Connected TV mischt gerade alte Gewohnheiten auf und verschafft den User:innen völlig ungeahnte Möglichkeiten, jederzeit das anzuschauen, was exakt den persönlichen Vorlieben entspricht. Gleichzeitig, und damit sind wir beim eigentlichen Thema unserer aktuellen Podcastfolge, ist diese Entwicklung natürlich für das Marketing ein absoluter Segen. Unser Host Alex Wunschel spricht dieses Mal mit Ilhan Zengin, der mit seinem Start-up ShowHeroes gerade zu den Shooting Stars der Werbebranche avanciert.
Ilhan Zengin: Der Connected TV-Experte von ShowHeroes
Eine aktuelle Studie von Samsung belegt mit Zahlen, was die Branche schon seit einer Weile spürt: Nur noch 18 Prozent des TV sind linear, über 80 Prozent sind hingegen sogenannte Over-The-Top-Angebote (Streaming, Video-on-Demand usw.). Da die Endgeräte für OTT-Content mit dem Internet verbunden sind und im Datenaustausch stehen (CTV), bieten sich faszinierende neue Möglichkeiten für personalisierte Werbung.
„Man kann schon klar sagen, dass immer noch so ein bisschen Wildwest-Stimmung herrscht, weil gerade so viele Innovationen auf dem Markt stattfinden.“
Neben der Personalisierung bietet CTV vor allem den Vorteil, relevante Zielgruppen zu erreichen. Gerade jüngere Menschen interessieren sich schon länger nicht mehr für das klassische Fernsehen. Um die kaufstarke Gruppe der 16- bis 49-Jährigen zu erreichen, lohnt sich der Blick in die neuen TV-Formate, die über smarte Geräte mit dem Internet verbunden sind.
Connected TV: Worin liegen die Vorteile für Werber:innen?
„Es gibt extrem viele verschiedene Player im Markt, also Akteure, die versuchen, Value für den Nutzer, für die Brands, für die Publisher, für die Content Owner zu erzeugen und dabei natürlich selber auch ein bisschen zu verstehen, was der Markt eigentlich braucht.“
In dem hörenswerten Gespräch zwischen Ilhan Zengin und unserem Podcast-Host Alex Wunschel ging es unter anderem um folgende Fragen:
- Wie steht es um den Bewegtbildmarkt derzeit? Welche Trends gibt es?
- Was ist Connected TV (CTV) und welche Möglichkeiten bietet es?
- Was kann CTV? Was macht CTV anders oder evtl. besser?
- Wie funktioniert Werbung im CTV?
- Was bedeutet das für Advertiser:innen?
- Und wie erleben Nutzer:innen CTV(-Werbung)?
- Vergleich: CTV-Markt in Deutschland/USA: Wo stehen wir aktuell?
- Wie viele Player:innen sind im CTV Business? Wie unterscheiden sie sich?
- Wo geht die Reise von CTV hin?
Wir wünschen viel Spaß beim Zuhören!
