Woher weiß Spotify, was ich hören will?
Ist es das Wochenende oder der Wochentag, welches Gerät verwenden Sie, regnet es oder ist es sonnig. Kombiniert man all diese Daten, entsteht ein personalisiertes Audioerlebnis für den Nutzer auf beispielsweise Spotify. Steve Dunlop ist Gründer und CEO von A Million Ads – einem Unternehmen, das dynamische Audiowerbung für Nutzer von Digitalradio und Streaming-Diensten in Europa und den USA liefert.
A Million Ads Das hat ein Tool für Audioproduzenten und Kreative entwickelt, um Daten direkt in den Mittelpunkt ihres kreativen Prozesses zu stellen. Es verknüpft bestimmte Datenpunkte mit Audio, ermöglicht eine visuelle Feinabstimmung der verschiedenen Versionen und veröffentlicht Millionen von Anzeigen in wenigen Minuten – so entsteht personalisierte Audiowerbung in Echtzeit.
In dieser Episode erklärt er, wie der innovative Kreativprozess auf Basis seiner eigens entwickelten Ad-Tech-Plattform funktioniert und wie Benutzerdaten helfen, relevante und personalisierte digitale Audioanzeigen on-the-fly zu realisieren. Wenn du dich weiterführend zu Dynamic Creative und der Audio-Personalisierung in Echtzeit erfahren möchtest, kannst du das hier.
Was wir von Netflix lernen können
Auch TV-Streaming-Dienste wie Netflix sind im Bereich der personalisierten Werbung erfolgreich. „Es gibt 33 Millionen verschiedene Netflix-Versionen“, erklärte schon 2013 Boris Evers, damals Kommunikationschef von Netflix. Gemeint ist damit, dass das gesamte Streaming-Portal personalisiert ist und jeder Nutzer seine individuelle Version für seine eigenen Vorlieben bekommt. Mehr dazu erfährst du in unserer Blogstory.
