Digital Quality: DMEXCO Sonderbericht mit der Arbeitsgemeinschaft Onlineforschung e.V.(agof)
In guter Tradition stellen wir dir gemeinsam mit der agof zum Start der DMEXCO eine gemeinsame Sonderpublikation zur Verfügung. In diesem Jahr geht es um ein Thema, das alle Fachbesucher:innen gleichermaßen bewegt: Digital Quality.
Qualitätsverbesserungen des Online-Mediums als Werbekanal im Fokus
Passend zum diesjährigen Motto #WeProgressTogether werden die Anstrengungen beleuchtet, die unternommen werden, um die Qualität des Online-Mediums als Werbekanal weiter zu verbessern. Denn wir alle wissen: Damit Marken ihre Strahlkraft voll entfalten können, sind nicht nur Reichweite und Zielgenauigkeit ein Muss. Hochwertige Werbeumfelder, sichtbare Werbemittel und die verlässliche Distribution von Kampagnen sind ebenfalls wesentliche Erfolgsfaktoren, die nachweislich erfüllt werden sollten.
Herausforderungen für digitales Advertising
Der Sonderbericht von agof und DMEXCO befasst sich ganz konkret mit den Herausforderungen, denen sich das digitale Advertising stellen muss: Invalid Traffic, Brand Suitability, Audience Verification und Viewability. Ein zentraler Bestandteil der Publikation sind die Ergebnisse der neuen agof Marktbefragung, die zur DMEXCO erstmals veröffentlicht werden. Das Stimmungsbild, das die Umfrage zeichnet, könnte aktueller kaum sein, denn sie wurde erst Ende August 2022 abgeschlossen.
BVDW und agof unterstützen die Branchen mit eigenen Initiativen
Über die Ergebnisse der Marktbefragung hinaus werden bereits umgesetzte und in Kürze kommende Initiativen vorgestellt, mit denen der BVDW und die agof die Branche aktiv unterstützen. Die Rede ist von Zertifikaten, die die Qualität Online-spezifischer Messdienstleistungen sachgerecht, neutral und anhand einheitlicher Kriterien bewerten. Der Sonderbericht erläutert, welche Regeln den Gütesiegeln zugrunde liegen, beschreibt Prüfprozesse sowie die Vorteile, die Standards für alle Player des digitalen Advertisings haben.
Wir sind sicher, dass dieser Sonderbericht einen wertvollen Beitrag zur fortlaufenden Diskussion über die Qualität des digitalen Advertisings leistet. Wir wünschen dir viel Spaß bei der Lektüre und eine erfolgreiche DMEXCO 2022!
Erlebe die agof live auf der DMEXCO! Alle agof-Sessions der #DMEXCO2022 findest du hier!
