Marken im Netz – Die besten Seminare, Worklabs und Demos

Verbraucher sind Marken im Web nicht selten einen Schritt voraus. Neue Technologien werden oftmals schneller adaptiert und Marken müssen versuchen hier mitzuhalten. Von der Produktsuche bis zur Kaufentscheidung suchen sich Konsumenten neue Wege – und diese variieren auch noch von generation zu Generation. Wollen Marken auf den digitalen Kanälen auch morgen ihre Position sichern, sind sie gut beraten Trends und Entwicklungen frühzeitig zu erkennen und für sich zu nutzen.

Das Conference-Programm der DMEXCO 2019 am 11. und 12. September in Köln bietet eine Reihe hochwertiger Angebote an Seminaren, Präsentationen und Worklabs. Hier sind einige, handverlesene Empfehlungen für CMOs, Marketing Manager und Markenverantwortliche, die sich über die für sie relevanten Entwicklungen informieren wollen.

Power to Partnerships: How a Mature Partnership Program will Transform Your Business

Das Verbraucherverhalten in den mobilen und sozialen Medien stellt Marketeers vor ein komplett neues Setup an Herausforderungen. Die zentrale Frage lautet dabei: Wie lassen sich sinnvolle und vernetzte Markenerfahrungen kreieren, ohne dabei das eigene Marketingbudget preiszugeben? Wer wissen möchte, wie sich Partnerschaften so nutzen lassen, dass sie zur eigenen Brand passen und die vernetzten und anspruchsvollen Verbraucher auf eine authentische Weise ansprechen, der ist in diesem Seminar gut aufgehoben.

How to Lead Best-in-Class Experimentation Programs

Die am schnellsten wachsenden Unternehmen der digitalen Wirtschaft haben sich vor allem durch Innovation und “Trial and Error” hervorgetan. Was dabei wirklich funktioniert und zum Erfolg führt, hat Optimizelys Head of Strategy Hazjier Pourkhalkhali, vier Jahre lang untersucht. Er gibt exklusive Einblicke in seine wissenschaftliche Kooperation mit Lehrenden der Harvard Business School und Stanford Graduate School of Business. Das Seminar richtet sich an Führungskräfte, Produktleiter und Experimentatoren, die verstehen möchten, wie führende Unternehmen ihr Experimentieren strukturieren und so eine Grundlage für langfristige Innovationen schaffen.

SPIEGEL NextGen – Die Neuentwicklung einer Marke

Spiegel.de ist nicht nur eines der reichweitenstärksten Nachrichtenportale, sondern war vor fast 25 Jahren auch eines der ersten Angebote seiner Art. Mit dem Relaunch im kommenden Jahr erfindet sich SPIEGEL.de im Jubiläumsjahr neu. Der Prozess dahinter, SPIEGEL NextGen, umfasst Design und UX, technische Infrastruktur und publizistische Formate. Das Seminar bietet spannende Einblicke in den gesamten Prozess und die größten Herausforderungen auf dem Weg zur neuen Plattform.

14 Charts that Show Innovative Brands How to Engage Gen Z

Kaum haben wir uns an die Sinnsuche der Generation Y (sprich: Why) gewöhnt, steht mit der Generation Z die nächste Zielgruppe in den Startlöchern. Sie ist die vielleicht größte und einflussreichste seit den Millennials vor mehr als einem Jahrzehnt. Schon jetzt wird ihre Kaufkraft auf rund 44 Milliarden Dollar geschätzt. In diesem Seminar präsentiert Attest Research-Ergebnisse, wie Marketeers diesen Markt für sich gewinnen können.

Yext + dm: Digital wird lokal! Geändertes Suchverhalten und die Chancen für den Handel

“Siri, wo befindet sich ein Drogeriemarkt in meiner Nähe?” – Die Art und Weise, wie Konsumenten nach Produkten und Services suchen, hat sich grundlegend verändert. Und natürlich suchen Verbraucher nicht nur nach Informationen zu Marken, sondern auch zum stationären Handel. Was müssen Marketingverantwortliche heute wissen, um morgen noch Menschen in den stationären Einzelhandel zu führen? Yext und dm bringen Licht ins Dunkel und zeigen, wie man sich mit verifizierten Antworten auf die für potentielle Käufer wichtigen (Suchan-)Fragen vorbereiten kann.

Exmarketplace explains how publishers can have a “user-first” approach to enhance UX and performance

Künstliche Intelligenz, Google AdSense, Google AdManager, Google AdExchange, Header Bidding, Google Analytics und viele mehr – wie lassen sich aus Publishersicht all diese Produkte effizient zusammenführen, ohne dass sie ihre Einzigartigkeit dabei verlieren? Mit den richtigen Insights, Leitlinien und Werkzeugen sollen Publisher in diesem Seminar einen Perspektivwechsel vornehmen. Wie schaffen sie es die Loyalität ihrer Nutzerschaft zu steigern und so letztlich ihre Effizienz zu steigern und ihr Angebot noch besser zu monetarisieren? Antworten hierauf liefern die Experten von Exmarketplace.

Perfect Answers Everywhere. Hast du die Kontrolle über deine Marke?

Warum ist es so wichtig, dass Unternehmen die Autorität über ihre Markeninformationen im Internet haben? Konsumenten formulieren ihre Suchanfragen so, um konkrete Antworten zu Unternehmen, Produkten, Mitarbeitern, Standorten und Dienstleistungen zu erhalten. Aber in Zeiten der Fehlinformationen sind Reputationen von Marken bedroht, mit dem was Konsumenten wirklich online finden. Wenn also Kunden auf Google Maps nach Öffnungszeiten suchen, bei Uber die Zieladresse eingeben, oder Alexa fragen “Wann öffnet morgen die dm-Filiale in meiner Nähe?”, dann werden sie Antworten direkt von der Quelle – also Ihrem Unternehmen – die korrekten Informationen erhalten.

Blockchain: Was steckt dahinter?

Blicke hinter den Hype und erfahre welchen Mehrwert die Technologie für deine Brand haben kann. Wir zeigen dir live, wie Cano Shoes und Retraced mit Hilfe der Oracle Blockchain die Fashion-Industrie revolutionieren.

LinkedIn Rock your Profile – Get Ready to Rock!

Innovationen werden von Menschen getrieben, die ihre Ideen in Unternehmen und Organisationen einbringen. Umso wichtiger ist es mit diesen Menschen in Kontakt zu kommen und zu bleiben. Wer sich am Diskurs über Innovationen beteiligen möchte, sollte Wert darauf legen, in professionellen Umfeldern als relevanter Kontakt wahrgenommen zu werden. LinkedIn ist international gesehen eines der wichtigsten Umfelder, in dem Menschen sich und ihre Unternehmen mit ihren professionellen Biografien positionieren. Hier erfährst du, wie du in drei einfachen Schritten über LinkedIn über die für dich wichtigen Themen auf dem Laufenden bleibst.

Yext – Die zentrale Plattform für richtige Antworten, Reputationsmanagement und Online-Sichtbarkeit

Der Kosmos der Web-Suche hat sich massiv gewandelt. Wo früher zehn natürliche Treffer Antworten lieferten, münden Suchanfragen heute nicht selten in chaotischen, sich scheinbar widersprechenden Ergebnissen. Wie stellen Unternehmen und Marken sicher, dass Konsumenten bei Fragen zu genau diesen auch tatsächlich die richtigen Antworten erhalten? Yext demonstriert, wie sich mit einer einzigen Plattform die Online-Auffindbarkeit, die Reputation und zu guter Letzt der Umsatz steigern lässt.

Yext Reviews – Reputation bedeutet Umsatz

Wer einen Schritt weiter gehen möchte, hat im interaktiven WorkLab von Yext die Gelegenheit, wie sich eine Reputationsstrategie aufbauen lässt und wie sich Bewertungen zu Unternehmen und Produkten ganz einfach beantworten und analysieren lassen. Fakt ist: Was Konsumenten heute online finden, kann die Reputation von Marken und Unternehmen zunehmend Bedrängnis bringen. Und Reputation bedeutet Umsatz! Denn Unternehmen erzielen in den Suchergebnissen durch Bewertungen eine um 153 Prozent höhere Klickrate auf ihre Standortseiten. Grund genug sich mit der eigenen Reputationsstrategie zu befassen.

Sonic DNA: Acoustic Brand Management in the Age of Smart Assistants and AI

Musik, Klang und Stimme waren schon immer kraftvolle Marketingwerkzeuge. Bestimmte Tonfolgen, Sprecher oder Musikstücke werden von vielen Menschen teilweise seit Jahrzehnten mit Marken in verbindung gebracht. Nun erobern akustische Touchpoints auch endlich das Web: Über Smart Assistants und Podcasts können Konsumenten nun Marken “hören” und mit ihnen sprechen. In der Session werden Technologien und Prozesse vorgestellt, die helfen, ganzheitliche akustische Strategien für Marken im Zeitalter von Audio und Sprache zu entwickeln, umzusetzen und zu messen.

Weitere Seminare, Worklabs und Demo Arena Präsentationen findest du im Conference-Bereich der Messe. Mit Hilfe der DMEXCO App kannst du deine persönlichen Favoriten markieren und schon jetzt fest in deinen Kalender einplanen.