DON’T READ THE STORY. WRITE IT.
Am 24. September bringt der NXTGEN Agency Summit die klügsten Köpfe der Branche und darunter viele aufstrebende Stimmen auf die DMEXCO Bühne. Gemeinsam diskutieren sie die Veränderungen, die Marketing und Agenturen 2027 und darüber hinaus prägen.
Wir kennen die Probleme. Warum lösen wir sie nicht?
Wir sind mitten im Wandel. Und selten war der so tiefgreifend wie jetzt.
AI beschleunigt Produktionsprozesse. Marken kämpfen um Relevanz statt um bloße Reichweite. Rezeptionsverhalten und Mental Availability verändern sich laufend. Communities folgen anderen Regeln als klassische Zielgruppen. Alle müssen ihre Rolle neu definieren.
Trotzdem drehen sich viele Branchendiskussionen weiter um dieselben Fragen. In denselben Formaten. Mit denselben Antworten.
Genau deshalb wird der NXTGEN Agency Summit auch 2026 wieder ein Ort sein, an dem Marketer:innen über Gegenwart und Zukunft sprechen, Position beziehen und Reibung zulassen. Auf der Bühne stehen bewusst neue Gesichter und Stimmen, die man nicht auf jedem Panel sieht und hört.
Am 24. September 2026 gehört dem NXTGEN Summit von 10 bis 16 Uhr die Agencies Stage der DMEXCO. Sechs Stunden Keynotes, Panels und Diskussionen über Themen, die Marketing und Agenturen gerade wirklich verändern. Mit Fokus auf all things in and around NXTGEN.
Offline is the new luxury
Die vergangenen Jahre waren geprägt von digitaler Skalierung, Performance-Logiken und immer mehr Content. Gerade dadurch gewinnt das physische Erlebnis wieder an Wert.
Menschen wollen Marken sehen, spüren und gemeinsam erleben. Bei Events, im Sport, in Communities oder an Orten, die sich nicht wie Reklame anfühlen.
Deshalb spricht der NXTGEN Club über IRL-Marketing. Physische Aktivierungen werden zum strategischen Gegenpol in einer Welt, in der Aufmerksamkeit immer fragmentierter wird.
Wie entstehen Erlebnisse, die länger wirken als ein Fotomotiv? Wann wird eine Aktivierung zur echten Markenplattform? Und was müssen Agenturen können, wenn ein Briefing weit über Kampagne, Format und Media hinausgeht?
NXT ERA Sportmarketing. Braucht’s das Logo wirklich noch?
Sport verbindet Reichweite, Identität, Entertainment und Community. Genau deshalb ist das Feld für Marken so attraktiv. Die klassische Sponsoring-Logik reicht dafür längst nicht mehr aus. Oder etwa doch?
Im Block NXT ERA Sportsmarketing geht es darum, wie Marken glaubwürdig Teil der Sportkultur werden. Nicht als Name am Rand, sondern als Akteur mit einem echten Beitrag.
Welche Rolle spielen Fans, Athlet:innen, Creator:innen und Plattformen? Wie entstehen Partnerschaften, die nicht nach eingekauftem Zugang aussehen? Und was muss passieren, damit aus Sichtbarkeit Relevanz wird?
Verpassen wir in Europa (auch) diesen Milliarden-Markt?
Social-Plattformen sind Entertainment, Suchmaschine, Produktentdeckung, Community und Commerce in einem.
Damit verändert sich die kreative Arbeit. Marken brauchen mehr Varianten, schnellere Lernzyklen und ein besseres Verständnis für das jeweilige Umfeld.
Unter Social Commerce & Creative Diversification diskutiert der NXTGEN Club eine unbequeme Frage: Ist Social Commerce in Europa bereits tot, bevor es überhaupt richtig geboren wurde?
Und falls nicht: Wie müssen Teams, Brands, Agenturen und Prozesse organisiert sein, damit es doch noch funktioniert? Was braucht kreative Exzellenz, wenn eine große Leitidee allein nicht mehr reicht?
Zielgruppen lassen sich kaufen. Communities nicht. Aber ist das Community-Ding überstrapaziert?
Marken haben gelernt, Menschen zu segmentieren. Nach Alter, Interessen, Verhalten oder Milieus. Beziehungen aufzubauen, fällt vielen deutlich schwerer.
Deshalb sprechen wir darüber, wie Brands Communities entwickeln können. Offline-Aktivierung ist dabei kein Gegenentwurf zur digitalen Kommunikation. Oft entsteht genau dort die Bindung, die ein Algorithmus allein nicht schaffen kann.
Dazu kommen strategische Fragen rund um Brand Building, Mental Availability, Inhousing und neue Formen der Zusammenarbeit.
Wie schaffen Brands und Agenturen künftig Wert? Was gehört ins Unternehmen? Was bleibt Aufgabe der Agentur? Wo braucht es Spezialisierung? Und an welcher Stelle erzeugen immer kleinteiligere Strukturen genau die Silos, die anschließend wieder eingerissen werden?
Wir wollen Widerspruch!
NXTGEN spricht über die Zukunft der Marketingbranche. Ihr Ziel ist nicht, Positionen zu bestätigen, die ohnehin alle teilen. Sie wollen Diskurs.
Nicht jede These muss bequem sein. Nicht jede Diskussion braucht am Ende einen Konsens. Ein gutes Branchenformat muss aushalten, dass Menschen mit unterschiedlichen Geschäftsmodellen, Erfahrungen und Interessen zu anderen Antworten kommen.
Genau dafür ist diese Bühne da.
„Die Branche braucht keine besseren Antworten auf alte Fragen. Sie braucht Mut zur Inkompatibilität: Ideen, die nicht sofort konsensfähig sind. Marken, die nicht für alle sein wollen. Strategien, die eine Tension benennen, statt sie zu glätten. Reibung ist kein Problem. Reibung ist der Beweis, dass etwas Einzigartiges entsteht.“
„Die Großen von morgen kämpfen heute nicht gegeneinander. Sie lernen voneinander. Das ist der Spirit dieses Summits, der nicht auf einem Flyer steht, sondern zwischen den Zeilen. Echter Austausch, echte Gedanken, die man mitnimmt, anwendet und die dann wirklich einen Unterschied machen.“
Was zählt, passiert abseits der Bühne. Im Maschinenraum
Ein Format wie der NXTGEN Agency Summit entsteht nicht allein auf der Bühne. Mit awork und MOCO hat NXTGEN zwei Partner an Bord, die den Agenturalltag aus eigener Praxis kennen.
awork wurde in Hamburg gezielt für Agenturen entwickelt und bildet Projekte, Teams und Kapazitäten so ab, wie Agenturen tatsächlich arbeiten.
MOCO setzt bei den Zahlen dahinter an. Budgets, Profitabilität und Abrechnung für kleine und mittlere Agenturen und Consultancies.
Beide beantworten im Kern dieselbe Frage: Wie bleibt ein Team wirtschaftlich handlungsfähig und liefert gleichzeitig kreative Arbeit, die diesen Namen verdient?
Denn gute Ideen müssen nach dem Talk im Alltag bestehen. Sie brauchen realistische Kapazitäten, tragfähige Budgets und Strukturen, die sie nicht ausbremsen.
Deshalb sind awork und MOCO keine Logos am Rand. Sie stärken das Backend, das selten Bühne bekommt, aber über die Umsetzung entscheidet. Damit schaffen sie eine Grundlage für die nächste Generation, die NXTGEN sichtbar machen will.
Wir sehen uns dort, wo es unbequem wird
Am 24. September 2026 sprechen die Expert:innen von NXTGEN von 10 bis 16 Uhr auf der Agencies Stage der DMEXCO über Marcom, Communities, Erlebnisse und neue kreative Logiken, Sport, Commerce, Strategie und die Rolle von Agenturen und Brands in einer Branche, die sich schneller verändert als ihre Strukturen.
Kein Pitch-Deck-Marathon.
Kein Ego-Zirkus.
DON’T READ THE STORY. WRITE IT.
Jetzt DMEXCO Ticket sichern und am 24. September zur Agencies Stage kommen.
