Daran führt kein Weg mehr vorbei: Retail Media
Ein Gastbeitrag von Corinna Hohenleitner, Vizepräsidentin des BVDW, und Irina Schmitz, Senior Programm Managerin beim BVDW.
Datengetrieben und messbar: Die Zukunft von Retail Media
Retail Media ist der neue Dauerbrenner im Online Marketing. Die Mediengattung entwickelt sich aktuell rasant weiter und hat im letzten Jahr für viel Wirbel gesorgt – nicht zuletzt auch auf der DMEXCO. Doch was kommt da auf uns zu?
Retail Media gibt ein großes Versprechen: die einzigartige Möglichkeit, Marken und Produkte dort zu präsentieren, wo ihre Relevanz, Wahrnehmbarkeit und Akzeptanz hoch, ihr Weg zu den Kund:innen sehr kurz und ihr Kontext am natürlichsten sind.
Als Mediengattung ermöglicht Retail Media auf Basis einer datengetriebenen Historie eine Funnel-übergreifende Messbarkeit der Werbewirkung, und dies direkt im digitalen und physischen Ökosystem der Retailer:innen – On- und Offsite.
Retail Media: Ein aufstrebendes Feld braucht klare Standards
Beim Retail Media Summer Festival des Bundesverbands Digitale Wirtschaft (BVDW) e. V. am 12. Juni in Hamburg gab es einen kleinen Ausblick, welche Themen auch auf der diesjährigen DMEXCO im Bereich Retail Media eine große Rolle spielen werden.
Insgesamt 140 Teilnehmende diskutierten dort über neue Entwicklungen. Der große Andrang zeigt die hohe Relevanz des Themas. Den größten Teil des Publikums stellten dabei die Retailer:innen, dicht gefolgt von Menschen aus den Bereichen Agentur und AdTech. Ebenso vertreten waren aber auch die Offsite-Publisher:innen, Netzwerk-Vermarkter:innen und Brands. Das Programm bot mit 17 Speaker:innen eine ebenso bunte Mischung und unterstrich die Themenvielfalt, mit denen wir uns im BVDW in dem Bereich auseinandersetzen.
Der große Vorteil, wenn das gesamte Ökosystem zusammenkommt? Retail Media wird aus verschiedenen Blickwinkeln gemeinsam diskutiert. So gab es beispielsweise einen Vortrag zu den aktuellen Retail-Media-Market-Trends durch den IAB Europe Chief Economist Daniel Knapp – ein spannender Vergleich mit internationalen Märkten.
In einem Punkt waren sich die Teilnehmenden einig: Retail Media als aufstrebende Mediengattung braucht einen Rahmen, um sich entwickeln zu können. Nur, wenn wir definieren, wovon wir überhaupt sprechen, und Standards sowie Bewertungskriterien festlegen, können wir eine gemeinsame Basis schaffen und für Transparenz im dynamischen Markt sorgen.
BVDW präsentiert umfassende Retail Media Landscape
Dieser Aufgabe widmen sich im BVDW gleich zwei Gruppen seit nun mehr als zwei Jahren: Der Retail Media Circle (RMC) vereint erstmals international agierende Handelsunternehmen unter einem Dach und verfolgt das Ziel, Retail Media als feste Größe im Mediaportfolio zu etablieren. Die Fokusgruppe Retail Media Ecosystem hingegen ist das Netzwerk für den industrieübergreifenden Austausch aller Marktteilnehmenden.
Beide Gruppen teilten beim Retail Media Summer Festival aktuelle Ergebnisse ihrer Arbeit im Verband. So stellte die Fokusgruppe die erste Retail Media Landscape vor, die eine Marktübersicht über das gesamte Retail-Media-Ökosystem in Deutschland bietet. Sie definiert und führt die verschiedenen Unternehmensmodelle am Markt auf, die von den Retailer:innen über Netzwerk-Vermarkter:innen bis zu Agenturen und AdTech-Unternehmen reichen. Hier gibt’s die Übersicht zum Download.
Zudem präsentierte der RMC die zwei neuesten Standards: Zum einen die Retail Media Full Funnel KPI Matrix und zum anderen die Measurement Standards. Beide Produkte sollen dazu beitragen, den Bereich Retail Media weiter zu professionalisieren, indem das breite Produktspektrum anhand nachvollziehbarer und bindender Kriterien eindeutig deklariert wird.
Retail Media: Zukunftstrends auf der DMEXCO 2024
Retail Media entwickelt sich im Eiltempo weiter. Um dem Thema auf der DEMXCO 2024 eine angemessene Bühne zu bieten, co-hosted der BVDW mit der Koelnmesse einen Retail Media Summit. Wir sprechen unter anderem darüber, wie wir die Effizienz und Transparenz der Mediengattung steigern können. Außerdem geben wir ein Status-Update und schauen uns gemeinsam an, in welche Richtung es weitergehen kann – kurzum besprechen wir alles, was man über Retail Media wissen muss. Denn an der Mediengattung wird in Zukunft niemand mehr vorbeikommen. Im BVDW treiben wir die Entwicklungen mit voran. Und wir freuen uns über jede:n Mitstreiter:in, der mit uns die Zukunft gestalten will – auf der DMEXCO und darüber hinaus.
