DMEXCO 2026, Tag 2: We are ready to scale.
Respekt! So früh am Morgen wie gestern waren selten so viele Besucher:innen in den Hallen, an den Stages und den Ständen. Hier kommen unsere Highlights von Tag 2.
Scale the Future: KI verlässt die Testumgebung
Die Digitalbranche ist ein Wirtschaftsmotor. Das haben wir in den vergangenen zwei Tagen in jeder Sekunde gespürt. Und seit der BVDW gemeinsam mit der istari.ai GmbH die digitale Wirtschaft vermessen hat, spricht das ganze Land darüber.
Die deutsche Digitalwirtschaft erwirtschaftet rund 481 Milliarden Euro und damit knapp zwölf Prozent der deutschen Bruttowertschöpfung.
Schon gestern nahm uns BVDW-Präsident Dirk Freytag mit auf einen beeindruckenden Ritt durch die zentralen Studienergebnisse. Heute ging Dr. Jan Kinne, CEO der istari.ai GmbH, tiefer ins Detail und erklärte Studie und Methodik.
B2B Commerce: Die Zukunft gehört den Anpassungsfähigen
Der B2B E-Commerce wächst. Doch auch bewährte Vertriebskanäle bleiben relevant. Dr. Kai Hudetz vom IFH Köln brach in seiner Keynote „Next Gen B2B Commerce“ eine Lanze für „Dinosaurier“ und fasste unterm Strich zusammen: Wer sich anpasst, bleibt erfolgreich.
Während die Onlineumsätze steigen, wird der Außendienst auch in fünf Jahren ein zentraler Erfolgsfaktor sein. Entscheidend ist, die gesamte Customer Journey im Blick zu behalten und den Vertrieb konsequent kund:innenzentriert auszurichten. Und bei aller KI-Euphorie gilt: Erst wenn die digitalen Basics stimmen, können Hyperpersonalisierung und neue Technologien ihr Potenzial entfalten.
Brands’ Trends Grand Jury x DMEXCO 2026: AI überall – und am Ende gewinnt die Experience
Welche Trends werden das Marketing 2027 bestimmen? Bei der „Brands’ Trends Grand Jury x DMEXCO 2026“ machte DMEXCO Partner Dr. Jonas Kütt von Kantar auf der Center Stage den Schnelldurchlauf: Trend vorstellen, vier Minuten diskutieren, Punkte vergeben – im Eurovision-Style.
In der Jury saßen sechs Marketing-Pros: Mona Roberts (Primark), Lea Drusio (Nespresso), Ana von Hutten (Mattel), Daniel Jäger (Deutsche Telekom), Jennifer Treiber-Ruckenbrod (MINI/BMW) und Rik Strubel (Douglas).
Auf dem Tisch: Markenführung für Mensch und Maschine, smarter Konsum in Zeiten knapper Budgets sowie der wachsende Einfluss von Creator:innen. Der Sieger: „The Return of Experience“. Ausgerechnet ein menschliches Thema in einem Jahr voller KI.
Der Take-away: Technologie verändert, wie Marken gefunden und bewertet werden, doch am Ende entscheiden (noch) die Kund:innen, was sie kaufen.
Agentic Commerce: 100 Prozent Hype, 1 Prozent Realität
Alle reden über Agentic Commerce. Nur: So richtig agentic ist das Ganze noch nicht.
99 Prozent des AI Commerce seien heute noch kein Agentic Commerce, sagte Markus Caspari, Managing Partner Digital Innovation & Transformation bei Dentsu Germany, auf der Commerce Stage. Und nicht jeder Kauf schreit nach einem AI-Agenten: Taschentücher nachbestellen? Gerne. Sich für die neuen Sneaker begeistern? Schon schwieriger.
Spannend wird es deshalb vor allem hinter den Kulissen: Mit dem Universal Commerce Protocol entsteht eine gemeinsame Commerce-Sprache für Plattformen, Händler:innen und Agents. Zeitgleich verschwimmen die Grenzen zwischen Search, Social und Retail sowie Paid und Organic.
Was Marketer:innen jetzt tun sollten? Weniger Buzzword-Bingo, mehr Basics: Marke stärken, guten Content bauen und Produktdaten in Ordnung bringen.
Céline, Robi und die ersten 60 Zeichen
Und dann war da noch Roboter Robi. Auf der Center Stage, im Podcast-Studio der Commerce Lounge und auf den Fluren unserer Hallen. Immer dabei: Unternehmerin und LinkedIn-Expertin Céline Flores Willers.
Im Podcast ging es um die Bedeutung der ersten 60 Zeichen eines LinkedIn-Posts und die Wörtchen „ich“ und „mein“. Auf der Center Stage zeigte sie in ihrer Keynote „How to Win in B2B Marketing & Sales in 2027“ aktuelle Beispiele aus der Praxis, Tools und fünf konkrete Strategien für B2B-Player. Du hast sie und Roboter Robi verpasst? Dann findest du die Session zum Nachschauen in unserer VoD-Library.
Social Media Schau LIVE
Live aus Köln sendeten Verena Gründel, Host und Director Brand & Communications der DMEXCO, und Nemo Tronnier, Gründer und Geschäftsführer von Social DNA, ihren Podcast Social Media Schau. Die beiden zeichneten im Herzen der Koelnmesse auf, vor Publikum in der Commerce Lounge in Halle 7. Jeden Dienstag liefern sie Insights zu den jüngsten Entwicklungen, ordnen diese ein und geben dir konkrete To-dos an die Hand. In dieser Folge ging es um den TikTok Shop, den Vertrieb mit Creator:innen und Shopping mit KI. Den Video-Podcast findest du wie immer auf Spotify und auf allen gängigen Podcast-Plattformen.
DMEXCO 2026: Die Zukunft gestalten wir gemeinsam
Die letzten zwei Tage haben gezeigt, wie wichtig der Austausch mit Kolleg:innen und Expert:innen ist. Vieles ist möglich, die Technologie ist ready und wir sind es auch.
Danke an alle Besucher:innen, Aussteller:innen, Speaker:innen und Partner:innen, die ihre Ideen, Erfahrungen und Begeisterung mit uns geteilt haben. Danke auch an die Koelnmesse und die vielen Menschen hinter den Kulissen, die die DMEXCO mit ihrem Einsatz überhaupt möglich gemacht haben.
Ein großer Applaus geht natürlich an unser DMEXCO Dreamteam mit Christoph Werner, Jan Garnefeld, Thomas Mosch, Verena Gründel und Eva Heintz an der Spitze. Und an unseren Markeninhaber und fachlichen Träger, den BVDW.
Und hey, wir sehen uns am 22. und 23. September 2027 in Köln wieder!
Keine Zeit zum Lesen? Slide in unsere VoD-Library.
