Retail Media – gehypt auch auf der DMEXCO 2023

Retail Media als erfolgreichste Mediengattung

Der Markt für Retail Media floriert! Sowohl etablierte Marktführer als auch aufstrebende Marken setzen vermehrt auf Online-Marktplätze und E-Commerce-Plattformen, um sich zu positionieren, neue Kunden zu gewinnen und Produkte zu verkaufen. Dies ist angesichts der großen Beliebtheit und starken Präsenz digitaler Werbung nicht verwunderlich.

Das gezielte Schalten von Anzeigen an den Stellen, an denen die Zielgruppe online nach Produkten sucht, stellt den nächsten logischen Schritt dar. Mit nur einem Klick gelangen die Kund:innen direkt zum Produkt – einfach und bequem. Gleichzeitig ist Retail Media in der Regel kostengünstiger als eine umfangreiche Werbekampagne – so sind bei einer erfolgreichen Retail-Media-Strategie deutliche Umsatzsteigerungen möglich.

Welche spannenden Optionen bringt Retail Media in Zukunft für Unternehmen mit sich? Das haben uns renommierte Speaker:innen auf der DMEXCO 2023 verraten.

Retail Media: Status quo und Trends 2023

Retail Media ist zweifellos der dominierende Trend im Digital Marketing. Welche jüngsten Entwicklungen zeichnen sich ab? Erleben wir eine Umstrukturierung des Werbemarktes? Welche Schritte sollten Werbetreibende in Bezug auf diese Technologie unternehmen, um maximale Effizienz zu erzielen? Darüber diskutieren visionäre Köpfe der Branche: Maike Abel (Head of Media, CRM & Content bei Nestlé), Jens Bargmann (Director Marketing Operations & Insights bei Zalando), Kristina Bulle (CMO DACH bei Procter & Gamble), Patricia Grundmann (VP Retail Media und GF bei OBI), Robert Jozic (CEO bei Schwarz Media) und Nikolaus Röttger (Managing Partner bei FutureStory) – sie alle teilen in dieser Session wichtige Einblicke und Zukunftsperspektiven.

Daten als größte Stärke und größte Herausforderung

Retail Media repräsentiert eine der bedeutendsten Innovationen der letzten Jahre, wenn es um die Gewinnung von relevanten Werbeinformationen geht. Diese Technologie ermöglicht Werbetreibenden einen entscheidenden Schritt weg von der Abhängigkeit von Third-Party-Cookies und eröffnet neue Möglichkeiten zur Bildung von Partnerschaften. In den vergangenen Jahren hat sich die Branche an eine gewisse Intransparenz in Bezug auf Daten gewöhnt. Kann Retail Media hier eine Lösung bieten? In dem Panel „Was sagen die Daten: Wie misst man die Effizienz von Retail Media?“ sprechen Marc Fischli (Executive Managing Director bei Criteo), Nils Hachen (Managing Partner & CDO bei Publicis Media), Eric St. Gemme (Head of Data & Measurement bei Google), Dennie-Alexander Trost (Principal, Channel Sales bei OBI) und Nikolaus Röttger (Managing Partner bei FutureStory) über datenschutzrechtliche Herausforderungen und darüber, welche werberelevanten Informationen Unternehmen mithilfe von Retail Media für sich nutzen können.

Retail Media als Full-Funnel-Strategie

In seiner Lecture zeigt Christian Raveaux, wie sich Retail-Media-Instrumente in der Mediaplanung langfristig erfolgreich umsetzen lassen. Dabei geht der Head of Customer Insights & Media bei REWE es grundsätzlich an: Bei Retail Media sei es wichtig, den Standard nicht dort anzulegen, was irgendwann mal möglich ist in der Nutzung und Ausschöpfung von Händler-Daten und Händler-Insights. Vielmehr gelte es den Blick auf zwei Fragen zu richten: zum eine, wie sich alles entwickelt – und da gibt es Quantensprünge in den letzten Jahren zu verzeichnen –, und zum anderen die Überlegung „Setze ich eigentlich die gleichen Standards auch bei anderen Werbegattungen […] an?“

Werde Retail-Media-Expert:in – mit dem High-Quality-Input der DMEXCO!

Mit uns bleibst du über News, Analysen und Trends rund um das Thema Retail Media stets informiert.

Du hast einen wichtigen Talk oder Masterclass zum Thema Retail Media verpasst oder möchtest diese nochmal anschauen? Kein Problem! Alle wichtigen Sessions findest du kostenlos abrufbar unter DMEXCO On-Demand.