve new world?“ betont Susanne Franz, CMO von Volkswagen, dass Künstliche Intelligenz zwar die Effizienz steigert, der menschliche Faktor – insbesondere Kreativität und emotionale Intelligenz – jedoch entscheidend für eine authentische Markenidentität bleibt. Sie sieht die Zukunft des Marketings in der Synergie beider Elemente, um glaubwürdige und emotionale Markenbotschaften zu entwickeln.
Lecture: The Importance of Differentiation – The Value of Brands and Creativity
In dieser Lecture beschreibt Elisa Gregori, Perrier Global Business Director und French Brands International Business Director bei Nestlé, die Wichtigkeit von Markenbildung und kreativen Ideen – trotz des Trends, sich auf neue Medien zu konzentrieren. Ihr Beispiel: Perrier, eine ikonische Marke, die sich neu erfindet, um jüngere Zielgruppen anzusprechen. Der Prozess umfasst sorgfältige Detailarbeit und Kooperationen mit führenden Kreativen, um die Einzigartigkeit der Marke weiter zu fördern.
Fireside Chat: Restraint has never brought anyone forward
Spannende Einblicke in die digitale Transformation eines Familienunternehmens gab Philipp Hitschler-Becker, CEO von Hitschler International, in diesem Fireside Chat. Er sprach nicht nur über seinen Weg zum Markenbotschafter, sondern auch über die Fragen, warum „Mut zum Fremdschämen“ vor allem bei jungen Zielgruppen gut ankommt und wie die Süßwarenprodukte des Unternehmens viral gingen.
Presentation: Brave Marketing: How to win in a declining market
Wie wurde Westwing von einem deutschen Club-Sales zu einem der führenden europäischen Online-Händler für Premium-Designermöbel? Das erläutert Rik Strubel, CMO von Westwing, in seiner Presentation. Er thematisiert die „Brave Marketing“-Strategie, die schwierigen Entscheidungen und Rückschläge, die auf dem Weg gemacht wurden, sowie die zukünftigen Pläne des Unternehmens.
Fireside Chat: Panel Inspire and Empower: Transforming Fashion Shopping Experiences with Storytelling and Cultural Insights
Wie sieht die Zukunft der Fashionbranche aus? Im Fireside Chat erörtern Morten Grubak, VP Creative Direction bei Zalando, und Munise Can von Highsnobiety wie du Kund:innen mit einzigartigem Content begeistert, Stilentscheidungen durch Wissen unterstützt und das Einkaufserlebnis mit wirkungsvollem Storytelling verbesserst. Sie stellen zudem innovative Strategien zur Überwindung traditioneller Einzelhandelsansätze vor, einschließlich Partnerschaften mit kulturellen Trendsetter:innen.
Presentation: How ING is Scaling Personalization: Tailoring over 5,5 Million Logins Every Day
Isil Akdemir Evlioglu, Head of Private Individuals bei ING Netherlands, enthüllt in dieser Session die Geheimnisse hinter der Entwicklung einer hyper-personalisierten App. Sie nimmt dich mit auf die spannende Reise der Bank in Richtung Personalisierung und erläutert, welche Erkenntnisse auf dem Weg gewonnen wurden. So erfährst du, wie hyper-personalisierte Inhalte das Erlebnis deiner Kund:innen transformieren und zu mehr Engagement führen.
Panel: So finally, what’s on the CMO Agenda 2025?
Und was steht 2025 auf der strategischen Agenda der Marketingbranche? Darüber sprechen Maike Abel, Digital & Corporate Marketing Director bei Nestlé, Deniz Can, Global Head – Media and Content der Bayer AG, Daniel Jäger, Head of Group Media bei Deutsche Telekom AG, Dorit Posdorf, CMO von DocMorris, und Rolf Schröter, Chefredakteur von W&V. Angesichts der geballten Expertise ist klar: Nach deinem Re-Watch des Panels bist du bestens im Bilde über die Themen, die das Marketing von morgen prägen werden.
CMO Summit und alle weiteren DMEXCO Highlights zum Nachsehen
Du wünschst dir noch mehr spannende Insights und Learnings aus der Welt des Digital Marketings? Das gesamte Programm des CMO Summit sowie weitere inspirierende DMEXCO Highlights erwarten dich in unserer Video-on-Demand Library!
