Künstliche Kloverknappung? Verenas DMEXCO Highlights

Kritik an der DMEXCO? Immer her damit!

Als Eventveranstalter kannst du es nur falsch machen. Bilden sich Schlangen vor den Toiletten, dann zieht ein Kloschlangen-Shitstorm auf. Gibt es keine Schlangen, dann waren zu wenig Besucher:innen da. Was machst du also? Künstliche Kloverknappung? Oder sperrst du serviceorientiert zusätzliche Personaltoiletten fürs Publikum auf? Wir haben uns gegen beides entschieden – und halten die Kritik nach der DMEXCO aus.

Im Aushalten von Kritik ist das Team geübt. Schließlich ist für viele das Lustigste an einem Event, die Kritiken am verkaterten Morgen danach zu lesen. Die, die dabei waren, können in Erinnerungen an die verrückten Tage schwelgen. Die, die nicht da waren, lernen, warum ihre FOMO unbegründet war. Ich selbst habe immer wieder solche ironischen Verrisse über Veranstaltungen geschrieben und Massen an Likes dafür eingesammelt. Das macht süchtig. Inzwischen bin ich selbst DMEXCO Veranstalterin und damit jobbedingt auf Entzug. Kurioses zu berichten gibt es trotzdem.

Elon bekommt kein DMEXCO Ticket

Zum Beispiel über Elon Musk. Vorab: Keine Sorge, er wird nicht auftreten. Brand Safety wird bei uns großgeschrieben. Doch sein Name kam zu Beginn des Jahres intern immer wieder auf den Tisch. Das klang zuerst so: „Wollen wir nicht versuchen, ihn zu bekommen, wäre schon cool.“ Wenig später wurde daraus „Seid ihr euch sicher?“ – und jetzt sind wir fine damit, dass sich am Ende doch niemand aktiv drum gekümmert hat.

Ich persönlich finde den Case Elon durchaus beeindruckend. Wie schnell man eine Personal Brand ruinieren kann! Und eine Auto- und eine Medienmarke gleich mit. Aber ein Best Case für die DMEXCO Bühne ist es nicht. Denn bei uns gibt’s nur beste Qualität.

DMEXCO Speaker:innen können die ChatGPT-Algorithmen auswendig

Unser neuer CMO Summit hat große Wellen geschlagen. Vor allem positive. Aber nicht nur. Ein Partner erklärte meinen Kolleg:innen: „Die CMOs haben Angst vor der DMEXCO.“ Kein Witz. „Aber warum haben sie Angst?“, fragten wir uns. Weil man als DMEXCO Speaker:in die ChatGPT-Algorithmen auswendig können muss? Weil ein Cookie-Alternativplan Zugangsvoraussetzung ist? Oder weil der Junior Marketing Manager einen im Autoscooter hart anrempeln könnte? Ich weiß es nicht. Ich bin aber heilfroh, dass unser Conference Team eine ganze Menge mutiger CMOs gefunden hat, die sich trauen, bei uns zu sprechen.

DMEXCO Green Code: Nachhaltigkeit im Fokus

Wer meinen DMEXCO Rant letztes Jahr bei W&V gelesen hat, erinnert sich vielleicht, dass mir das Thema Nachhaltigkeit zu dünn besetzt war. Doch das Team hat sich in den letzten Monaten richtig ins Zeug gelegt: Die Koelnmesse-Kolleg:innen haben 4800 Solarpanels auf den Messehallen installiert und eine 52 Tonnen schwere Wärmepumpe bestellt. Und wir bei der DMEXCO haben einen Green Code für Besucher:innen entwickelt und sogar beim CMO Summit den Schwerpunkt Sustainability & Responsibility ins Programm geschrieben, bei dem ich das Panel mit den NIVEA-CMOs moderieren soll.

Bonnie und Clyde auf der DMEXCO

Wusstet ihr das? Die Marke DMEXCO gehört dem Bundesverband Digitale Wirtschaft e. V., kurz BVDW. Er ist der fachliche und ideelle Träger. Die Koelnmesse ist Veranstalterin. Wem das zu kompliziert ist, erkläre ich es gern so: Der BVDW und die DMEXCO gehören zusammen, wie Posts und Shares, wie Influencer:in und Product Placement, wie Media und Kreation (es sollten).

Deshalb ist es ein No-Brainer, dass der BVDW zu einer seiner Kernkompetenzen – Digitale Kreative Exzellenz – einen ganzen Summit veranstaltet, den Creativity Summit. Nicht nur das: Zu seiner weiteren Kernkompetenz – Immersivität – baut er die Immersive Experience Area. Und zu seiner dritten Kernkompetenz – Netzwerken – überzeugt der BVDW auf seinem Stand von morgens bis zur Feierei am Abend. Merkt es euch am besten so: Der BVDW und die DMEXCO gehören zusammen wie Apéro und Prosecco.

Der Spießig-meets-woke-Ansatz

2022 schrieb ich über die DMEXCO, sie sei spießig und stünde dazu. Oh nein, das war keine Kritik. Schließlich ist spießig das neue Woke. Dieses Jahr professionalisieren wir den Spießig-meets-woke-Ansatz und holen die Kreativ- und Agenturszene mit so vielen Formaten wie nie. Creativity Summit, Next Agency Summit, Live-Podcast „What’s next, Agencies?“, Social Talk on Stage, Next Gen Boat Party, VideoDays-Koop. Das ist dir nicht woke genug? Dann kommt hier:

Wie du siehst, hat sich unser Conference Team richtig ins Zeug gelegt. Sie haben 850 Speaker:innen eingeladen, die zusammen 220 Stunden lang auf den DMEXCO Bühnen sprechen. Rate, wie viele Kolleg:innen die letzten Monate geackert haben, um das alles auf die Beine zu stellen: Waren es (a) sechs oder (b) neun oder (c) zwölf Teammitglieder?

Falsch. Vier! Ja, vier. Ein Viererteam baut das komplette Programm, plant die Bühnen, brieft die Techniker und viel mehr. Ich kann nur den Hut ziehen. Vor den anderen Teams übrigens genauso. Ob MarCom, Sales oder Operations, jede und jeder gibt hier 150 Prozent für euch.

Und jetzt zum DMEXCO Wetter

Apropos Wetter. „Wie viel Grad werden es genau in den Messehallen sein?“, fragte uns Anfang August einer unserer Partner. „Und wie wird das Wetter draußen zwischen den Hallen?“ Wenn wir so früh das Wetter vorhersagen könnten, hätten wir darum sicherlich ein erfolgreiches Geschäftsmodell gebaut. Eine Wetter-App zum Beispiel. Trotzdem habe ich natürlich volles Verständnis, dass man sich schon sechs Wochen vorher Gedanken um das perfekte Outfit macht. Schließlich soll es die richtige Balance zwischen spießig und woke sein.

Ich freue mich auf dich am 18. und 19. September, egal ob in Nadelstreifen oder T-Shirt, Sneakers oder Loafers. Die Türsteher sind gebrieft, sie lassen von Einstecktuch bis Birkenstocks alles rein. Hauptsache, du hast Bock, mit uns die Future zu prompten.