Im DMEXCO Interview: Jolanta Baboulidis, Deutschlandchefin von Twitter
280 Zeichen reichen nicht aus, um unsere Twitter-Begeisterung zu beschreiben. Und natürlich ist Twitter auf der DMEXCO 22. Mit Jolanta Baboulidis, Country Director von Twitter Germany, sprechen wir über das Event und Twitters Pläne für die Zukunft.
Jolanta Baboulidis ist seit vier Jahren Deutschlandchefin bei Twitter. Für sie ist Twitter wie eine Art Zeitung – aber eine, die sich personalisieren lässt. So kann sie ihren persönlichen Lieblingsthemen folgen, mit Menschen aus diesen Bereichen in Kontakt treten oder als Erste erfahren, was es Neues gibt, erzählt sie uns. Ein weiterer Grund, warum sie die Plattform täglich nutzt, sei der Spaß. Die Inhalte seien so aufbereitet, dass sich mit ihnen beschwingt in den Tag starten lasse, findet Jolanta Baboulidis. In unserem Interview geht es um Twitters Pläne für die Zukunft – und natürlich die diesjährige DMEXCO!
Jolanta Baboulidis, welchen Stellenwert hat die DMEXCO für Twitter und für dich persönlich?
Jolanta Baboulidis: Die DMEXCO hat einen sehr großen Stellenwert für Twitter und ist eine der wichtigsten Konferenzen für uns. Das war sie auch schon in den letzten Jahren, weshalb wir auch Top-Speaker:innen wie unseren damaligen CEO Jack Dorsey auf der Bühne begrüßen durften. Und auch in diesem Jahr sind wir mit einer Top Personalie dabei … Zusätzlich werden wir mit verschiedenen Ansprechpartner:innen anwesend sein und werden uns verschiedenen Themen annehmen, zum Beispiel werden wir berichten, welche Rolle Twitter in der Web 3 Community einnimmt und was das für Marken bedeutet. Und in unserer Master Class sprechen wir darüber, wie Marken ein Großereignis wie die kommende Fußball-WM für sich nutzen können.
Wie du schon sagst: Twitter kommt mit Top-Persönlichkeiten zur DMEXCO. Worauf dürfen sich die Besucher:innen in diesem Jahr besonders freuen?
Jolanta Baboulidis: Die Besucher:innen der DMEXCO dürfen sich besonders auf Sarah Personette freuen. Sie ist unsere Chief Customer Officerin und wird einen Fireside Chat halten. Dort wird sie zeigen, wie Unternehmen oder Marken durch Twitter ihren Umsatz steigern können.
Und worauf freust du dich persönlich am meisten?
Jolanta Baboulidis: Ich freue mich sehr, Frauen in Führungspositionen zu treffen, sie auch kennenzulernen und mit ihnen zu netzwerken. Dementsprechend muss ich mich wiederholen und noch mal betonen, dass Sarah Personette, unsere Chief Customer Officerin, die Konferenz bereichern wird. Sie ist eine sehr inspirierende Führungskraft und ihr Fireside Chat wird sicherlich eines meiner persönlichen Highlights werden.
Warum sollten Marken unbedingt Twitter nutzen und was ist die große Stärke der Plattform – vor allem in der Markenkommunikation?
Jolanta Baboulidis: Marken sollten unbedingt Twitter nutzen, weil sie dort ihre wertvollen Zielgruppen erreichen können. Denn auf Twitter sind Meinungsführer:innen anwesend. Das sind Menschen, die ihre Familien und Freund:innen beeinflussen, etwa bei Kaufentscheidungen. Sie sind einkommensstark und gut gebildet. Und das kommt zusammen mit dem Mindset, das die Nutzer:innen mitbringen: Sie sind empfänglich und offen für neue Informationen und vor allem auch für Markenbotschaften, denn sie kommen auf Twitter in einen Discover-Modus. Zusätzlich tragen Konversationen zur Umsatzsteigerung bei und das sollte meiner Meinung nach Grund genug sein, um Teil des Diskurses zu werden.
Welche Möglichkeiten bietet Twitter für Marken, um dort die richtige Zielgruppe zu erreichen?
Jolanta Baboulidis: Twitter bietet den Werbetreibenden viele Möglichkeiten, um die richtigen Zielgruppen zu erreichen. So haben sie die Möglichkeit, in die Konversation einzusteigen und selbst auch Communities zu bauen. Aber es gibt eben auch die Möglichkeit, den Broadcasting-Ansatz zu nutzen. Das bedeutet, sie können die bestehenden Communities nutzen und durch Werbeprodukte – etwa Pre-Rolls – ganz einfach in den richtigen Umfeldern besetzen.
Kannst du uns das Prinzip der Pre-Rolls erläutern?
Jolanta Baboulidis: Ein Werbeprodukt, das wir anbieten, sind Pre-Rolls. Das heißt, man hat als Marke die Möglichkeit, ein Video vor etwas zu schalten, das die Nutzer:innen interessiert, die man erreichen möchte. Ein Beispiel dafür wären Fußball-Highlights in der Bundesliga oder vor der WM. Zusätzlich hat man die Möglichkeit, andere Werbeprodukte wie ein Takeover zu nutzen, um die maximale Reichweite in den Topplatzierungen in der Timeline der Nutzer:innen zu bekommen.
Wie sieht die weitere Roadmap für Twitter in Deutschland aus, worauf können sich die Nutzer:innen freuen?
Jolanta Baboulidis: Die Nutzer:innen können sich vor allem auf das neue Produkt Twitter Blue freuen. Das ist ein brandneuer Subscription Service, den wir gelauncht haben, der das Erlebnis der Twitter-Nutzer:innen noch besser macht, durch Features wie den Edit-Button oder den Lesemodus – und dieses Feature kommt demnächst nach Deutschland! Worauf wir uns darüber hinaus zukünftig konzentrieren werden, ist der Ausbau der Community Speakers. Wir stellen sicher, dass sich innerhalb der Communities tatsächlich Menschen finden, die das gleiche Interesse haben und somit einen sicheren Raum erhalten, in dem sie miteinander kommunizieren können. Für die Werbetreibenden auf der anderen Seite haben wir in den letzten Monaten an unseren Low Funnel Solutions gearbeitet und diese verbessert. In den nächsten Monaten dürfen Werbetreibende sich auf noch weitere Launches freuen.
