Unser Moderator Alex Wunschel hat in dieser Folge erneut einen großartigen Gast am Mikrofon. Auch diesmal dreht sich alles um das Thema Daten. Zufall? Nicht im Geringsten: Fakt ist, die Datennutzung wird unserer Branche immer relevanter. Insights von echten Datenexperten sind umso kostbarer. Lerne in dieser Episode von Karthic Bala, wie Medienunternehmen mit Daten im Kontext von Content umgehen sollten.
Karthic Bala ist EVP & Chief Data Officer bei Condé Nast. Mit mehr als zwanzig Jahren Erfahrung im Umgang mit Datentechnologien zählt er zu den Spezialisten im Bereich Data Strategy. Sein Team kreiert mittels statistischem Modelling innovative Lösungen und Wettbewerbsvorteile. Das Content-fokussierte Medienunternehmen betreut zahlreiche globale Premiummedien. Zum Portfolio gehören einflussreiche Brands wie VOGUE, Vanity Fair, GLAMOUR, GQ, The New Yorker und WIRED. Condé Nast zählt als Tochtergesellschaft von Advance Publications zu den weltweit größten privaten Medienunternehmen.
"In the world we live in today, I would say if a person wants to get in the field of media or journalism, you need to embrace the use of these technologies in a positive way, walking into this field with an open mind, with the realization that creating content is still valuable. It's both valuable from a monetization perspective and for the society in general. And coming into that with an open mind that looks at data, tools and other things like AI as a friend and embracing that rather than fighting that. That would be something I would advise people to start coming into this field."
State of the Art: Die Rolle der Datennutzung in Medienunternehmen
Im Podcast beschreibt Karthic, wie er Daten auf bestmöglichweise Weise nutzt, um sein Medienunternehmen und dessen Brands voranzubringen. Spannend macht das Interview nicht nur die Perspektive auf die Content Creation. Karthic erläutert sein Mindset als Data Expert. Er erklärt, wie die Datennutzung in Medienunternehmen sinnvoll anzuwenden ist und mehr Performance generiert. Für unseren Gast ist klar: Content ist nach wie vor King und die Krone unserer Arbeit bleibt die Kreativität. Interessant ist aber, welche Rolle Daten in diesem Prozess spielen sollten.
Erfahre mehr darüber, wie die Datennutzung im Medienunternehmen Condé Nast praktisch abläuft. Dahinter verbirgt sich nämlich mehr, als lediglich Statistiken und Diagramme bereitzustellen. So arbeitet Karthic beispielsweise mit einem Tool, mit dem sich die viralen Potenziale von Content vorhersagen lassen – alles auf Basis geschickter Datenanalysen. Aber mehr dazu im Podcast.
Alex diskutiert mit Karthic weitergehend über die Risiken, die datengestützte Technologien für Medienunternehmen mit sich bringen. Fressen Daten den klassischen Journalismus beispielsweise zum Frühstück? Und wie sollten Medienunternehmen in einer wohl bald Cookie-losen Welt überhaupt agieren? Hör jetzt rein und erhalte Antworten.
Im Podcast sprechen Karthic Bala und Alex Wunschel unter anderem über die folgenden Punkte:
- Wie die Datennutzung die Arbeitsweise eines großen Medienunternehmens verändert
- Wie sich durch Algorithmen kreierte Echo Chamber vermeiden lassen
- Wie Condé Nast das Thema Personalisierung in einer Cookie-losen Welt angeht
- Essen Daten den Journalismus zum Frühstück? Wie lässt sich das verhindern?
Wir wünschen dir viel Spaß beim Zuhören!
