Erfolgreich wie Duolingo? So geht Bildung auf TikTok, Insta & Co.
Mit seinem Maskottchen, der Eule Duo, erobert Duolingo TikTok – und ist damit nicht allein. Wir stellen 6 Bildungsplattformen vor, die Social Media geschickt nutzen. Welche Strategien stecken dahinter? Und was kann dein Unternehmen davon lernen?
Bildungscontent von Duolingo und Co. auf TikTok, YouTube und Instagram
Stillstand ausgeschlossen – im digitalen Zeitalter mit immer neuen revolutionären Entwicklungen in Technik und Gesellschaft wollen (und müssen) Menschen sich weiterentwickeln – immer und überall, beruflich wie persönlich. Kein Wunder also, dass (Weiter)Bildung der Trend unserer Zeit ist.
Von Sprachen über Wirtschaft und Wissenschaft bis Technik-Themen – Bildung war noch nie so relevant und gefragt. Und wo eine Nachfrage ist, ist auch ein Angebot. Dementsprechend gibt es zahlreiche Anbieter, die Lernplattformen und Bildungscontent verbreiten. Um hier aus der Masse herauszustechen, müssen diese im Social Media Marketing zu herausstechenden Methoden greifen und ihre Inhalte auf innovative Weise transportieren.
Anhand von sechs Beispielen erfährst du, welche Besonderheiten Bildungscontent wie den von Duolingo auf Social Media erfolgreich machen.
#1 Duolingo auf TikTok
Duolingo ist eine beliebte kostenlose Sprachlern-App. Damit das Lernen mit Spaß verbunden bleibt, setzt Duolingo viel auf Gamification: Es gibt Level und Wettbewerbe, Ligen und Auszeichnungen. Eine wichtige Rolle spielt zudem das Maskottchen: die grüne Eule Duo. Ihre wichtigste Aufgabe ist es, User:innen daran zu erinnern, ihre geplanten Lektionen zu absolvieren – und zwar mit Nachdruck. Bist du längere Zeit untätig beim Lernen via Duolingo, erinnert dich Duo mit zunächst spielerischen, dann jedoch zunehmend frech-mahnenden Nachrichten.
Nicht nur in der App geht Duo dieser Mission nach. Auch auf Social Media vermarktet Duolingo das Image seines gespielt passiv-aggressiven Maskottchens. Insbesondere TikTok hat die Marke damit im Sturm erobert. Denn bei der Generation Z kommt es an, wenn Duo die neuesten Tänze performt oder Memes nachahmt. Mittlerweile folgen dem Account mehr als 8 Millionen Menschen – so erreicht Duolingo auf TikTok eine junge Generation an potenziellen Sprachlernenden.
Ein Schlüssel zum Erfolg von Duolingos Marketing auf TikTok und anderen Social Media Channels ist sicherlich die Authentizität. Die Marke hat mit der Erinnerungsfunktion ein bestehendes Feature seiner App aufgegriffen, es auf Social Media ins Extreme gesteigert und mit einer Prise Selbstironie gewürzt.
#2 Khan Academy auf YouTube
Wenn du Bildungscontent auf YouTube suchst, kommst du an der Khan Academy kaum vorbei. Mit mittlerweile mehr als 8 Millionen Abonnent:innen gehört der Channel zu den meistgenutzten Online-Video-Schulen. Die Inhalte sind gleichzeitig kostenlos und von hoher Qualität. Ob zu Mathematik, Wissenschaft oder Geschichte – bei der Khan Academy findest du gut strukturierte Lektionen zum digitalen Lernen.
Als Gründer des Channels ist Salman Amin Khan, auch bekannt als Sal Khan, ein gefragter Name im Silicon Valley. So war er beispielsweise in Bill Gates‘ Podcast zu Gast und konnte mit der Tech-Ikone über seine Mission sprechen.
Die Khan Academy zeigt uns, was schon das Content Marketing lehrt: Wertvolle Inhalte sind das beste Marketing. Millionen Menschen vertrauen auf die Lektionen der Academy, um im Leben weiterzukommen.
#3 #EduTok auf TikTok
Nicht nur einzelne Accounts verbreiten Bildungscontent auf TikTok. Ebenso das Unternehmen selbst macht sich dafür stark – zum Beispiel mit einer Kampagne unter dem Hashtag EduTok. Seit dem Jahr 2019 werden damit private User:innen genauso wie Influencer:innen dazu aufgerufen, lehrreiche Inhalte zu erstellen. Der Hashtag ging durch die Decke und selbst im Jahr 2024 werden darunter noch immer Videos hochgeladen, die teilweise mehrere Hunderttausend oder sogar mehrere Millionen Views erhalten.
Die Beliebtheit von Bildungscontent zeigt, wie bedeutend das Thema in unserer Gesellschaft ist. Tatsächlich sind gerade junge Social Media User:innen sehr empfänglich dafür, ihre in den Netzwerken verbrachte Zeit nicht nur zur Unterhaltung, sondern auch zur Weiterbildung zu nutzen.
Honorable Mentions: CrashCourse, Babbel und TED-Ed
Neben den genannten Accounts und Kampagnen gibt es noch weitere Beispiele für erfolgreichen Bildungscontent auf Social Media.
Auf YouTube sollte an dieser Stelle unbedingt der Channel CrashCourse genannt werden: Auf diesem produzieren die Brüder Hank und John Green unterhaltsame, informative Videos zu einer Vielzahl an Fächern. Die komplexen Themen aus Geschichte, Chemie und Co. bringen sie verständlich und zugänglich rüber – und das an mehr als 15 Millionen Abonnent:innen.
Als ein Konkurrent von Duolingo via TikTok produziert die Sprachlern-App Babbel auf Instagram hoch performanten Social Media Content. Und das Unternehmen nutzt die Funktionen der Plattform bestmöglich aus: Durch gut gemachte Storys, interaktive Umfragen und ansprechende Grafiken aktiviert der Account seine Community immer wieder aufs Neue.
Als Ableger der berühmten TED Talks hat sich TED-Ed via YouTube auf Bildungscontent spezialisiert. Die Autorität als Account, der für Expertise bekannt ist, münzt der Channel in Videos zu vielen unterschiedlichen Themen um. Wichtig ist dabei die Aufbereitung: Die Videos sind hervorragend animiert, um die Inhalte visuell zu untermauern. So fesselt TED-Ed seine Zuschauer:innen mit äußerst ansprechendem Bildungscontent.
Von Duolingo auf TikTok und weiteren Channels lernen
Ein Paradebeispiel für gelungenes Social Media Marketing, das die Eigenschaften eines Produkts besonders gut aufgreift, ist sicherlich Duolingo auf TikTok. Ähnlich schnell auf der Überholspur fährt TED-Ed – der YouTube-Channel, der einen seriöseren Ansatz wählt und zugleich mit extrem ansprechender Animation die Zielgruppe erreicht.
Was kannst du als Marketer:in daraus lernen? Stelle unbedingt die Stärken deiner Marke und ihrer Produkte in den Mittelpunkt deines Social-Media-Auftritts und lebe – wie immer – deine Kreativität aus: In den sozialen Netzwerken funktioniert wunderbar extremer und auch absurder Content wie etwa von Duolingos Maskottchen. Denke dabei jedoch immer an das Erfolgsrezept: Sei authentisch!
