4 Beispiele für NFT-Marketing im Sport
Kreatives NFT-Marketing eröffnet der Sportwelt zahlreiche Möglichkeiten. Lerne hier vier Beispiele kennen!
NFT-Marketing erobert die Sportwelt
Sport ist international einer der wichtigsten Entertainment-Sektoren, der Milliarden Anhänger:innen begeistert. Das macht ihn ökonomisch interessant und zu einem attraktiven Spielfeld für neue Vermarktungsideen. Im Zuge dessen setzen nun immer mehr Sportarten, Ligen, Vereine und Sportler:innen auf NFT-Marketing. Anhand der folgenden vier Beispiele erfährst du, wie dies funktioniert und welch große Rolle Blockchain im Marketing bereits spielt.
#1 NFTs und mehr bei Eintracht Frankfurts Digitaltochter EintrachtTech
Der deutsche Fußballverein Eintracht Frankfurt hat für seine Digitalprojekte extra die eigenständige Tochtergesellschaft EintrachtTech gegründet. Diese zeichnet beispielsweise verantwortlich für die Gründung des Digitalzentrums „Internet of Things“ ebenso wie für die Weiterentwicklung der App mainaqila, die den zentralen Zugriffspunkt der Fans auf digitale Inhalte der Eintracht bilden soll. Zuletzt machte EintrachtTech mit einem Blockchain-Projekt auf sich aufmerksam: Zur Bundesligasaison 2023/24 wurden die Sitzschalen im Stadion ausgetauscht und die ausrangierten Plätze tokenisiert. Fans konnten sich anschließend auf der Polygon-Blockchain Tokens für die Sitze kaufen, die ebenso einmalig waren wie ihre physischen Gegenstücke. Auf derart kreative Weise nutzt EintrachtTech die Blockchain für ihr Marketing und setzt damit neue Standards im Sportmarketing.
#2 FANtium – dank NFTs vom Fan zu Sponsor:innen für Sportler:innen
Auf der Plattform FANtium treffen Sportler:innen unkompliziert auf Fans, die ihre Karriere finanziell unterstützen wollen und dafür Gewinnbeteiligungen in Form von NFTs erhalten. Zunächst legen dafür die Athlet:innen fest, welche Fan-Vorteile und welchen Prozentsatz an ihren zukünftigen Preisgeldern sie tokenisieren wollen. Daraufhin können Fans diese Token erwerben, den Sportler:innen damit unter die Arme greifen und sich eine möglicherweise sehr profitable Erfolgsbeteiligung sichern.
#3 NBA Top Shot – NFT-Marketing mit seltenen NBA-Momenten
Die US-amerikanische Basketballliga NBA handelt bereits seit mehreren Jahren mit NFT-Collectibles. Unter dem Namen NBA Top Shot werden Videos von legendären Momenten der NBA-Geschichte als NFTs verkauft. Dabei wird die Anzahl der Highlights je unterschiedlich limitiert, besonders rare Inhalte sind also dementsprechend wertvoll. Wie bei NFTs üblich orientieren sich die Preise jedoch danach, wie viel Geld die User:innen bei Wiederverkäufen bieten. Während manche Video-NFTs für wenige US-Dollar über die digitale Ladentheke gehen, kosten Top-Sales bis zu 230.000 US-Dollar und mehr.
#4 NFT-finanziert: Laura-Marie Geisslers Racing-Team
Die Rennfahrerin Laura-Marie Geissler finanziert sich ihre Karriere durch den Verkauf von NFTs. Mit ihrem NFT-Marketing möchte sie zudem anderen Frauen im männerdominierten Rennsport den Weg ebnen und hat dafür das Team LMG GT No.1 gegründet. Durch ihre NFT-Marketing-Strategie gewinnt sie eine gewisse Unabhängigkeit von klassischen Sponsoring-Modellen. Zu diesem Zweck versteigert sie beispielsweise eine 360°-Abbildung ihres Wagens sowie digitale Rennanzüge und Helme als NFTs.
NFTs im Sportmarketing: Kreative Ideen mit praktischem Nutzen
Sei es für das Sponsoring eines Racing-Teams oder als Anbieter besonderer Fan-Artikel – NFTs finden bereits auf vielfältige Weise Anwendung im Sportmarketing. Die Blockchain-Technologie eröffnet eine Fülle an Anwendungsfeldern – einige Sportvereine, Ligen und Co. haben sich auf diesem Gebiet zu wahren Pionieren entwickelt.
Wenn du mehr über NFT-Marketing erfahren möchtest, empfehlen wir dir wärmstens den Vortrag „5 Steps for brands entering the NFT space“ des Experten Diego Borgo von der DMEXCO 2022.
Auch in 2023 werden die Themen des Web3 wieder mit im Fokus stehen. Sichere dir deshalb jetzt dein DMEXCO Ticket!
