Wie schafft es eine Traditionsmarke, sich immer wieder neu zu erfinden und dabei relevant zu bleiben? Darüber spricht Steffen Zeller, Marketingverantwortlicher bei Rügenwalder Mühle, im DMEXCO Podcast mit Verena Gründel.
Zudem gibt er ehrliche Einblicke in die Marketing-Strategie hinter einer der bekanntesten Marken im deutschen Lebensmittelhandel und zeigt, warum Transformation heute weit über neue Kampagnen oder Kanäle hinausgeht.
Für Steffen Zeller ist klar: Erfolgreiches Marketing entsteht aus dem Zusammenspiel von langfristigem Markenaufbau und kurzfristiger Performance. Gerade in Zeiten sinkender Budgets und wachsender Komplexität plädiert er dafür, den Fokus wieder stärker auf Kreativität und Markenstärke zu legen.
„Ich sehe den Erfolg im Marketing zu 50 Prozent im Creative und zu 50 Prozent in der Media-Aussteuerung.“
Marketing zwischen Performance und Marke
Im Podcast erfährst du, wie Steffen Zeller den Media-Mix bei Rügenwalder neu ausgerichtet hat: weg von einem starken Fokus auf lineares TV hin zu einem ausgewogenen Zusammenspiel aus Branding, Performance und neuen digitalen Kanälen.
Außerdem spricht er darüber, weshalb Marken heute stärker denn je auf emotionale Ansprache setzen müssen, um relevant zu bleiben. Gleichzeitig gibt er Einblicke, wie Kampagnen heute gedacht werden müssen: Social-first, kanalübergreifend und mit einem klaren Fokus auf relevante Zielgruppen.
Auch Themen wie Gen Z, Always-on-Kommunikation und innovative Media-Ansätze werden im Podcast besprochen. Marketing-Experte Steffen Zeller zeigt auf, wie Marken Communities langfristig aufbauen, neue Kanäle testen und mit kreativen Ideen ihre Reichweite effizient steigern.
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