Recap DMEXCO Tag 1: Die Digital-Branche kehrt spektakulär zurück nach Köln
Nach den digitalen Quantensprüngen der letzten Jahre haben sich die führenden Köpfe, Agenturen und Unternehmen bei der DMEXCO 2022 mit spannenden Insights zurückgemeldet. Achtung Suchtgefahr: Unsere Highlights machen Lust auf mehr!
Branchengrößen + Präsenzpublikum = Traumstart
Was sich in den letzten Wochen und Monaten angedeutet hatte, ist nun endlich Wirklichkeit geworden: Die erste Präsenz-DMEXCO seit 2019 lockte ein sehnsüchtiges Publikum nach Köln. Kein Wunder, denn das hochkarätig besetzte Line-up mit über 770 Speaker:innen auf den 14 Stages lässt keine Wünsche offen. In den Sessions kamen die begeisterten Besucher:innen dementsprechend bereits am ersten Messetag voll auf ihre Kosten – einige Highlights wollen wir euch hier vorstellen.
Paukenschlag: Googles Matt Brittin kündigt Ende der Third-Party-Cookies an
Matt Brittin, President von Google EMEA, hat Googles Zukunftsstrategie vorgestellt – und bekanntgegeben, dass sich das Unternehmen definitiv von Third-Party-Cookies verabschieden wird. Dadurch nimmt die Cookie-freie Welt immer klarere Formen an. Google wird dabei an vorderster Front stehen und eine Führungsrolle annehmen:
„Wir lassen eine Welt mit Third-Party-Cookies hinter uns. Die neue Welt ist eine Welt, die die Nutzer:innen wollen, eine Welt, die die Regierungen von uns erwarten“, so Matt Brittin in seiner Keynote, und präzisierte: „Das bedeutet, dass wir die Technologie, auf der das gesamte Werbesystem im Web aufbaut, überdenken und neue, datenschutzfreundliche Lösungen entwickeln müssen. Genau das tun wir mit der Privacy Sandbox. Hier geht es darum, Technologien auszutauschen, gemeinsam zu testen und zu verfeinern, die Ihnen dabei helfen, effektive Werbung zu schalten. So können Sie messen, worauf es ankommt, und die gewünschten Geschäftsergebnisse erzielen.“ Die Privacy Sandbox ist eine Initiative, die die technologische Umsetzung dieser Ideen fördern soll.
Außerdem sprach Matt Brittin darüber, wie Google den Umgang mit Nutzer:innendaten mit dem 3M-Ansatz revolutionieren möchte. Demnach solle die Zustimmung zur Datenverwendung meaningful, memorable und einfach manageable sein. Dieses Modell böte Unternehmen und Nutzer:innen gleichermaßen zahlreiche Vorteile.
Twitter bekräftigt Alleinstellungsmerkmale
Zu den hochkarätigen Speaker:innen der DMEXCO gehört auch Sarah Personette, Chief Customer Officer bei Twitter. In ihrem Fireside Chat mit Ralph Simon, CEO von Mobilium Global, betonte sie die Alleinstellungsmerkmale, die Twitter für Nutzer:innen und Werbetreibende so besonders machen:
„Twitter spiegelt das Weltgeschehen wider. Hunderte von Millionen Menschen nutzen diesen Dienst jeden Tag, um die für sie interessanten Themen zu finden und zu verfolgen. Sie nutzen Twitter aber auch, um sich zu diesen Themen auszutauschen – und zwar in Echtzeit und live. Es ist weltweit verfügbar und ermöglicht eine öffentliche Unterhaltung. Twitter kann daher als so etwas wie der größte Speicher menschlicher Gedanken bezeichnet werden. Es ist die größte Fokusgruppe, mit deren Hilfe Sie Insights über Ihre Verbraucher, die Kultur und die Performance erhalten können“, stellte Sarah Personette die besondere Bedeutung von Twitter heraus.
Mehr Digitalisierung wagen mit Sir Martin Sorrell
In seinem Fireside Chat zu der Bedeutung digitaler Kanäle in unsicheren Zeiten hat Sir Martin Sorrell, CEO von S4 Capital, die Bedeutung von Digitalisierung und datenbasiertem Handeln betont. Auch eine positive Marketing-Kommunikation sei aktuell besonders wichtig. Die Legende der Medienwelt sendete außerdem eine wichtige Message an seine Branche: „Daten zerstören nicht die Kreativität, Daten verbessern die Kreativität! […] Datengesteuerte Kreativität wird in Zukunft noch mächtiger werden.“
Herausforderungen und Potenziale für Lieferdienste
Mit Maurine Alma hatten wir die CMO von Just Eat Takeaway.com zu Gast. Sie konnte spannende Insights in die Prozesse hinter dem Lieferdienst-Boom der letzten Jahre geben. Dabei kam sie auch auf das Thema Datenschutz zu sprechen – und die damit verbundene Bedeutung von technologischen Lösungen: „Die Idee, die eigenen Kunden optimal zu bedienen, indem man die eigenen Daten nutzt, ist etwas, das im Zeitalter des Datenschutzes etc. noch wichtiger werden wird. Und der Einsatz von Technologie, um dies auf optimalem Wege zu tun.“
Sei an Tag 2 dabei
Auch am zweiten Tag der DMEXCO 2022 erwartet dich ein hochkarätiges Line-up und exklusive Insights aus der Digital Marketing & Tech Branche.
