CTV Advertising im Aufwind – warum Connected TV die Werbewelt verändert

Wie Streaming und CTV den Medienalltag prägen

Der TV-Konsum in Deutschland hat sich in den letzten Jahren deutlich gewandelt. Streaming ist längst kein Nischenphänomen mehr, sondern fester Bestandteil des Medienalltags. Dabei verschiebt sich die Nutzung immer stärker hin zu Connected TV (CTV) – der Schnittstelle zwischen klassischem Fernsehen und digitaler Flexibilität. Diese Entwicklung schafft nicht nur neue Sehgewohnheiten, sondern auch neue Chancen für Werbetreibende. Doch was macht CTV Advertising so attraktiv und warum ist jetzt der richtige Zeitpunkt, um in diese Werbegattung einzusteigen?

Die Evolution des Fernsehens – und der Werbung

CTV kombiniert die Reichweite des linearen Fernsehens mit der Daten- und Targeting-Präzision digitaler Werbung. Für Marken bedeutet das: Werbebotschaften lassen sich gezielt und effizient ausspielen. Sie basieren nicht mehr allein auf Sendeterminen, sondern berücksichtigen Nutzer:innenverhalten und Interessen. Während klassische TV-Reichweiten immer stärker fragmentieren und digitale Kanäle unter Ad-Blockern und Cookie-Regelungen leiden, bietet CTV eine zukunftssichere Lösung.

Warum CTV Advertising jetzt relevanter denn je ist

Die Zahlen sprechen für sich: Laut einer Studie von Nielsen nutzen 77 Prozent der Deutschen wöchentlich Video-Streaming-Dienste. Das entspricht einem Anstieg von sieben Prozentpunkten im Vergleich zum Vorjahr und 13 Prozentpunkten in den letzten drei Jahren. Erstmals liegt die Nutzung von Streaming-Diensten damit höher als die des linearen Fernsehens. Gleichzeitig verfügen immer mehr Haushalte über die technischen Voraussetzungen für CTV: Bereits 2023 besaßen schon rund 28,5 Millionen TV-Haushalte in Deutschland mindestens einen Smart TV. Diese Geräte ermöglichen es, Streaming-Inhalte direkt auf dem Fernseher zu konsumieren. Das erhöht die Verweildauer auf diesen Plattformen und schafft neue Möglichkeiten für Werbetreibende.

waipu.tv als Teil dieser Entwicklung

Als Marktführer für OPEN-IPTV in Deutschland ist waipu.tv ein wichtiger Akteur in dieser Transformation. Mit mehr als zwei Millionen Abonnent:innen bietet die Plattform eine breite und diverse Nutzer:innenschaft – von Sportfans über Film- und Serienliebhaber:innen bis zu Familien. Die Kombination aus linearem Fernsehen, On-Demand-Inhalten und interaktiven Features macht waipu.tv zu einer relevanten Plattform für modernes CTV Advertising.

Die Stärken von CTV Advertising auf waipu.tv

CTV-Werbung auf waipu.tv bietet eine Reihe von Vorteilen:

• Gezieltes Targeting: Durch First-Party-Daten lassen sich relevante Zielgruppen präzise ansprechen.
• Hohe Werbewirkung: Die Lean-Back-Situation auf dem großen Bildschirm sorgt für maximale Aufmerksamkeit.
• Flexibilität & Optimierung: Werbekampagnen können dynamisch angepasst und optimiert werden.
• Messbarkeit & Transparenz: Fundierte Daten und präzise Analysen sorgen für eine effiziente Kampagnensteuerung.
• Markensicherheit: Werbung erscheint in einem hochwertigen und kontrollierten Umfeld.

Fazit: CTV Advertising als Zukunft der Markenkommunikation

CTV ist kein kurzfristiger Trend. Es ist ein nachhaltiger Wandel in der Mediennutzung – und damit auch in der Werbelandschaft. Plattformen wie waipu.tv bieten Unternehmen die Möglichkeit, diesen Wandel aktiv zu nutzen und ihre Zielgruppen dort zu erreichen, wo sie heute Medien konsumieren. Neben einer breiten Auswahl an linearen TV-Sendern und Pay-TV-Kanälen umfasst das Angebot von waipu.tv auch sogenannten New-TV-Channels. Diese Special-Interest-Angebote überführen spannende Inhalte aus dem Internet in ein klassisch-lineares Fernseherlebnis. Damit schlägt waipu.tv eine Brücke zwischen klassischem Fernsehen und der digitalen Medienwelt. Wer jetzt in CTV Advertising investiert, sichert sich nicht nur einen Wettbewerbsvorteil, sondern gestaltet die Zukunft der Bewegtbildwerbung aktiv mit.