World of Tech: Welche Technologien jetzt zählen
KI verändert Marketing-Prozesse, Third-Party-Cookies verlieren an Bedeutung und neue Datenstrategien werden zum Wettbewerbsfaktor. Doch welche Technologien bringen Unternehmen wirklich weiter? Die World of Tech auf der DMEXCO 2026 liefert Antworten.
Marketing-Technologie steht vor einem Umbruch
Kaum ein Bereich des digitalen Marketings entwickelt sich derzeit so schnell wie Adtech und Martech. Generative AI automatisiert Prozesse und ermöglicht neue Formen der Personalisierung. Gleichzeitig verändern Datenschutzanforderungen die Nutzung von Daten, während immer mehr Kanäle und Touchpoints die Customer Journey komplexer machen.
Für Unternehmen entstehen daraus ganz praktische Fragen: Wie erreichen wir unsere Zielgruppen ohne Third-Party-Cookies? Wie verbinden wir Daten aus unterschiedlichen Systemen? Welche Marketing-Prozesse lassen sich sinnvoll automatisieren? Und welche Rolle spielen KI und neue Technologien künftig im Tech Stack?
Genau diese Fragen stehen in der World of Tech auf der DMEXCO 2026 im Mittelpunkt. Sie bringt Technologieanbieter:innen mit Marketing-, Digital-, Daten- und IT-Entscheider:innen zusammen und ist ein Ort, an dem neue Lösungen diskutiert, verglichen und erlebt werden können.
Adtech: Werbung wird intelligenter
Automatisierter Mediaeinkauf, präzises Targeting und datenbasierte Kampagnenoptimierung gehören längst zum digitalen Werbealltag. Doch die technologischen Grundlagen verändern sich radikal.
Besonders relevant sind 2026:
- Cookieless Advertising und Privacy-first Targeting
- Retail Media und Commerce Media
- AI-basierte Kampagnenoptimierung
- CTV und Streaming Ads
- neue Ansätze für Measurement und Attribution
Von Supply Side Platforms und Demand Side Platforms über Ad Exchanges bis hin zu Contextual Targeting und Datenlösungen zeigt die World of Tech, wie sich das Adtech-Ökosystem weiterentwickelt.
Im Zentrum steht die Frage, wie sich Relevanz, Reichweite und Messbarkeit verbinden lassen, wenn klassische Identifier an Bedeutung verlieren. First-Party-Daten, kontextuelles Targeting, Attention-Metriken und neue Attributionsmodelle werden zu zentralen Bausteinen moderner Werbestrategien.
Martech: Vom Tool zur intelligenten Infrastruktur
Auch im Martech verändert KI die Spielregeln. CRM, CMS oder Marketing Automation bleiben wichtige Bestandteile des Tech Stacks, werden aber zunehmend intelligenter miteinander verknüpft.
Generative AI unterstützt die Content-Produktion, Personalisierung und Kampagnenplanung. Customer Data Platforms entwickeln sich zu Echtzeitsystemen mit KI-basierten Segmenten. Marketing Automation orchestriert Customer Journeys zunehmend intelligenter. Gleichzeitig ermöglichen Data Clean Rooms eine datenschutzkonforme Zusammenarbeit zwischen Unternehmen.
Mit Generative Engine Optimization (GEO) entsteht eine weitere Herausforderung: Wenn Nutzer:innen Produkte, Marken und Informationen zunehmend über KI-Systeme entdecken, müssen Unternehmen ihre digitale Sichtbarkeit neu denken.
Die entscheidende Frage lautet nicht mehr, wie viele Tools ein Unternehmen einsetzt, sondern wie gut Daten, Systeme und Prozesse zusammenarbeiten.
Profound: Marketing für die Ära der AI Search
Profound hilft Marketingteams dabei, ihre Präsenz in der AI Search zu verstehen, zu analysieren und gezielt zu optimieren. Dabei setzt die Plattform auf AI Agents, die Aufgaben entlang des Marketingprozesses übernehmen und automatisieren. Als Platinum Sponsor der DMEXCO 2026 zeigt Profound, wie Marken ihre Sichtbarkeit für die nächste Generation der Suche aufstellen.
Adtech & Martech Summit: Orientierung im Tech-Stack
Wer tiefer einsteigen möchte, findet auf der DMEXCO 2026 gleich zwei zentrale Conference-Highlights: den Adtech Summit und den Martech Summit.
Beide Formate werden 2026 deutlich ausgebaut. Statt zwei Stunden wie im Vorjahr umfassen die Contentblöcke jeweils vier Stunden. In Lectures und Panels diskutieren Branchenexpert:innen aktuelle Entwicklungen, Best Practices und strategische Entscheidungen.
Dabei geht es nicht nur um die neuesten Technologien, sondern um ihre praktische Relevanz: Welche Lösungen skalieren? Wo schafft KI tatsächlich Effizienz? Welche Datenstrategien funktionieren unter neuen Datenschutzbedingungen? Und wie müssen Unternehmen ihre Technologiearchitektur aufstellen, um auch künftig handlungsfähig zu bleiben?
Technologie erleben und vertiefen
Neben den Summits bietet die World of Tech verschiedene Möglichkeiten, sich mit neuen Technologien auseinanderzusetzen. Im großen Ausstellungsbereich präsentieren internationale Anbieter:innen ihre Lösungen. Auf der Tech Stage dominieren Live-Präsentationen, Cases und aktuelle Entwicklungen.
In den Masterclasses lernen Besucher:innen konkrete Anwendungsfälle und Best Practices kennen. Die Center Stage erweitert den Blick um übergreifende Keynotes und Panels, während die CMO Lounge Raum für den strategischen Austausch unter Entscheider:innen bietet.
Mit Unternehmen wie Google, Amazon, Microsoft, The Trade Desk und Adobe sind einige der zentralen Akteure des internationalen Tech-Ökosystems auf der DMEXCO vertreten.
Ein besonderes Highlight auf der Tech Stage: die Young Innovator Challenge 2026 am Mittwoch, 23. September 2026, von 17:45 bis 18:30 Uhr. 30 Studierende der Hochschule Düsseldorf treten in drei Teams an, um innovative Lösungen für drei reale Unternehmens-Challenges aus den Bereichen KI, Customer Journey, Brand Experience und Commerce zu entwickeln. Begleitet von Expert:innen von AND Innovation und OnlineDialog, präsentieren die Finalteams ihre Ideen live vor Jury, beteiligten Unternehmen und Publikum.
World of Tech: Wo Marketing und IT zusammenkommen
Ein erfolgreicher Tech Stack ist heute weder eine reine Marketing- noch eine reine IT-Aufgabe. Datenarchitektur, Customer Experience, Media, Automatisierung und KI greifen immer stärker ineinander. Genau deshalb bringt die World of Tech Marketingentscheider:innen, IT-Verantwortliche, Agenturen, Publisher und Brands an einen Tisch.
So können die Besucher:innen der World of Tech Technologien vergleichen, konkrete Lösungsanbieter:innen kennenlernen und die eigene Tech-Strategie aus unterschiedlichen Perspektiven hinterfragen.
Welche Technologien bestimmen das Marketing von morgen und welche davon braucht dein Unternehmen wirklich? Sichere dir jetzt dein Ticket für die DMEXCO 2026 und finde in der World of Tech die Antworten für deinen nächsten Technologieschritt.
