KI-Visualisierung: So nutzt du KI-Content für Awareness und Branding
Ob „Wie sieht mein Hund als Mensch aus?“ oder „Mein Gesicht im Ghibli-Stil“: User-generierte KI-Bilder und -Videos sind aus Social Media kaum noch wegzudenken. Doch wie integrierst du KI-Visualisierung strategisch in dein Marketing?
KI-Content: Was aus viralen Trends gelernt werden kann
Im Frühjahr gingen auf Social Media Bilder im Ghibli-Stil viral. Mit dem neuen KI-Bildgenerator in ChatGPT 4o erzeugten Millionen Menschen weltweit Bilder im Stil des bekannten asiatischen Animationsstudios. Das Ergebnis: ChatGPT konnte einen neuen Nutzer:innenrekord verzeichnen. Unzählige kostenlose Ghibli-Bildgeneratoren gingen online. Und eine Welle an KI-Visualisierungen von Memes, Profilbildern und Filmszenen flutete das Netz. Alle waren in der typisch nostalgischen Ghibli-Bildsprache gehalten: große Augen, leuchtende Farben, weiche Texturen, melancholische Kompositionen. Dass Nostalgie im Marketing zieht und eine enorme Resonanz erzeugt, wissen wir ja bereits.
Was als Zeitvertreib der User:innen begann, wurde schnell von Marken für Social-Media-Kampagnen, E-Mail-Visuals und Co. aufgegriffen. Kein Wunder, der visuelle Wow-Moment verspricht Likes, Shares und Kommentare, und bekanntlich ist digitale Kreativität nicht nur eine Sache der Designabteilung, sondern ein strategischer Faktor. Doch wer KI-Visualisierungen in seine Kampagnen einbinden will, muss sich eins bewusst machen: Der Content eignet sich bestens, um Aufmerksamkeit zu erzeugen. Gleichzeitig muss er allerdings auf das Vertrauen und die Markenbindung einzahlen.
4 kreative Kampagnen, die auf KI-Visualisierung setzen
KI-Bildgeneratoren sind im Marketingalltag angekommen. Doch wie kannst du ihre Möglichkeiten gezielt und markenkonform einsetzen? Hier kommen vier Beispiele, wie große Agenturen und Brands mit KI-Visualisierung Kampagnen umgesetzt haben, die sowohl kreativ als auch strategisch überzeugen.
#1 Jung von Matt Creators präsentierte auf der DMEXCO 2024 das Projekt „Zeitseeing“. Die Installation nutzte eine agentureigene Version des Bildgenerators Stable Diffusion und ermöglichte es, sich selbst in unterschiedlichen historischen Epochen zu sehen – als animiertes Bild in Videoform. Als Besucher:in des Standes konntest du dich auf einen Sessel setzen und an einem Regler drehen, während die KI deine Gesichtszüge in Echtzeit analysierte und dein Bild auf einen Röhrenfernseher übertrug. Je nach Position des Reglers zeigte die Projektion eine andere Version von dir selbst: als Ritter, als Mensch in der frühen Neuzeit oder in der Zukunft. Das Tool lieferte bis zu 16 KI-generierte Bilder pro Sekunde und machte in Echtzeit das Potenzial von KI-Visualisierung auf kreative Art und Weise greifbar.
#2 Ebenfalls von Jung von Matt stammt ein vollständig KI-generierter Werbefilm für Spreequell. Der Clip wurde mithilfe generativer KI von der Konzeptentwicklung bis zur Postproduktion umgesetzt, inklusive Szenenbild, Farbgestaltung und Bewegung. Das Ergebnis ist ein stimmiger cineastischer Spot, bei dem jeder Frame KI-generiert ist – ein mutiger Schritt hin zu vollständigen KI-Produktionen. Und die Kampagne begeisterte auf ganzer Linie.
„Die Zusammenarbeit in diesem Projekt war in jeder Hinsicht besonders. Mit der Kombination aus KI-Expertise, Mut und Tempo konnten wir in kürzester Zeit eine ganz eigene, humorvolle Ästhetik für die Kampagne schaffen. Eine, die perfekt zum Produkt und zur Marke passt“, sagt Susanne Liedtke, Leiterin Brand Management bei Spreequell.
#3 Am World Wildlife Day 2023 sorgte eine Kampagne des WWF für Aufsehen, umgesetzt von der AI/CC Creative Community mit Brave Bison. Im Rahmen der jährlichen Aktion #WorldWithoutNature erstellten Tausende User:innen KI-generierte Bilder und Videos, die Landschaften ohne Tiere, nur mit Menschen in Masken zeigten. Die Kampagne kombinierte den kreativen Einsatz innovativer Technologie mit klarem gesellschaftlichem Statement und starkem Markenbewusstsein.
#4 Durch den Einsatz generativer KI sorgte Heinz in einer unterhaltsamen Social-Media-Kampagne für jede Menge Buzz. Mithilfe von DALL·E 2 ging das Unternehmen der Frage nach, wie sich Künstliche Intelligenz Ketchup vorstellt – etwa als „Ketchup im Weltraum“. Die skurrilen Ergebnisse wurden online verbreitet und durch einen Community-Aufruf ergänzt: Nutzer:innen konnten eigene KI-generierte Motive einreichen und teilen. Die Kampagne punktete mit Witz, Engagement und technologischem Zeitgeist und lieferte ein gelungenes Beispiel dafür, wie selbst eine ikonische FMCG-Marke dank moderner KI-Visualisierung visuell noch einmal ein kreatives Update erhalten kann.
Unsere vier Cases der Big Player zeigen: KI-Visualisierung liegt voll im Trend. Und jetzt fragst du dich: Wie kannst du in kleinerem Maßstab mit KI visualisieren, ohne deine Corporate Identity aufzugeben oder zu generisch zu wirken? Wie lässt sich deine individuelle Markenbotschaft durch KI-generierte Inhalte optimal rüberbringen? Also: Wie lässt sich der Wow-Faktor in nachhaltigen Content mit Substanz überführen? Wir haben da ein paar Ideen für dich …
So nutzt du KI-Visualisierung in deiner Markenkommunikation
Die Integration von visuellem KI-Content in deinen Marketingprozess steigert die Effizienz und eröffnet dir jede Menge neuer Möglichkeiten – von gestalterischer Kontrolle über alle Kanäle hinweg bis zu datengetriebenen Kampagnen-Optimierungen.
• KI-generierte Infografiken: KI-generierte Infografiken lockern Corporate Blogs und andere Textformate optisch auf. Außerdem bieten sie einen schnellen Überblick über ein Thema oder punkten mit weiterführenden Daten, Zahlen und Fakten. In jedem Fall haben sie einen hohen Nutzwert und laden dazu ein, auf Social Media geteilt zu werden.
• Stimmige Stilwelten: Es gibt verschiedene Tools zur KI-Visualisierung, mit denen du im Handumdrehen Bilder, Videos und Logos erstellen kannst – aufeinander abgestimmt und in einheitlichem Look. So kreierst du über alle Kanäle hinweg ein individuelles Corporate Image und stärkst deine Brand Identity ganz einfach per Klick.
• Hero Images: Hero Images, also großformatige Bilder, die ganz oben auf deiner Website oder Landingpage platziert sind, eignen sich hervorragend zur weiteren Festigung deines Corporate Image. Auch hier gilt: Dank einer gezielten KI-Visualisierung kannst du einzigartige Bilder generieren – und somit die Aufmerksamkeit der Besucher:innen fesseln.
• Social Media Posts: Visuell auffällige, KI-generierte Bilder heben deine Inhalte in überfüllten Feeds hervor und steigern das Engagement und die Reichweite.
• Optimierung von Kampagnen: Welche Visuals treffen bei deiner Zielgruppe ins Schwarze? Dank KI erstellst du verschiedene Bildstile oder Szenarien in kürzester Zeit per Knopfdruck – perfekt, um A/B-Tests durchzuführen und die Bildsprache deiner Kampagne auf Basis der Daten zu optimieren.
KI bietet dir als Marketer:in visuell unbegrenzte Möglichkeiten und verändert kreative Prozesse grundlegend. Wie das im Design aussieht, liest du in unserer Story zur generativen KI im Designprozess. Auch im Bereich Bewegtbild wird KI zunehmend zur treibenden Kraft. Ob automatisierte Szenenerstellung, realistische Animationen oder futuristische Clips – die kreativen Möglichkeiten haben sich in den letzten anderthalb Jahren vervielfacht und wachsen rasant weiter. Welche Potenziale die KI-Visualisierung in diesem Bereich bietet, entdeckst du in unserer Story „Next Level KI-Video-Generator: Was haben KI-Video-Tools so drauf?“
KI-Visualisierung zwischen Austauschbarkeit und Kreativfreiheit
Ein zentrales Argument für den Einsatz von KI ist die Demokratisierung kreativer Prozesse: Jede:r kann heute Inhalte erzeugen, die vor wenigen Jahren noch den Big Playern unter den Agenturen und den großen Marketingabteilungen vorbehalten waren. Das eröffnet Chancen, es ergeben sich aber auch Herausforderungen. Denn wenn jede Marke dank moderner Tools im Bereich der KI-Visualisierung dieselben Trends aufgreift, droht die totale Austauschbarkeit. Hier ist strategische Differenzierung gefragt: durch individuell entwickelte Prompts, eigene Marken-Ästhetiken, redaktionelle Tiefe und Relevanz deines Contents. Zudem gilt: Auch wenn rechtliche Fragen – etwa beim Einsatz urheberrechtlich geschützter Stile wie dem von Studio Ghibli – oft nur eine Randnotiz sind, solltest du sie keinesfalls ignorieren. Marken, die KI-Content nutzen, bewegen sich in einem rechtlich sensiblen Umfeld.
Fazit: KI-Visualisierung bietet ein enormes Potenzial, insbesondere in der Awareness-Phase deines Marketing-Funnels. Doch echte und langfristige Markenbindung entsteht erst, wenn deine Inhalte durch die Nutzung von KI-Visuals nicht visuell beliebig werden, sondern durchdacht, relevant und einzigartig bleiben. Wenn du Kreativität mit Strategie, Technologie mit Menschlichkeit und Daten mit Emotion verbindest, erhöhst du deine Sichtbarkeit – und bleibst dabei glaubwürdig.
