BVDW-Vorstand im Interview: Die DMEXCO ist Schaufenster und Bühne unserer Branche
Nach mehr als zwei Jahren pandemiebedingter Abstinenz lädt die DMEXCO im September wieder nach Köln in die Messehallen ein. Die Vorfreude ist groß, schließlich ist die DMEXCO das wohl wichtigste Tech- und Marketing-Event Europas.
Aus diesem Grund haben wir uns mit den BVDW-Vorstandsmitgliedern unterhalten und wollten von ihnen wissen, welche persönliche Erinnerung sie an die DMEXCO besitzen und worauf sie sich im September besonders freuen.
Warum freust du dich dieses Jahr auf die DMEXCO?
Anke Herbener: Die DMEXCO ist natürlich jedes Jahr ein Highlight! Nach inzwischen über zwei Jahren Pandemie freue ich mich aber besonders darauf, dass die Veranstaltung endlich wieder physisch stattfindet, sodass wir alle persönlich zusammenkommen können!
Alexander Kiock: Weil wir uns in der Branche endlich wieder sehen werden – und nach zwei Jahren gerade in der Digitalbranche mehr als großen Nachholbedarf haben an analogen „Real Life Experiences“ mit den lieben Kolleg:innen.
Thomas Duhr: DMEXCO 2022 ist für mich gleichbedeutend mit Aufbruch – den Aufbruch in eine neue Ära. Rechnet man den Vorläufer der DMEXCO, die Online Marketing Düsseldorf (OMD) hinzu, geht die DMEXCO als Motor für den Digitalen Wirtschaftsstandort Deutschland ins 3. Jahrzehnt. Darauf bin ich gespannt – gerade nach den beiden letzten Jahren.
Dirk Freytag: Ich freue mich darauf, aus dem digitalen Meetingraum herauszukommen und vor Ort mit Menschen zu reden, was wirklich passiert ist und wo die Reise hingeht. Nur über die Präsenz können neue Ideen entwickelt werden und auch besser verstanden werden. Ich freue mich auf die Themen Metaverse und NFT und bin gespannt, wie sich die Messe weiterentwickelt hat.
Der Diplom-Betriebswirt Dirk Freytag beschäftigt sich seit über 20 Jahren mit Advertising Technology und war u. a. Vice President und COO bei ADTECH, Senior Vice President bei AOL Advertising Global sowie CEO der YOC AG. Als Business Angel unterstützt er außerdem verschiedene, aufstrebende Unternehmen in der Digitalbranche. Im BVDW ist er seit 20 Jahren aktiv und war Co-Leiter im Lab Consentmanagement.
Was bedeutet die DMEXCO für den BVDW?
Anke Herbener: Die DMEXCO ist, ähnlich wie der Deutsche Digital Award (DDA), eines der wichtigsten Aushängeschilder des BVDW. Die Veranstaltung hat sich seit 2009 zu einem absoluten Pflichttermin für alle relevanten Player:innen der Digitalszene entwickelt, worauf wir natürlich sehr stolz sind. Bei uns treffen sich Thought leader, innovative Köpfe und das Who’s who der digitalen Wirtschaft – nicht nur in Deutschland, sondern international.
Alexander Kiock: Sie ist unsere wichtigste Veranstaltung, Schaufenster und Bühne gleichermaßen für unseren Verband und die ganze Branche.
Thomas Duhr: Die DMEXCO und der BVDW als inhaltlicher Träger der DMEXCO sind sozusagen zusammen erwachsen geworden. Mit der DMEXCO hat der BVDW zeigen können, dass Digital mehr als nur Marketing ist und dass eine Digitale Wirtschaft nicht nur lokal, sondern gleichermaßen lokal und global behandelt und verstanden werden muss.
Dirk Freytag: Die DMEXCO ist das wichtigste Event für den BVDW. Nur hier trifft man all seine Mitglieder und sieht, wo die Digitalisierung in Deutschland wirklich steht. Und nach 2 Jahren Pandemie noch viel mehr als früher.
Anke Herbener ist seit März 2021 CEO der TWT Digital Group und Co-CEO der Muttergesellschaft Greven Group. Vorher war sie CEO der Agentur MRM//McCann Germany und Member of the Management Board McCann Worldgroup. Davor hat sie 2017 die digitale Beratungsagentur Digital Changers gegründet und ist deren Geschäftsführerin.
Welche Bedeutung hat die DMEXCO für die Digitalbranche?
Anke Herbener: Die DMEXCO hat sich seit ihrem Bestehen zu einer der international wichtigsten und wegweisendsten Digitalmessen entwickelt und wir können sehr stolz sein, dass wir eine solche Messe und Konferenz in Deutschland haben – mit fast 40 % internationalen Partner:innen in 2021. Für die Digitalbranche ist das Event nicht nur eine wichtige Netzwerkveranstaltung, sondern auch eine hochrelevante Trend- und Innovationsplattform, weil die DMEXCO Agenda bewusst die gesamte digitale Wertschöpfungskette abbildet.
Alexander Kiock: Durch Corona hat die Digitalisierung noch einmal mehr den Charakter des Game Changers für unzählige Branchen, Unternehmen und sehr viele Bereiche unserer Gesellschaft bekommen. Die DMEXCO wird mehr denn je Taktgeber und Spiegel für die Digitale Transformation Deutschlands sein.
Thomas Duhr: Die DMEXCO hat sich im vergangenen Jahrzehnt gerade auch im internationalen Vergleich zu einem der wesentlichen und maßgeblichen Veranstaltungen für die Digitalbranche entwickelt. Die DMEXCO ist für viele ein „must have“ oder „a place to be” – für das Business, den informatorischen und persönlichen Austausch, die eigene Weiterentwicklung, aber auch das Netzwerken und nicht zuletzt den Blick in die Zukunft.
Dirk Freytag: Die DMEXCO hat Trends der Digitalisierung gesetzt und besetzt. Das erwarte ich von ihr auch in der Zukunft. Sie ist ein Muss für alle, die Digitalisierung ernst nehmen.
BVDW-Vizepräsident Alexander Kiock ist Gründer der Strategieberatung Diffferent (Berlin, München), die er bis Mai 2022 als Geschäftsführer führte und die er seitdem als strategischer Berater unterstützt.
Hast du eine persönliche Erinnerung an die DMEXCO?
Anke Herbener: Ich verbinde ganz viele, spannende und inspirierende Momente und Begegnungen mit der DMEXCO. Es ist immer großartig, die Menschen und auch Freunde aus unserem Netzwerk und der Branche persönlich zu treffen, sich auszutauschen und am Ende des Tages auch zusammen zu feiern.
Alexander Kiock: Sehr, sehr viele! Und viele davon fühlen sich post-corona total surreal und unwirklich an. Umso mehr freue ich, den Erinnerungen neue Highlights und neue Erfahrungen hinzu zu addieren.
Thomas Duhr: Eine? Viele. Tatsächlich sind mir aber insbesondere volle Gänge und Eingänge in Erinnerung geblieben – und gerade als langjähriges Beiratsmitglied der DMEXCO mein erstauntes bzw. erfreutes Kopfschütteln darüber. Im Sinne von „es hat tatsächlich geklappt“.
Dirk Freytag: Volle Hallen, unmöglich schaffbare Terminkalender und viele Spontantreffen auf den Gängen. Es sind einfach zwei tolle Tage, auf die ich mich richtig freue.
Thomas Duhr ist seit 2015 BVDW-Vizepräsident und hatte verschiedene andere leitende Positionen in den Verbandsgremien inne. Er ist außerdem Repräsentant International im IAB Europe und IAB Global.
Was ist dein Geheimtipp für 2022? Oder dein persönliches Top Thema?
Anke Herbener: Es gibt viele innovative Trends, die wir in diesem Jahr auf dem Radar haben sollten. Die Top Themen, mit denen man sich frühzeitig auseinandersetzen muss, sind natürlich Metaverse, Web3 und NFTs. Alle drei werden in den kommenden Jahren mit Sicherheit wegweisend sein und haben das Potenzial, die digitale Wirtschaft komplett umzukrempeln. Weitere Punkte, die wir im Auge behalten sollten, sind Nachhaltigkeit und Social Responsibility, Social Commerce, sowie VR und AR. Letztere werden vor allem im Kontext des Metaverse weiter an Bedeutung gewinnen.
Alexander Kiock: Mein Top Thema ist das Metaverse – gerade weil es noch so blurry erscheint, wird die DMEXCO für mich mal wieder extremes Licht ins Dunkel bringen.
Thomas Duhr: Hier halte ich es wie schon seit mehr als einem Jahrzehnt. Ich lasse mich da gerne überraschen – was ich weiß, dass in jedem Fall mehr für mich dabei sein wird, als ich in zwei Tagen unterbringen kann.
Dirk Freytag: Corona zu Hause lassen und einfach kommen.
Die DMEXCO findet am 21. und 22 September 2022 statt. Willst dir die Wartezeit bis September verkürzen? Dann sichere dir jetzt das DMEXCO Community Ticket!
