Tag 1 der DMEXCO 2024: We are Prompting the Future!
Am ersten Tag der DMEXCO 2024 war die Innovationskraft der Branche überall gegenwärtig: Gefüllte Hallen und volle Sessions bewiesen die Bedeutung von fachlichem Austausch und Networking – besonders in herausfordernden Zeiten wie diesen.
Die Digitalbranche zeigt, wie Innovation wirklich geht
Die DMEXCO 2024 startete mit einem Feuerwerk an innovativen Ideen und aktivierenden Vorträgen. Unter dem Motto „Prompting the Future“ drehten sich die Diskussionen um die neuesten Entwicklungen in der Künstlichen Intelligenz, Digitalstrategien und E-Commerce sowie Retail Media. Expert:innen aus aller Welt setzten Impulse und inspirierten die Teilnehmer:innen mit praxisnahen Beispielen. Auch die Masterclasses stießen auf begeisterte Resonanz und beflügelten das ohnehin rege Networking – ein gelungener Auftakt für das Digitalmarketing der Zukunft!
Zukunft im Fokus: „Prompting the Future“ als Wegweiser
Angesichts des wachsenden Drucks in der digitalen Welt stellte sich die DMEXCO 2024 unter dem Motto „Prompting the Future“ bereits an diesem ersten Tag direkt diesen Herausforderungen. Expert:innen zeigten in einem vielfältigen Programm, wie man Marktrisiken überwindet, Künstliche Intelligenz effektiv nutzt und E-Commerce-Strategien neu denkt. Angeregte Panels und fesselnde Keynotes boten den Teilnehmer:innen praxisnahe, zukunftsweisende Lösungen, die das Motto unterstrichen und die Innovationskraft der Branche stark verdeutlichten.
E-Commerce-Revolution: Wie Brands die digitale Regalfläche erobern
Auf der E-Commerce Stage diskutierten Branchenexpert:innen unter dem Titel „Trends in E-Commerce 2025“ die großen Veränderungen im Markt. Dr. Philipp Andrée (DOUGLAS Group), Linda Hoffmann (Shopify), Livia Mitschke-Collande (Google), Artjem Weissbeck (Kapten & Son/Charles) und Ian Jindal (RetailX) beleuchteten Themen wie Retail Media, Social Commerce und die zunehmende Konkurrenz durch dynamische Preispolitiken asiatischer Anbieter. Sie stellten heraus, wie technologische Innovationen neue Chancen eröffnen und den Wettbewerb verschärfen, während der Markt gleichzeitig von wirtschaftlichen Unsicherheiten geprägt bleibt. Linda Hoffmann, Head of Partnerships DACH, Shopify, brachte es auf den Punkt:
„Der große Trend und Wandel besteht im Grunde in der ‚Retail Everywhere‘-Ära, in der der Konsument oder Käufer erwartet, jederzeit und überall in einem Geschäft zu sein.“
Branchentreffpunkt Future TV Stage: Insights zu CTV- und ATV-Trends
Auf der Future TV Stage in Halle 8 zeigten Screenforce und die DMEXCO die Zukunft des Fernsehens. In packenden Keynotes, Talks und Best Cases sprachen Expert:innen über Addressable TV, Connected TV, Werbewirkung und Nachhaltigkeit. Screenforce stellte zudem mit 11 Partnern aus dem TV-Werbemarkt eine exklusive Networking Area bereit. Zahlreiche Branchenvertreter:innen nutzten diese Gelegenheit, um sich auszutauschen und sich über die neuesten Entwicklungen im TV-Werbemarkt zu informieren. Die Bühne war ein zentrales Highlight für alle, die sich für die Zukunft des Fernsehens interessieren.
Unter dem Motto „CTV & ATV: What’s new, what’s next?“ diskutierten Thomas Servatius (smartclip), Kai Ladwig (Visoon Video Impact), Thomas Peruzzi (Virtual Minds), Bernd Hülsmann (Wavemaker Germany) und Andrea Zenner (EssenceMediaCom) über die neuesten Trends bei Connected TV und Addressable TV. Thomas Peruzzi prognostiziert:
„CTV und ATV [waren] ‚on the rise‘ über die letzten 5 Jahre. Und die Reise wird weitergehen. Wir werden mehr CTV-Inventar sehen. […] Wir werden übergreifend CTV, ATV und Programmatic Linear TV sehen und ganz neue Lösungen daraus in den nächsten zwei Jahren.“
Gemeinsam reflektierten die Panelist :innen technologische Entwicklungen, die lineares TV, Video, ATV und CTV zusammenführen. Zudem stellten sie wegweisende Fallbeispiele vor und erörterten die Zukunft von Kooperationen wie der zwischen P7S1 und RTL Deutschland.
Zukunft der Agenturen: Expert:innenrunde beleuchtet kommende Trends
Auf der Agencies Stage debattierte ein hochkarätiges Panel unter dem Titel „Agency Agenda 2025: How to stay in the Game“ über den tiefgreifenden Wandel des Agenturmarktes. Claus Bröckers (GroupM), Diana Degraa (Initiative Media), Josephine Gerves (Digitas Germany), Anke Herbener (Digital Changers GmbH), Kristian Meinken (pilot) und Eva-Maria Schmidt (HORIZONT) setzten sich mit den Herausforderungen auseinander, die Agenturen 2025 erwarten. Diana Degraa machte gleich zu Anfang klar:
„Flexibilität im Kopf ist wichtig, Stillstand ist der Tod!“
Anke Herbener ergänzte:
„Man muss mutig sein, beherzt sein, aber auch schnelle Entscheidungen treffen. Ich glaube, es ist ganz wichtig zu sehen, was passiert, wenn man feststellt, dass etwas vielleicht nicht gut läuft. Und zu kommunizieren: ‚Das hat super funktioniert, da machen wir weiter!‘ oder ‚Es hat nicht funktioniert, jetzt gehen wir einen anderen Weg.‘ Ich glaube, es ist ganz wichtig, bereit zu sein, in dem Prozess einen neuen Weg einzuschlagen.“
Gemeinsam erörterten die Agentur-Expert:innen den Einfluss technologischer Fortschritte, wirtschaftlicher Unsicherheit und Agentur-Konsolidierung auf die zukünftige Relevanz der Branche und stellten Strategien zur erfolgreichen Anpassung vor.
Ready for Day 2? Spannende Insights und Networking im CMO Summit!
Was für ein erster Tag – wir sind gespannt auf morgen! Dich erwarten erkenntnisreiche Gespräche mit Aussteller:innen, die Vorstellung innovativer Lösungen und Networking mit anderen Digital Professionals. Ein besonderes Highlight: der CMO Summit. Hier treffen sich führende Marketing-Expert:innen, um über Trends, Herausforderungen und die Zukunft der Branche zu sprechen. Eine einmalige Gelegenheit, Einblicke von den Entscheider:innen der Branche zu erhalten und wertvolle Kontakte zu knüpfen.
