Recap DMEXCO 2022: Zwei Tage mit Vollgas in die digitale Zukunft
Die Digital- und Tech-Branche lässt sich nicht ausbremsen. Das haben zwei Tage voller Highlights auf der DMEXCO 2022 gezeigt. Ganz vorne dabei waren unter anderem Google, MediaMarktSaturn Retail Media und Twitter mit spannenden Insights.
40.000 Besucher:innen pilgerten nach Köln
Die DMEXCO fand zum ersten Mal seit 2019 wieder in Präsenz statt – und sie wurde sehnsüchtig erwartet. Rund 40.000 Besucher:innen strömten zu den Sessions von über 770 Speaker:innen. Und auch die 560 Partner konnten und wollten sich diese Erfahrung nicht entgehen lassen.
Google malte Bild von der Zukunft der Online-Ads
Googles Europa-Chef Matt Brittin hat sich auf der DMEXCO wegweisend zur Zukunft von Third-Party Cookies und Online-Ads geäußert und dabei die Rolle von innovativen Tools betont: „The next two years will be critical – the web that we know is under a threat. We have to rethink the whole system to deliver effective ads. People will voluntarily share their data if they have more control. Managing tools therefore have to be meaningful, memorable and easily accessible.“
Den Umgang mit Daten neu gedacht
Nicht nur Google hat sich auf der DMEXCO 2022 für einen revolutionär-neuen Umgang mit Daten ausgesprochen. Auch Sir Martin Sorrell, CEO von S4 Capital, forderte ein neues Verständnis für daten-basiertes Handeln und betonte die Chance, die diese Entwicklung für kreative Arbeit bietet: „Data doesn‘t destroy creativity, data improves creativity! Data driven creativity will become even more powerful in the future.“
Zielgruppen, Kreation und Akzeptanz: Die DMEXCO-Sessions für die Trends der nächsten Jahre
In den zahlreichen Panels und Summits diskutierten die Köpfe der Digitalbranche miteinander über die Vermarktung der Zukunft, gerade im Hinblick auf die Datengewinnung und -nutzung. Am Ende steht doch immer wieder die Kund:innen im Fokus. Aber wie erreicht man künftig eine unklare Zielgruppe: „Ich glaube, Hauptpunkte sind hier, dass die Werbung zu intrusive, zu viel ist und zu viel Repetition geschieht. Man wird dort erreicht, wo man nicht unbedingt erreicht werden möchte. Es ist: Joining the conversation at the wrong time. Und das ist dann ein Störfaktor. Und das führt dann dazu, dass man [die Werbung] oftmals nicht gut ankommt“, sagte Shanine Chaudhry im Panel „The Fog: Marken im digitalen Nebel“.
Retail Media: Trend mit rasanter Wachstumskurve
Retail Media reißt immer mehr Unternehmen in seinen Bann. An der Spitze dieser Entwicklung positioniert sich MediaMarktSaturn, dessen CEO Dr. Karsten Wildberger gleichzeitig die Verantwortung für nachhaltiges Wirtschaften seines Unternehmens in den Fokus rückte: „60 bis 70 Prozent des Stroms eines Haushalts wird von Geräten verbraucht, die wir verkaufen. Wir haben als Handelsunternehmen eine große Verantwortung, welche Geräte wir verkaufen.“
Nachhaltigkeit als Teil der Unternehmensidentität
Die Klimakrise trifft auf immer mehr engagierte Unternehmen, die für Umweltschutz und Nachhaltigkeit kämpfen wollen. So betonte Nina Haller, Geschäftsführerin der Agentur Media.Monks, die Bedeutung von emissionsfreiem Marketing: „Our planet is dying in front of our eyes and we have to act fast. And we as a marketing industry we contribute to all these areas of greenhouse emissions. We all have a responsibility in the marketing chain.“
Zukunft live erleben: Web3 auf der DMEXCO
Die revolutionären Themen des Web3 haben auf der DMEXCO mit der w3.vision ihr Zuhause gefunden und die Besucher:innen begeistert. Elena Corchero, Director of Emerging Tech & Innovation bei Dow Jones, verkündete: „We are definitely ready for the cross reality now.“ Und Diego Borgo, Experte für Non-Fungible Tokens (NFT) und Metaverse-Ambassador schlug in dieselbe Kerbe: „NFTs can create communities and bring people closer to the brand.“
Wie Brands das Metaverse für sich entdecken können und wie dieses gleichzeitig altbekannte Prinzipien über Bord wirft, haben Tim Walther und Diego Borgo in ihrem Panel diskutiert.
Das Beste kommt zum Schluss – und for free: DMEXCO x Digiday online am 27. September 2022
Am 27. September findet in Zusammenarbeit mit dem US-Fachmedium Digiday ein Digital-only Event statt, bei dem der Fokus neben Highlight-Sessions der DMEXCO 2022 vor allem auf dem US-Markt liegen wird. Tickets für das kostenlose Event gibt es hier.
Schwung mitnehmen und DMEXCO 2023 in den Kalender eintragen
Die nächste DMEXCO in Köln ist ebenfalls bereits terminiert. Am 20. und 21. September 2023 öffnet die Koelnmesse wieder ihre Türen für Besucher:innen aus der ganzen Welt der Marketing- und Tech-Branche.
