Werbemarkt im Turbo-Modus? 2 Studien und großartige Neuigkeiten
Was haben die Advertising Expenditure Forecasts von Zenith und der Ad Spend Report von dentsu gemeinsam? Beide Studien prognostizieren eine großartige Zukunft für den Werbemarkt. Mehr über die wichtigsten Insights der Reports erfährst du hier
Werbemarkt weiter im Aufschwung
Ads, Ads, Ads – wo du hinschaust: Ads. Dass es dem Werbemarkt aktuell hervorragend geht, ist an der Fülle kreativer Werbung im Netz, in Zeitschriften, dem TV und Out of Home zu erkennen. Und der Trend ebbt nicht ab. Laut der Advertising Expenditure Forecasts von Zenith haben die pandemiebedingten Einschränkungen keinen Einfluss auf die weltweiten Werbeinvestitionen. Tatsächlich geht aus der Studie der Mediaagentur hervor, dass sich der globale Werbemarkt sogar fortlaufend positiv weiterentwickelt. Aus dem letzten Jahr ging die Werbewirtschaft mit einem Plus von 15,6 Prozent heraus. In diesem Jahr soll der Markt um 9,1 Prozent wachsen. Sogar danach sollen Werbetreibende weiterhin gerne und tiefer ins Portemonnaie greifen: Zenith schätzt, dass die weltweiten Werbeinvestitionen 2023 um weitere 5,7 Prozent und 2024 um 7,4 Prozent steigen. Der Markt wäre dann bei einem Volumen von sage und schreibe 873 Milliarden US-Dollar angekommen – Wahnsinn!
Einfach mal gute Nachrichten anstatt Doomscrolling – dem Werbemarkt geht es hervorragend
Den aktuellen Herausforderungen der Weltwirtschaft zum Trotz sind das großartige Aussichten für die Werbebranche. Als treibende Kraft des Wachstums sieht Zenith insbesondere Ausgaben für Display- und Search-Ads. Social Media sind laut der Agentur zudem der am schnellsten wachsende Werbebereich. Die Prognose: ein durchschnittliches jährliches Wachstum von 14,8 Prozent bis 2024.
Dass die Ampeln im Werbemarkt auf Grün stehen, zeigt ebenfalls der Ad Spend Report 2022 von dentsu. Die Mediaagentur rechnet mit einem Plus von 8,7 Prozent bei den weltweiten Werbeausgaben noch für dieses Jahr. Für 2023 lautet die Prognose: 5,4 Prozent Wachstum. Als Auslöser für die positive Entwicklung sieht dentsu insbesondere die anstehenden Wahlen in den Vereinigten Staaten sowie die Männerfußball-Weltmeisterschaft im November und Dezember.
Gute Aussichten in Deutschland – mit kleiner Korrektur
Speziell für Deutschland hat dentsu noch Anfang des Jahres ein Plus von 5 Prozent für 2022 prognostiziert. Aufgrund der Wirtschaftssanktionen wegen des Ukraine-Kriegs, der hohen Inflation und dem fallenden Bruttoinlandsprodukt wurden die Erwartungen jedoch etwas nach unten korrigiert. Mit einem prognostizierten Plus von 3,8 Prozent zum Jahresende bleibt der deutsche Werbemarkt allerdings weiterhin auf Erfolgskurs.
