DOOH: Mobile boostet die Reichweite deiner digitalen Außenwerbung
Nicht nur bei Ereignissen wie der Fußball-EM oder den Olympischen Spielen zeigt sich Werbetreibenden: Digital out of Home (DOOH) steigert die Reichweite immens. Erfahre, wie das clevere Zusammenspiel von DOOH und Mobile funktioniert!
Digital out of Home legt rasantes Wachstum hin
Digitale Außenwerbung steht seit Jahren bei Marketer:innen hoch im Kurs. Kein Wunder, mit digitalen Werbeflächen lassen sich verschiedenste Zielgruppen an stark frequentierten Plätzen wie Bahnhöfen, Einkaufszentren oder Innenstädten optimal erreichen. Neben der großen Reichweite ist DOOH vorwiegend aufgrund seiner Targeting-Möglichkeiten interessant. Die Kombination aus DOOH und Mobile ermöglicht es Werbetreibenden, auf personenbezogene Datenquellen zuzugreifen. Gerade im Hinblick auf die nahende Post-Cookie-Ära gilt DOOH in Verbindung mit Mobile als unverzichtbare Targeting-Option.
Eine Studie der Nielsen Media Research für das Institute for Digital out of Home Media bestätigt die zunehmende Bedeutung von Digital out Of Home:
Im Februar 2024 erzielte Digital out of Home einen Brutto-Werbeumsatz von 86,1 Millionen Euro, was einem Anstieg von 73 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der gesamte Außenwerbemarkt verzeichnete im selben Monat einen Umsatz von 210 Millionen Euro. Das ist ein Wachstum von 38,6 Prozent im Vergleich zum Februar 2023.
IDOOH-Studie: Smartphones liefern wertvolle Daten zur Reichweitenmessung
Ein zentraler Bestandteil der Reichweitenmessung für DOOH-Kampagnen ist die Public & Private Screens-Studie (P&PS) des Institute for Digital Out of Home Media (IDOOH). Das IDOOH erstellt mit Public & Private Screens eine kontinuierlich aktualisierte Markt-Media-Studie, die alle DOOH-Werbeträger in Deutschland erfasst. Bereits im vergangenen Jahr wartete sie mit beeindruckenden Zahlen auf:
Über 1,1 Milliarden Bruttokontakte bei Personen ab 14 Jahren erreicht digitale Außenwerbung wöchentlich. Das entspricht einer Netto-Reichweite von 81 Prozent.
Die neueste Version der Studie nennt sich P&PS 3.0 und wird Anfang 2025 veröffentlicht. Sie nutzt vier große Datensätze, um noch präzisere und umfassendere Einblicke zu bieten. Ein virtuelles Panel kombiniert eine Million anonymisierte Adressdaten mit einer Million anonymisierten Mobilitätsprofilen aus App-Tracking-Daten und Navigationssystemen. Hinzu kommen eine bevölkerungsrepräsentative Erhebung mit etwa 20.000 Befragten, fast 40.000 Vor-Ort-Interviews und Daten direkt von den Standorten, unter anderem Kassenbons und Passagierzählungen. Die kombinierten Daten ermöglichen eine präzise Planung und Optimierung von DOOH-Kampagnen.
Durch die Verwendung von Big Data und anonymisierten Smartphone-Tracking-Daten kannst du als Werbetreibende:r die Reichweite deiner Außenwerbung genau messen. Smartphones senden kontinuierlich Signale. Werden sie anonymisiert und aggregiert, liefern sie wertvolle Daten über Bewegungsmuster und Aufenthaltsorte der Menschen. Dies ermöglicht es, die Kontakte für spezifische Werbeflächen genau zu berechnen. Als Werbetreibende:r weißt du genau, wie viele eindeutige Personen eine bestimmte Werbefläche sehen.
DOOH und Mobile als starkes Duo im Crossmedia Marketing
Ein weiterer Vorteil von DOOH: Werbekampagnen lassen sich basierend auf aktuellen Daten in Echtzeit anpassen, wodurch auf Veränderungen im Umfeld oder im Verhalten der Zielgruppe schnell reagiert werden kann. Durch die Einbeziehung von spontanen Ereignissen und saisonalen Veränderungen lassen sich Kampagnen noch gezielter ausspielen. Beispielsweise kann Werbung in Urlaubsregionen während der Hauptreisezeiten intensiver geschaltet werden. DOOH-Kampagnen zu großen Ereignissen wie die Fußball-EM 2024 bescheren den Fußballstadien oder Hauptbahnhöfen der Austragungsorte Zugriff auf einen enormen Datenpool verschiedener Zielgruppen. Immer mehr Brands setzen außerdem auf interaktive Elemente in ihren DOOH-Mobile-Kampagnen:
- Pringles brachte zur Fußball-EM eine Limited Edition seiner Chips auf den Markt und begleitete das Ganze mit einer kreativen Echtzeit-Kampagne. Über QR-Codes auf 1.500 digitalen Werbeflächen und in sozialen Medien stimmten die Fans ab, welche Flagge auf den Pringles-Werbeflächen erscheinen solle.
- Die Berliner Verkehrsbetriebe setzten hingegen auf AR, um ihre Jelbi-App zu promoten: Über das Smartphone konnten Passant:innen die Werbegesichter auf den digitalen Plakaten zum Leben erwecken.
- Und die Agentur BoraBora Studios lässt Passant:innen mithilfe kinetischer Sensoren eine 3D-Figur auf dem Werbeplakat aktiv steuern. Von Schere-Stein-Papier hin zu coolen Tanzeinlagen imitiert die Figur Boba die Gesten und Bewegungen der Wartenden – und sorgt für viel Aufmerksamkeit.
Mehr als ein Trend: DOOH & Mobile als zukunftsweisende Kombination
Smartphones und Smartphone-Daten zur Messung der Reichweite von Außenwerbung zu nutzen, ist ein vielversprechender Schritt für die Werbebranche. Denn wer kann zu präziseren Daten, flexibleren Kampagnen und beeindruckenden Wachstumszahlen schon Nein sagen? Kein Zweifel, der Boom dürfte anhalten und das Zusammenspiel aus DOOH und Mobile wird die Zukunft der Außenwerbung maßgeblich prägen.
Um die Zukunft von DOOH geht es auch auf der DMEXCO 2024. Sei dabei, wenn führende Köpfe der Digitalwirtschaft unter dem Motto „Prompting the future“ in Köln zusammenkommen, um die neuesten Trends aus Marketing und Tech zu präsentieren und zu diskutieren. Sichere jetzt dein Ticket!
