Creative Marketing – ein Erfolgsfaktor
Wie gewinnen Marketer:innen in der digitalen Welt? Warum Creative Marketing so wichtig ist, liest du hier.
Creative Advertising: Zukunft der Online-Werbung?
Die Zeiten, in denen datengetriebenes Performance Marketing in der Werbebranche dominierte und fast ausschließlich Zahlen im Fokus standen, sind längst vorbei. In der immer lauter und bunter werdenden digitalen Marketingwelt lautet das Credo, aus der Masse herauszustechen. Wer die Aufmerksamkeit seiner Zielgruppe für sich gewinnen möchte, benötigt innovative und möglichst einzigartige Lösungen. Creativity im Marketing ist also heute gefragter denn je.
Deutscher Digital Award 2023 – ein Rückblick
Am 4. Mai dieses Jahres wurde der Deutsche Digital Award (DDA) verliehen – insgesamt 79 Trophäen gingen beim Gala-Event in Berlin in die Hände stolzer Gewinner:innen über. Ganz besonders betonte die Jury die große Bandbreite der Cases, die eingereicht wurden für den Kreativpreis vom Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e. V.
Was zeichnet die diesjährigen Preisträger:innen aus? Welche Plattformen, Formate und Genres standen im Mittelpunkt? Und gibt es ein Erfolgsrezept für kreative Werbeformate? Dazu haben wir Matthias Maurer vom Fachkreises Full-Service-Digitalagenturen im BVDW befragt.
„Im Zentrum guter Kommunikation steht natürlich eine herausragende Idee“, sagt der stellvertretende Vorsitzende des Fachkreises. Austoben könne sich digitale Kreativität inzwischen auf einer enormen Bandbreite an technischen Möglichkeiten, an Kanälen und an inhaltlichen Darstellungsformen. Matthias Maurer, außerdem Chef der Digitalagentur la red, betont:
„Die Vielfalt ist wirklich immens, was sich bereits am Anfang der Award-Saison beim DDA 2023 gezeigt hat und internationale Jurys, etwa bei den Cannes-Lions oder dem New York Festival, bestätigt haben.“
Um die Range in der werblichen Kommunikation zumindest anzudeuten: Sie reicht von crossmedialen Kampagnen wie die vielfach prämierten Oreo-Cheat-Cookies (Saatchi & Saatchi für Mondelēz) bis zu Marketing-Aktionen wie Growling Creatures (Accenture Song für Krombacher), die Web, Spotify und Social Media mixt mit digitaler Live-Kommunikation auf dem Wacken-Festival. Doch auch klassische Bewegtbild-Kampagnen wie „Der Riss“ (Serviceplan/Plan.Net für Penny) erhalten dank wegweisender Ideen für kreative Werbung einen wahren Boost.
Auf der anderen Seite stehen herausragende Ansätze, die verstärkt auf Content setzen: Dazu gehören beispielsweise die Metaverse-Anwendung ottobock.lifelounge (headtrip Innovation Lab für Salesforce und Ottobock) für Menschen, die auf Prothesen angewiesen sind, außerdem die AIDS-Aufklärungsseite FAQ YOU (thjnk-Tochter loved für Ohhh! Foundation) oder die intelligente Lernplattform Struggly (denkwerk für Boggl).
Hier findest du Impressionen des DDA 2023 und die vollständige Sieger:innenliste.
Gibt es DAS eine Erfolgsrezept?
Ein generelles Erfolgsrezept für herausragende digitale Kommunikation zu nennen, fällt selbst Digital-Marketing-Experte Matthias Maurer schwer. Doch eines verbindet, weiß er:
„Alle guten Cases eint eine handwerklich exzellente Umsetzung.“
Das schließe vor allem die jeweils kanalspezifischen Eigenarten mit ein. Jede Plattform und jedes Format erfordere dabei eigene Ansätze und sei entsprechend zu bespielen. Das gelte für vergleichsweise junge Plattformen wie TikTok und Twitch genauso wie für Spots und Banner auf Websites und nicht zuletzt auch für digitale Audio-Werbung in Podcasts oder in Musikstreams.
Die digitale Kommunikation verändert sich
Daneben macht sich ein grundlegender Wandel in der digitalen Kommunikationswelt bemerkbar: Herausragende Kreativleistung besticht durch Ideen und vor allem Inhalte! Influencer:innen werden Creator:innen und es geht in Richtung Involvement der Zielgruppen sowie Authentizität. Das führt beispielsweise zu neuen Content- und Creator-Kollaborationen und zu neuen Formen von Kreativität – sei es visuell, über Remixing, über Kollaborationen oder getrieben von Musik.
„Das macht die digitale Kommunikation inzwischen so spannend und vielfältig, was wir auf allen Plattformen und Portalen sehen“, sagt Digitalagentur-Chef Matthias Maurer. „Und ja, gute Kommunikation wird aufwendiger, findet vermehrt in Nischen und einzelnen Communities statt und beinhaltet oft auch Short-Form-Entertainment und Micro-Entertainment“.
Creative Marketing zahlt sich aus
„Viele prämierte Cases aus der aktuellen Award-Saison zeigen nicht nur, dass es sich kreativ lohnt, die digitale Kommunikation auszuschöpfen, sie erzielen darüber hinaus oftmals einen bemerkenswert hohen Impact – die eigentliche Zielgröße, für die Marketer:innen und Agenturen morgens aufstehen“, begeistert sich Jurymitglied Matthias Maurer.
Ein besonders gelungenes Beispiel dafür, wie kreatives Marketing aussehen kann, lieferte die Agentur Hello Nasty GmbH mit dem Werbeformat „Prime Video – Bis du lachst“ für Amazon Prime – gleich zwei silberne Trophäen kassierte Hello Nasty dafür beim DDA 2023. In diesem Format werden die User:innen aktiv einbezogen: Sie erhielten eine exklusive Preview zur dritten Staffel der erfolgreichen Comedyserie „LOL: Last One Laughing“. Der geniale Clou dabei: Der Stream lief nur bis zu dem Moment, indem der oder die Viewer:in anfing zu lachen. Um dies umsetzen zu können, analysierte eine Webcam durchgängig die Gesichtszüge der Streamer:innen. Das Ergebnis dieses Kreativformats: Die Staffel brach alle Rekorde und wurde zum meist gestreamten Titel aller Zeiten.
Es ist eben nicht mehr zu leugnen: Creative Marketing ist ein ganz wesentlicher Bestandteil für eine erfolgreiche Strategie.
Case-Clip zu „Prime Video – Bis Du lachst“ zur Comedyserie „LOL: Last One Laughing“. Quelle: YouTube-Channel des Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e. V.
Anmerkung: Links führen teilweise nur auf deutsche Inhalte.
