Hypes mit Ansage: So geht Moment Marketing!

Sportereignisse 2024 für deinen Marketing-Kalender

Als Marketer:in verbringst du viel Zeit damit, Trends ausfindig zu machen oder selbst zu schaffen, um dann mit passenden Werbemitteln viral zu gehen. Doch manchmal ist das gar nicht nötig und es reicht schon ein Blick in den Kalender. Denn zu gesellschaftlichen Großereignissen entstehen Hypes quasi mit Ansage. Sei es eine Wahl, ein Sportwettbewerb oder eine Kulturveranstaltung – einige Events liefern Garantien für Social Media Buzz und Aufmerksamkeit in weiten Teilen der Gesellschaft. Um das als Marketer:in optimal auszunutzen, solltest du die folgenden Sportereignisse 2024 in deinen Marketing-Kalender eintragen:

• 14. Juni bis 14. Juli 2024: Fußball-Europameisterschaft der Männer, Deutschland
• 29. Juni bis 21. Juli 2024: Tour de France, Frankreich
• 26. Juli bis 11. August 2024: Olympische Sommerspiele in Paris, Frankreich
• 12. August bis 18. August 2024: Tour de France Femmes, Frankreich
• 28. August bis 8. September 2024: Paralympics in Paris, Frankreich
• 15. Dezember 2024 bis 3. Januar 2025: Darts-WM in London, England

Die hellsten Sterne am Sporthimmel 2024 sind sicherlich die Fußball-EM und die Olympischen Sommerspiele. Doch auch Events wie die Darts-WM oder die Tour de France der Männer und Frauen sorgen für Aufmerksamkeit. Die Radsportwelt profitiert beispielsweise davon, dass Netflix das größte Radrennen der Welt mit der Kamera begleitet und in der Show „Tour de France: Im Hauptfeld“ spektakulär aufbereitet. Die erste Staffel aus dem Jahr 2023 lag bereits kurz nach ihrem Start unter den Top 10 der beliebtesten deutschen Serien auf Netflix. Seit dem 11. Juni 2024 soll nun Staffel 2 an den Erfolg anknüpfen. Der Darts-Sport hat es ebenfalls geschafft, seine Wettbewerbe zu begeisternden Events zu machen, die eine große Zielgruppe ansprechen. So brachte die Darts-WM 2023 SPORT1 Rekorde im TV- und Digitalbereich. Die 28 Sessions verfolgten durchschnittlich 600.000 Zuschauer:innen ab drei Jahren im Free TV, wobei die Hälfte davon Männer im Alter von 14 bis 59 Jahren waren. Mit kreativen Kampagnen kannst du das Momentum nutzen und deine Marke zur Gewinnerin dieser Sportveranstaltungen machen!

Trend Alert für dein Moment Marketing

Im Moment Marketing geht es darum, aktuelle Trends zu erkennen und aufzugreifen – und das am besten in Echtzeit. Deshalb wird es auch Realtime Marketing genannt. Während entsprechende Kampagnen normalerweise schnelle Reflexe, ein sicheres Gespür für Entwicklungen in den sozialen Netzwerken und ein Gefühl für das richtige Timing erfordern, kannst du deine Kampagnen bei Sportgroßereignissen mit einigem Vorlauf vergleichsweise entspannt vorbereiten.

Wenn es dir gelingt, Trends in deinem Moment Marketing aufzugreifen, steigerst du deine organische Reichweite erheblich. Sportereignisse bieten zudem eine besondere Chance, deine Marke mit Emotionen zu verbinden. Das geschieht im Rahmen der Wettbewerbe ganz von allein. Dein Spielfeld ist also vorbereitet – du musst es nur noch mit deinem Content bespielen!

Moment Marketing: Kenne deine Fans

Das oberste Marketing-Gebot lautet bekanntermaßen: „Kenne deine Zielgruppe.“ Und natürlich gilt das auch beim Moment Marketing. Wie und wo schauen deine Kund:innen die Fußball-EM? Erreichst du sie beim Public Viewing in der Stadt oder vor dem heimischen Fernseher mit dem Smartphone in der Hand? Die Antwort entscheidet zum Beispiel darüber, ob du mehr Werbeflächen im öffentlichen Raum buchen oder Kampagnen auf Social Media fahren solltest.

Des Weiteren stehen dir im Rahmen des Sportmarketings besondere Möglichkeiten offen, die jeweils eigene Vorteile für deine Marke bieten.

#1 Namedropping mit Lizenzvertrag

Bei Sportereignissen wie Olympia oder der Europameisterschaft 2024 kann dein Unternehmen ganz offiziell auf Sponsoring setzen oder Lizenzrechte kaufen. Dann darfst du Logos und Markennamen verwenden sowie Werbeflächen der Veranstaltung nutzen. Damit rückst du deine Brand buchstäblich ins gleißend helle Flutlicht. Du stellst eine starke, seriöse Verbindung zwischen deinem Unternehmen und dem Wettbewerb her, der Millionen Menschen begeistert.

#2 Sport-Hype mit Guerilla Marketing ausnutzen

Alternativ hast du die Möglichkeit, mit Ambush Marketing auf den Hype Train aufzuspringen. Diese Form des Guerilla Marketings setzt darauf, auch ohne Sponsoringvertrag von Sportveranstaltungen zu profitieren. Dabei musst du allerdings darauf achten, die Markenrechte von UEFA und Co. nicht zu verletzen. Davon abgesehen steht es dir frei, Bezüge auf den Sport und das Turnier zu nutzen, um unzählige Menschen im emotionalen Ausnahmezustand zu erreichen.

#3 Sport-Influencer:innen ins Rampenlicht rücken

Wenn sich jede Unterhaltung im Büro, beim Kaffeetrinken oder im Biergarten um die EM oder die Olympischen Spiele dreht, ist die Meinung von Sport-Expert:innen gefragt und ihr Prestige steigt ungemein. Das kannst du für deine Marke einsetzen. Suche für dein Marketing frühzeitig (ehemalige) Sportler:innen, Coach:innen oder Influencer:innen, die sonst nicht im Rampenlicht stehen. Mit einem vergleichsweise geringen Kostenaufwand profitierst du von ihrer gestiegenen medialen Relevanz und Reichweite während der Events. Die Kooperationen solltest du natürlich bereits im Vorfeld aufbauen, um beim Startschuss der Veranstaltung bereit zu sein!

Ergreife den Moment für Marketing zu EM, Olympia und Co.

Das Supersportjahr 2024 begeistert die Welt mit Events wie der Fußball-Europameisterschaft in Deutschland und den Olympischen Sommerspielen in Paris. Sport hat die Kraft, die Menschen miteinander zu verbinden und Euphorie in der ganzen Gesellschaft auszulösen. Davon profitierst du als Marketer:in, wenn du den Hype im Sinne des Moment Marketing clever nutzt. Sei es mit lizenziertem Sponsoring, kreativem Ambush Marketing oder durch die Zusammenarbeit mit Sport-Influencer:innen – der Moment für deine Marke ist gekommen!