Die Masterclasses unter den Masterclasses: Unsere BVDW-Highlights der DMEXCO22

Top-Tipps und -Tricks fürs Marketing-Handwerk

Unser „Masterclass“-Format bietet Marketer:innen besonders praxisnahes Know-how und anwendungsbezogene Tipps. Dadurch erhalten sie einen direkten Nutzen in ihrem Arbeitsalltag und können ihre Skills gezielt für die Marketing-Welt von morgen schärfen. Auch wenn du es nicht zur DMEXCO 2022 geschafft hast, stehen dir die BVDW-Masterclasses ganz einfach auf unserer VOD-Plattform zum Anschauen und Lernen zur Verfügung.

The Power of Digital Video: Eine Kampagne und viele Screens – Digital Video Kampagnen für jede Nutzung

Für diese Masterclass haben die Vorsitzenden der Fokusgruppe Digital Video des BVDW die Bühne übernommen. Fabian Burgey (Smartclip), Gregor Fellner (Rakuten Advertising), Björn Radau (Teads), Stefanie Leonardi (ShowHeroes) und Thoma Korf (GroupM) stellten gemeinsam das Thema Digital Video vor und diskutierten die Gegenwart und Zukunft des Videomarktes. Außerdem stellten Martin Apeler und Philipp Heck von Mindshare einen spannenden Praxis-Case vor.

Im Fokus der Masterclass lag der Umgang mit modernen Omnichannel-Anforderungen für Werbekampagnen. Angesichts zunehmender Screens und Umfelder sehen sich Marketer:innen mit neuen Herausforderungen konfrontiert. Praxisnah haben die BVDW-Referent:innen vorgestellt, wie Werbemittel für verschiedene digitale Videokanäle optimiert und bestmöglich ausgespielt werden können.

Smart Retail: Wie gelingt der Wandel hin zum Omnichannel-Einzelhandel der Zukunft?

Das allgegenwärtige Thema Omnichannel wurde auch in der Masterclass zum Thema Smart Retail verarbeitet. Die BVDW-Mitglieder Dr. Stephanie Rumpff (PwC), Julia Greven (LiveShopping4U), Peter Dräger (Grey Shopper), Judith Büchl (Google) haben sich mit den aktuellen Herausforderungen des Einzelhandels beschäftigt. Ihnen zufolge wird Smart Retail – also das Zusammenspiel von stationärem und Online-Handel – ein Kernelement der notwendigen Veränderungen im Einzelhandel sein. Mit konkreten Handlungsempfehlung dieser Expert:innengruppe ging es bei der Masterclass darum, wie die Transformation zum Smart Retail gelingen kann. Die vermittelten Skills und Schritte helfen Einzelhändler:innen dabei, ihr Unternehmen optimal für die Zukunft des Handels aufzustellen.

Sustainability vs. Creativity: Mehr Gemeinsamkeiten oder Gegensätze in der digitalen Markenarbeit?

„Das ist das beste Panel dieser Messe, oder?“, fragte Anke Herbener (TWT Digital Group) zu Beginn dieser Masterclass. Und sowohl angesichts der Referent:innen als auch der Inhalte lässt sich das zumindest nicht ausschließen: Die Vizepräsidentin des BVDW teilte sich die Bühne mit Stefan Mohr (Argonauten), Caroline Schmitt (Douglas) und Alissa Rabe (Google). Gemeinsam haben sie sich die Frage gestellt, „ob die Herausforderungen an Sustainability im Gegensatz stehen zu wirklicher kreativer, inspirierender, digitaler Markenarbeit oder ob sich beides vielleicht tatsächlich gut vereinbaren lässt. Reinschauen lohnt sich also auf jeden Fall!

Versteht noch jemand die Signale? – Zukunftssichere Consentlösungen für das digitale Ökosystem

Viele BVDM-Masterclasses bei der DMEXCO 2022 behandelten Themenfelder, die gerade im Umbruch sind und technologisch revolutioniert werden. In dieser Session ging es um eine der grundlegenden Handlungen digitaler Werbung, wie Anna Schenk (Semasio) einleitend festhielt: „Die Einwilligung ist für uns alle DIE Rechtsgrundlage für die Aussteuerung von personalisierter Werbung und die Verarbeitung von Daten. Deshalb sind zukunftssichere Consentlösungen für uns essenziell.“ Gemeinsam mit Christoph Zippel (RTL Deutschland), Tobias Wegmann (Mediaplus Realtime), Stefan Santer (Didomi SAS) und Christine Blaes (Axel Springer All Media) gab sie einen Überblick über aktuelle Trends in diesem dynamischen, spannenden Themenfeld. Dabei gingen sie detaillierter auf verschiedene Lösungsansätze ein, die auf dem Markt diskutiert werden.

Zahlreiche Inhalte zum Rewatchen und Lernen

Dank unserer Video-on-Demand-Plattform kannst du zahlreiche Inhalte der DMEXCO 2022 noch einmal anschauen, genießen und dich inspirieren lassen. Melde dich dafür einfach kostenlos bei der DMEXCO Community an und starte mit dem Bingen!