- Wachsende Zahlen unterstreichen die starke Business-Relevanz: 2.200 vertretene Marken und rund jeder dritte Gast mit C-Level-Position
- World of Commerce wächst in allen Dimensionen: Rund 30 Prozent mehr Partner heben Vielfalt auf ein neues Level
- Elf Summits bildeten die zentralen Zukunftsfelder der Branche ab – von Commerce und neuen Mediamodellen über Markenführung bis Kreativität und Creator Economy
Köln, 24.09.2026 – Die DMEXCO 2026, die am 23. und 24. September unter dem Motto „Scaling Intelligence“ stattfand, endete mit Höchstwerten in nahezu allen Bereichen: 700 Partner, davon 100 Agenturen, präsentierten sich auf zehn Prozent mehr Fläche dem Fachpublikum. Auch folgende Zahlen unterstreichen die Relevanz der Veranstaltung: Mit 2.200 Marken und rund einem Drittel C-Level-Entscheider:innen verzeichnete die Veranstaltung ein signifikantes Wachstum. Ihren Status als Plattform für Wissenstransfer verdeutlichte die DMEXCO mit dem ausgiebigen Programm auf den 17 Bühnen mit rund 1.000 Speaker:innen und mehr als 230 Stunden Content.
World of Commerce wächst in allen Dimensionen
Die World of Commerce war so groß und relevant wie nie zuvor. Mit rund 30 Prozent mehr Partnern, mehr Fläche, Masterclasses, Content und Networking zeigte das Event: Die DMEXCO steht für Commerce. Ausstellende wie Awin, Bloomreach, Idealo, Klaviyo oder Pimcore kehrten auf die DMEXCO zurück oder vergrößerten ihre Präsenz.
Der zweitägige Commerce Summit zeigte anhand konkreter Cases, wie KI Produktsuche, Beratung und Kaufentscheidungen verändert. Produktsuche findet zunehmend über intelligente Systeme, Social Media, Creator sowie Retail und Commerce Media statt. Händler und Marken müssen deshalb verlässliche Produktinformationen bereitstellen und ihre Angebote auch in neuen digitalen Umfeldern auffindbar machen. Dadurch rücken Marketing, Media und Vertrieb enger zusammen.
Aber auch andere Bereiche wie die World of Media unterstreichen den Wert der DMEXCO als Plattform für Digitales: Wichtige, globale Broadcaster wie Disney oder Netflix haben ihre Präsenz auf der Veranstaltung in diesem Jahr deutlich vergrößert.
Die elf Summits der DMEXCO übersetzten das Motto „Scaling Intelligence“ in die zentralen Handlungsfelder der digitalen Wirtschaft.
„Ich bin beeindruckt von der Dynamik, die auf der DMEXCO entsteht. Hier kommen Menschen und Ideen zusammen, die nicht nur Einfluss auf die Digitalbranche haben, sie gestalten auch den digitalen Wandel unserer gesamten Wirtschaft und Gesellschaft aktiv mit. Das bestätigt auch das diesjährige Wachstum der Veranstaltung“, sagt Gerald Böse, Vorsitzender der Geschäftsführung der Koelnmesse GmbH.
„Was für eine DMEXCO! Voller Energie, Ideen und Aufbruch. Die KI-Experimentierphase ist vorbei – jetzt entstehen konkrete Anwendungen und neue Geschäftsmodelle. Und zugleich wurde klar: Je mehr wir automatisieren, desto wichtiger werden Kreativität, Vertrauen und echter Austausch. Genau dieses Zusammenspiel aus Mensch und Technologie ist für mich Scaling Intelligence“, sagt Verena Gründel, Host und Director Brand & Communications der DMEXCO.
„Die DMEXCO 2026 ist ein starkes Signal von und für die Digitale Wirtschaft. Das erneute Wachstum unterstreicht die Relevanz und Attraktivität unseres Leitevents. Gerade das Motto Scaling Intelligence beschreibt die zentrale Frage, wie wir aus der Kombination von menschlicher und Künstlicher Intelligenz nachhaltige Wertschöpfung schaffen. Das haben wir in den vergangenen beiden Tagen intensiv diskutiert. Die DMEXCO ist damit die zentrale Plattform für Inspiration, Austausch und vor allem für Business der Digitalen Wirtschaft“, sagt Dirk Freytag, Präsident des Bundesverbands Digitale Wirtschaft (BVDW) e. V.
Welche Bedeutung die DMEXCO für global agierende Unternehmen hat, beschreibt Julia Schörner, Vice President Disney Advertising GSA bei The Walt Disney Company: „Für uns ist die DMEXCO das größte Event zur besten Zeit des Jahres, um all unsere Kunden und Partner zu treffen und natürlich neue Inspirationen zu bekommen. Hier sind so viele wertvolle und interessante Menschen versammelt – deshalb genießen wir die DMEXCO jedes Jahr aufs Neue.“
Scaling Intelligence: Vom Konzept zur Action
Wie grundlegend KI die Schnittstelle zwischen Unternehmen, Marken und Konsument:innen verändert, zeigte der Thought Leaders’ Summit. Suche wird zunehmend dialogorientiert: Menschen stellen komplexere Fragen, vergleichen Angebote mit Hilfe von KI und lassen sich bei Entscheidungen unterstützen. Für Marken verändert sich damit der Weg von der ersten Information bis zum Kauf.
Nidhi Ghai, Corporate Vice President Microsoft Advertising Global Ad Sales bei Microsoft, stellte deshalb die Frage in den Mittelpunkt, wie aus „found“ künftig „chosen“ wird: „Zunehmend werden Menschen von KI nicht nur Empfehlungen erwarten, sondern auch Unterstützung beim Abschluss eines Kaufs. Marken müssen auf beides vorbereitet sein: auf Kund:innen, die selbst entdecken und vergleichen möchten, und auf Kund:innen, die diese Aufgaben an KI-Agenten delegieren. Genau das bedeutet es, eine Marke aufzubauen, für die man sich entscheidet.“
Auch Conversational AI schafft neue Kontaktpunkte. Dave Dugan, Global Head of Ads Solutions bei OpenAI, zeigte, wie sich dadurch auch die Beziehung zwischen Marken und Konsument:innen verändert. „Was den Entscheidungsprozess angeht, überlegen wir uns, an welchen Stellen die Menschen Fragen stellen: beim Recherchieren, Vergleichen und Bewerten. Deshalb steigen wir in der Mitte des Trichters ein.“
„Es geht um mehr als einen technologischen Wandel. Es geht darum zu verstehen, dass Verbraucher:innen heute viel umfassender an eine Kaufentscheidung herangehen“, sagt Dan Taylor, Vice President, Global Ads bei Google.
Technologie skaliert – Relevanz bleibt menschlich
Am zweiten Veranstaltungstag richtete der CMO Summit den Blick auf die Konsequenzen der technologischen Transformation für Marken und Marketingverantwortliche. Beispielsweise wurde diskutiert, wie Unternehmen KI und Daten nutzen und gleichzeitig langfristigen Markenaufbau, Vertrauen und Wachstum sichern. Dabei wurde deutlich: Mit den technologischen Möglichkeiten wächst auch die Bedeutung klarer Entscheidungen darüber, wie und wo sie für Unternehmen, Marken und Kund:innen tatsächlich Mehrwert schaffen.
Jennifer Treiber-Ruckenbrod, Global CMO MINI bei BMW Group betont, wie wichtig es sei, vorausschauend und mutig zu sein, denn „die KI wird uns nicht sagen, welcher Weg für unsere Marke in Zukunft der richtige ist.“
Patrick Müller, CDO & CMO bei Decathlon Deutschland, sieht über die erhebliche Effizienzgewinne auch viele Chancen für Leadership-Positionen: „KI verschafft uns mehr Zeit für menschliche Interaktion und genau das schätze ich an Führung. Wir treten nun in eine neue Phase unserer Gesellschaft ein, in der wir wieder stärker auf eine menschenzentrierte Führung setzen.“
„Einer der interessanten Aspekte der Gespräche, die wir hier auf der DMEXCO führen, ist zu verstehen, wie KI die strategische Ausrichtung von CMOs und Marketingteams verändert und welche Rolle die Sichtbarkeit in KI-Systemen dabei spielt“, sagt Ben Porter, Regional Field Marketing and Sales Campaigns von Profound.
Media zwischen Automatisierung, Wettbewerb und Vielfalt
Der AdTech Summit, der MarTech Summit, der DOOH Summit und die Future TV Stage zeigten nicht nur, wie sich Planung, Kreation, Aussteuerung und Wirkungsmessung von Werbung verändern, sondern auch, wie unverzichtbar und vertrauensbildend das Open Web als Werbeplattform ist. Agentic Media Buying, neue Identity-Lösungen, automatisiertes Marketing, datenbasierte Kreation und kanalübergreifende Full Funnel-Ansätze standen dabei ebenso im Mittelpunkt wie die Frage, unter welchen Bedingungen die digitale Werbewirtschaft in ihrer Vielfalt nachhaltig wachsen kann.
„Die Qualität von KI ist immer auch eine Frage der Qualität ihrer Daten – deshalb sind verlässliche Daten, Vertrauen und Transparenz entscheidende Voraussetzungen für mehr Wertschöpfung durch Automatisierung. Das Open Web verfügt hier mit starken Publishern, hochwertigen Umfeldern und wertvollen First-Party-Daten über ein enormes Potenzial, das wir gemeinsam besser nutzbar machen müssen. Formate wie die BVDW-Masterclass und die DMEXCO sind für mich wichtige Orte, um genau darüber mit anderen Marktteilnehmenden zu diskutieren und gemeinsame Lösungen voranzutreiben”, sagt Rasmus Giese, CEO von United Internet Media.
Der Media-Markt organisiert sich dabei immer weniger entlang einzelner Kanäle. Entscheidend wird das Zusammenspiel von Daten, Technologie, Kreation und Distribution. Connected TV, Digital-out-of-Home, Retail und Commerce Media, Search, Social Media und Creator-Angebote entwickeln sich zu einem vernetzten Medienökosystem.
Die DMEXCO 2026 unterstreicht, wie breit die digitale Transformation inzwischen wirkt: KI wird strategisch relevant, wenn sie Geschäftsmodelle verändert oder neue ermöglicht. Zugleich bleiben starke Marken, Kreativität, Vertrauen, persönliche Geschäftsbeziehungen und funktionierende digitale Ökosysteme entscheidend für Wettbewerbsfähigkeit und digitale Souveränität. Scaling Intelligence bedeutet daher, Technologie verantwortungsvoll in wirtschaftliche und gesellschaftliche Wirkung zu übersetzen, ohne den menschlichen Bezug zu verlieren.
2027 findet die DMEXCO am 22. und 23. September in Köln statt. Unternehmen können sich jetzt schon zur DMEXCO 2027 anmelden – Rebooking-Angebote sind erhältlich.
Auf der internationalen Bühne präsentiert sich am 7. und 8. April 2027 die eCommerce Expo x DMEXCO ASIA im Marina Bay Sands, Singapur. Das Event setzt Trends für den südostasiatisch-pazifischen Markt und bietet eine Plattform für die asiatische Digitalwirtschaft.
Bildmaterial zur DMEXCO 2026 steht online unter https://go.dmexco.com/de/press-downloads-dmexco zur Verfügung.
