Recap DMEXCO 2023: Hotspot für digitale Innovation
Innovationskraft, Energie und Kreativität an jeder Ecke – bei der DMEXCO 2023 unterstrich die Digital- und Tech-Branche mit Nachdruck ihre Rolle bei der Gestaltung der digitalen Welt von morgen!
Optimierte Lösungen für Connected TV
Fragmentierte Mediennutzung auf unterschiedlichen Geräten – das ist eines der komplexesten Themen für Vermarkter:innen. Lineares TV hat kein Monopol mehr auf die Aufmerksamkeit der Zuschauenden, gleichzeitig ist Bewegtbild-Content wahrscheinlich so marketingwirksam wie nie. Wie lassen sich nun Anzeigen ideal ausspielen, um Zielgruppen präzise zu erreichen? Und wie müssen Pricing und Reporting angepasst werden, um den veränderten Bedingungen am Markt gerecht zu werden?
Mit diesen Fragen rund um das Thema Connected TV beschäftigte sich Isabella Thissen (Ad Alliance) am 21. September auf der Media Stage. In ihrer Lecture „State of CTV“ stellte sie die Cross-Impact-Lösung der Ad Alliance vor: „Mit Cross Impact können wir die Reichweiten von cross-medialen Kampagnen auf allen Devices messen. Und wir können dann in einem Report sagen, was der inkrementelle Mehrwert jeder einzelnen Gattung ist, die für eine Kampagne dazugebucht wurde. Dadurch lernt man für die künftige Mediaplanung, welche Gattung für welche Kampagne und für welche Zielgruppe wirklich nochmal einen inkrementellen Mehrwert bietet, damit man das beim nächsten Mal wieder mit auswählt. “
Communities kreieren Hypes
The hype is real! Ob Serien wie Game of Thrones oder Filme wie Star Wars – Hypes entstehen dort, wo es Fans gibt. In seiner Präsentation „The Anatomy of Hype and how to connect with Gen Twitch“ legte Burkhard Leimbrock (Twitch) den Fokus auf den Einfluss von Fandoms auf Hypes. „Today there is a community for nearly every kind of passion […]. And those communities of fans who come together over the path of a single topic have a huge influence over what gets a specific attention within these communities – and this happens every day“, erklärte er dem Publikum an der Center Stage.
Deshalb begrüßten Fans, Marken und Unternehmen, die diese Fan-Culture supporten und kreierten, gemeinsam den nächsten Hype, ergänzte Burkhard Leimbrock. Wollten Brands als „part of the hype“ auf sich aufmerksam machen, müssten sie dorthin, wo die neuesten Trends entstehen: zu Menschen, die ihre Leidenschaft gerne mit anderen teilen.
Mode – physisch, digital und phygital
Auf der w3.vision / Tech Stage gab am Nachmittag des zweiten Messetages nur ein Thema: Digital Fashion! Die hochkarätigen Speaker:innen stellten spannende Insights und Innovationen vor – vom perfekten originalgetreuen 3D-Modell eines beliebigen Kleidungsstücks über die Nutzung von Blockchain- und NFT-Technologie, um beispielsweise die Echtheit einer Tasche zu überprüfen, bis zur Erstellung von Garnen und Stoffen. So wurde am Beispiel der Modeindustrie beeindruckend gezeigt, was digital möglich ist und wie moderne Technologien unsere Welt verändern. Wer es verpasst hat, sollte unbedingt in unserer VOD-Library vorbeischauen.
Trendthema und Motto: Digitale Kreativität
Unter dem Motto „Empowering Digital Creativity“ präsentierte sich die DMEXCO in diesem Jahr. Das Trendthema, das durch die allgemein zugänglichen KI-Lösungen auf dem Markt angefeuert wurde, hat das Potenzial, die Arbeit von Digital Professionals zu revolutionieren. Dementsprechend widmeten sich zahlreiche Sessions der Frage, wie digitale Arbeit heute und in Zukunft aussehen kann. Unter anderem behandelten Aude Gandon (Nestlé) sowie Mascha Driessen (Microsoft Advertising) und Saurabh Tiwary (Microsoft) die Thematik in ihren Sessions. Einig waren sich viele Speaker:innen, dass gerade repetitive Aufgaben von Künstlicher Intelligenz übernommen werden sollten – auf den Bühnen, in den Gesprächen, an den Ständen: Die Topics KI und Kreativität waren allgegenwärtig.
Sessions der DMEXCO 2023 im Re-Live verfügbar
Eine Vielzahl an Sessions von der DMEXCO 2023 ist jetzt zum Anschauen im Re-Live verfügbar. Ticket-Besitzer:innen finden die Videos im Conference Programm in der DMEXCO App. Du hast bei deinem DMEXCO-Besuch eine spannende Lecture verpasst? Dann wirf jetzt einen Blick in die App und hol dir nachträglich die wertvollen Insights für dein Business!
What a DMEXCO 2023!
Die Eindrücke der letzten zwei Tage sind überwältigend – und ein paar weitere Tage sind vermutlich nötig, um all das Erlebte, Gesehene und Gehörte zu verarbeiten. Doch schon jetzt ist klar: An einem Ort gemeinsam mit so vielen digital begeisterten, klugen Köpfen zu sein, ist unfassbar inspirierend. Es sind die Menschen und ihre Perspektiven, die die DMEXCO auch in diesem Jahr wieder zu Recht zu Europas führendem Digital Marketing & Tech Event gemacht haben. Die beeindruckenden Veranstaltungen auf den Bühnen, die vielen fröhlichen Gesichter an den Ständen, die Gespräche bei Kaffee oder Kaltgetränk und nicht zuletzt das Tänzchen, wenn es dunkel wird – wir freuen uns schon jetzt unheimlich auf die DMEXCO 2024 mit euch!
