Recap DMEXCO 2023 Tag 1: Große Herausforderungen, großer Andrang
Jede Messehalle, jeder Stand, jede Session und jedes Publikum – alles und alle ließen an Tag 1 der DMEXCO 2023 deutlich erkennen: Die Branche ist voller Innovationskraft und setzt in herausfordernden Zeiten auf fachlichen Austausch und Networking.
Die Digitalbranche zeigt sich von ihrer besten Seite
Trotz oder gerade wegen der ökonomisch aktuell an vielen Stellen angespannten Lage statteten bereits am ersten Tage zehntausende Interessierte der DMEXCO einen Besuch ab. Sie sind zum einen gekommen, um von den hervorragenden Networking-Möglichkeiten vor Ort zu profitieren – egal ob in den dafür optimierten Networking Areas oder direkt an den Ständen der rund 650 Aussteller und Partner. Zum anderen lockt die DMEXCO 2023 das Fachpublikum wieder mit einem hochqualitativen Programm an. Ein paar ausgewählte Conference-Highlights des ersten Tages stellen wir dir hier vor.
Empowering Digital Creativity – ein gelebtes Motto
Natürlich war bereits am ersten Tag der DMEXCO 2023 das diesjährige Motto „Empowering Digital Creativity“ in zahlreichen Sessions präsent. So wurde beispielsweise auf der Center Stage die Frage gestellt: Welchen Impact haben neue Technologien und Daten auf Kreativität?
Aude Gandon (Nestlé) legte in ihrer Antwort in der Keynote „A new era of creativity” den Fokus auf die weitreichenden und spannenden Möglichkeiten, die die digitale Transformation mit sich bringt. Um diese Möglichkeiten vollends auszuschöpfen, gelte es, bewährte Marketing Fundamentals mit neuen Tools zu verblenden und eine neue Art der Kreativität zu schaffen. “Marketing is a blend of science and art. The science of the new digital tools, the science of the new data, is in service of the thing we’ve always known and we’ve always done which is the art of creativity”, erklärte die Global Chief Marketing Officer von Nestlé.
KI sei die prägende Technologie unserer Zeit, deklarierten Mascha Driessen von Microsoft Advertising und Saurabh Tiwary von Microsoft. Sie vermöge es zudem, unseren kreativen Output beim Advertising zu optimieren: “AI is about creativity and discovery. […] With AI we no longer have to know how to do everything. You simply ask the computer and it tells you how to do it. AI is the ultimate multiplier of skills”, sagte Mascha Driessen.
Marketing ohne „Bullshit“
Auf der Media Stage stellte Sarah Mooslechner (The&Partnership Germany) das Thema Haltung in den Fokus. Konsument:innen erwarteten, dass Unternehmen einer gesellschaftlichen Verantwortung nachkommen, die mehr als die öffentliche Positionierung zu Themen wie Nachhaltigkeit oder Diversität umfasst. Digital Natives seien heute unfassbar gut darin zu erkennen, dass viele „Bullshit-Aussagen“ kursieren, fügte die Head of Strategy & Social Media hinzu. Daher rät sie Unternehmen: Practice what you preach! „Unternehmen müssen heute nicht die Dinge richtig tun, sondern die richtigen Dinge tun. Es steht nicht das Ergebnis im Vordergrund, sondern auch die Wirkung dessen, was sie machen.“
Agenturen versprühen Selbstbewusstsein
Auf der Agency Stage diskutierte ein hochkarätig besetztes Panel unter dem Titel „Zwischen Krise und Aufbruch: Wie steht es um die Werbewelt im Jahr 2023?“ über die aktuelle Situation der Werbebranche. Dabei gaben Katja Brandt (Mindshare), Neil Heinisch (PlayTheHype), Kristian Meinken (pilot agenturgruppe), Franziska von Lewinski (SYZYGY GROUP) und Anke Herbener (Digital Changers, Vizepräsidentin BVDW), moderiert von Verena Gründel (W&V), ihre Erfahrungen und Einschätzungen wieder. Anke Herbener rief dabei zu mehr Selbstbewusstsein auf: Digital-Agenturen leisteten wertvolle Arbeit und sollten dies unter anderem gegenüber Kund:innen stärker kommunizieren. Dazu gehöre auch, vorsichtig mit dem Angebot kostenloser Leistungen umzugehen. Schließlich gingen Agenturen, zum Beispiel durch die fachliche Ausbildung ihrer Mitarbeiter:innen, in Vorleistung. Dies müsse sich auch in ihren Preisen ausdrücken.
Tag 2 verspricht noch mehr Highlights
Wie unser Recap zeigt, hat Tag 1 der DMEXCO uns schon mit packenden Sessions verwöhnt. Doch ebenso an Tag 2 warten zahlreiche Highlights auf dich. Außerdem kannst du dich weiter mit den Ausstellern austauschen, innovative Lösungen kennenlernen und dich mit anderen Digital Professionals vernetzen. Kurzentschlossene können sich jetzt noch ihre Tickets für den zweiten Tag der DMEXC0 2023 sichern!
