- Drei von vier Fußballfans schauen die Deutschland-Spiele voraussichtlich auf einem TV-Gerät – nur 6 Prozent beim Public Viewing
- 41 Prozent des Publikums ist es wichtig, die Spiele mit anderen zu schauen
- Über die Hälfte der Zuschauenden verzichtet während der 90 Minuten Spielzeit eher auf die Handynutzung
Köln, 10. Juni 2026 – In einer Zeit der ständigen medialen Ablenkung zeigt eine repräsentative Studie des Meinungsforschungsunternehmens Civey gemeinsam mit der DMEXCO: Die Fußball-WM 2026 bringt die Menschen zurück vor den heimischen Bildschirm. Das TV-Gerät spielt nach Angaben der Befragten bei dem Sportereignis eine zentrale Rolle. Entgegen dem Trend zur digitalen Ablenkung suchen die Zuschauer:innen bei der Fußball-WM bewusst das gemeinschaftliche Erlebnis. Für Werbetreibende ist das eine Chance, mit ihren Kampagnen das Gemeinschaftsgefühl der Zielgruppe anzusprechen.
TV bleibt das unangefochtene Leitmedium
Die Ergebnisse der Studie sind eindeutig: Bei der Wahl des Endgeräts für die WM-Spiele setzt die überwältigende Mehrheit von 75 Prozent der Zuschauenden auf das traditionelle TV-Gerät. Mobile Alternativen wie Laptops oder Tablets (9 Prozent) sowie Smartphones (8 Prozent) spielen für das primäre Verfolgen der Spiele eine untergeordnete Rolle. Auch das Public Viewing in der Gastronomie (6 Prozent) wird in diesem Jahr voraussichtlich deutlich seltener frequentiert werden.
Besonders auffällig: Das Smartphone bleibt für die Mehrheit der Fans während der 90 Minuten bewusst liegen. 56 Prozent der Befragten geben an, ihr Handy während der Spiele selten oder sehr selten zu nutzen. Damit setzt die DMEXCO-Umfrage einen wichtigen Akzent gegenüber dem Bild einer permanent abgelenkten Nutzerschaft: Wenn es um die „Lagerfeuer-Momente“ des Sports geht, rückt das emotionale Erleben des Live-Moments die Nutzung digitaler Geräte in den Hintergrund.
Gemeinschaft schlägt digitalen Austausch
Für die Fans steht die soziale Komponente bei dem WM-Erlebnis im Vordergrund. 41 Prozent der Befragten geben an, dass ihnen das gemeinsame Schauen mit anderen bei einem Deutschland-Spiel am wichtigsten ist. Damit rangiert das Gemeinschaftsgefühl weit vor dem Wunsch nach ungestörter Analyse (18 Prozent) oder dem digitalen Austausch in Echtzeit (12 Prozent).
Verena Gründel, Brand & Communications Director und Host der DMEXCO, ordnet die Ergebnisse ein: „Die Fußball-WM ist vielleicht das letzte echte Lagerfeuer-Event Europas. Während Streaming, Social Media und personalisierte Feeds unsere Aufmerksamkeit zersplittern, versammelt der Fußball Millionen Menschen gleichzeitig vor einem Bildschirm. In einer Welt permanenter Ablenkung ist das fast schon eine kulturelle Sensation.“
Second Screen: Wenn Nutzung, dann mit Fußballbezug
Unter den 40 Prozent, die das Smartphone voraussichtlich häufiger parallel zum TV-Erlebnis nutzen werden, zeigt sich eine hohe Loyalität zum Thema: Fast jede:r zweite Smartphone-Nutzer:in (46 Prozent) ruft gezielt fußballrelevante Inhalte wie Statistiken, Clips oder Chats zum Spiel ab. Dem gegenüber nutzt eine knappe Mehrheit von 52 Prozent das Gerät für themenfremde Aktivitäten. Damit hält es sich die Waage, ob Fans ihren Second Screen als ein Werkzeug zur Vertiefung des Live-Erlebnisses nutzen oder zur Ablenkung.
Über die Studie
Das Meinungsforschungsunternehmen Civey hat im Auftrag der DMEXCO zwischen dem 29.05.2026 und dem 07.06.2026 online insgesamt 1.000 Personen befragt, die planen, die WM 2026 zu verfolgen. Zudem wurden 500 Personen befragt, die während des Fußballschauens das Smartphone nutzen. Die Ergebnisse sind repräsentativ.
Über DMEXCO
Die DMEXCO ist Europas führendes Digital Marketing & Tech Event. Wir verstehen uns als Community und zentraler Treffpunkt aller wichtigen Entscheidungsträger:innen aus digitaler Wirtschaft, Marketing und Innovation. Wir bringen Branchenführer:innen, Marketing- und Medienprofis sowie Technologie- und Innovationstreiber:innen zusammen, um gemeinsam die digitale Agenda zu definieren. Die DMEXCO bietet ein ganzes Ökosystem aus Vorträgen internationaler Speaker:innen, Ausstellungen von Top-Brands und praxisorientierten Masterclasses – alle mit Blick auf digitale Trends und zukünftige Business-Potenziale.
In Köln und im Netz setzen wir die Benchmark als Netzwerk- und Business-Plattform der digitalen Wirtschaft. Entscheidungsträger:innen bilden sich weiter und lassen sich inspirieren, knüpfen Kontakte und schließen Geschäfte ab. DMEXCO ist der Ort, wo das digitale Geschäft von morgen schon heute erlebbar ist. Dieses Jahr findet die Veranstaltung am 23. und 24. September 2026 in Köln statt.
Mit der DMEXCO ASIA hat die DMEXCO nun auch für den südostasiatisch-pazifischen Raum eine zentrale Plattform für Digitalisierung etabliert. Gemeinsam mit der eCommerce Expo findet die DMEXCO ASIA am 7. und 8. April 2027 in Singapur statt.
Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. ist – unter besonderer Mitwirkung des Online-Vermarkterkreis (OVK) – ideeller und fachlicher Träger der DMEXCO sowie Inhaber der Marke. Veranstalter der DMEXCO ist die Koelnmesse.
Bildmaterial zur DMEXCO steht online unter https://go.dmexco.com/de/press-downloads-dmexco zur Verfügung.
Über den BVDW
Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. ist die Interessenvertretung für Unternehmen, die digitale Geschäftsmodelle betreiben oder deren Wertschöpfung auf dem Einsatz digitaler Technologien beruht. Mit seinen Mitgliedern aus der gesamten Digitalen Wirtschaft gestaltet der BVDW bereits heute die Zukunft – durch kreative Lösungen und modernste Technologien. Als Impulsgeber, Wegweiser und Beschleuniger digitaler Geschäftsmodelle setzt der Verband auf faire und klare Regeln und tritt für innovationsfreundliche Rahmenbedingungen ein. Dabei hat der BVDW immer Wirtschaft, Gesellschaft und Umwelt im Blick. Neben der DMEXCO, der führenden Fachmesse für Digitales Marketing und Technologien, und dem Deutschen Digital Award richtet der BVDW auch den DR-Award, die erste Preisverleihung im DACH-Raum für Digitale Nachhaltigkeit und Verantwortung, sowie eine Vielzahl von Fachveranstaltungen aus.
Pressekontakt
Elena Fischer
PR & Media Relations Manager DMEXCO
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