Unternehmens-Podcasts in Deutschland: Wo stehen wir und wo geht die Reise hin?
Vor etwa 15 Jahren nahmen Podcasts in Deutschland ihren Anfang. Heute ist die deutsche Podcast-Szene um ein Vielfaches gewachsen. Sowohl durch den Trend zum Content Marketing als auch durch die neue Lust am Hören erlebt das Medium bereits seit einigen Jahren einen Boom. Im Zuge dieser Entwicklung hat sich auch der Markt für Unternehmens-Podcasts in Deutschland gewandelt:
„Im Prinzip ist jetzt allen [Unternehmen] klar, dass sie Geschichten erzählen müssen, dass sie Metaebenen haben müssen, dass sie was Interessantes und den Hörer:innen einen Mehrwert bieten müssen, dass sie denken müssen wie Medienunternehmen.“
– Doris Hammerschmidt, Radio-Journalistin und Autorin
Statt klassischer Werbebotschaften hat also der Mehrwert für die Nutzer:innen definitiv an Bedeutung gewonnen. Wie aber lässt sich dieser erreichen? Doris Hammerschmidt weiß, dass neben rein sachlichen und fachlichen Informationen auch Inspiration und Unterhaltung eine Rolle spielen – gekonntes Storytelling lautet das Schlagwort.
Was für Unternehmens-Podcasts sind gefragt?
Podcasts sind angesagt. Einen erfolgreichen Unternehmens-Podcast aufzubauen, erfordert allerdings viel Geschick und eine gute Strategie. Nicht wenige Brands wenden sich deshalb an externe Agenturen, um Unterstützung zu erhalten. Axel Robert Müller, Geschäftsführer der Podcast-Produktion „Marktführer Kommunikation“, gibt im Gespräch mit unserem Host Alex Wunschel einen Einblick und spricht über die Formate, die bei seinen Kund:innen besonders gefragt sind:
- Unternehmens-Podcasts für die Kommunikation nach innen
- Podcasts zur Weiterbildung
- Storytelling-Podcast
Besonders letztgenanntes Format bietet Unternehmen spannende Möglichkeiten:
„Beispiel ist bei uns der Podcast für McDonald’s. Der heißt ‚Zum Hierhören oder Mitnehmen‘ – ein Podcast zur Gastronomie der Zukunft bzw. zur Zukunft der Gastronomie. Und das ist keine Burger-Werbung, sondern es ist wie eine Art Wissenschaftsjournalismus. Das ist wie Galileo zum Hören.“
– Axel Robert Müller, Geschäftsführer der Podcast-Produktion „Marktführer Kommunikation“
Wie lässt sich der Erfolg von Unternehmens-Podcasts messen?
Zentral bei jedem Podcast-Format ist neben dem eigentlichen Konzept natürlich auch die Erfolgsmessung. Für Julia von Esmarch, Corporate Communications bei Deutsche Telekom AG, lautet die Antwort …
„…gute Retention Rates. Oder anders formuliert, wenn man mal ganz grundsätzlich schaut auf Corporate Podcasts denke ich, sind hohe Quoten von 60 Prozent schon sehr gute Werte.“
– Julia von Esmarch, Corporate Communications bei Deutsche Telekom AG
In dem hörenswerten Gespräch zwischen Doris Hammerschmidt, Julia von Esmarch, Axel Robert Müller und unserem Podcast-Host Alex Wunschel ging es unter anderem um folgende Fragen:
Fragen an Doris Hammerschmidt:
- Was ist ein Unternehmens-Podcast? Wie unterscheiden sich Corporate-, Unternehmens-, Branded Podcasts?
- Wie hat sich der Markt für Unternehmens-Podcasts in Deutschland entwickelt?
- Welche Formate haben sich etabliert?
- Was sind die Stärken von Podcasts?
- Was sind Erfolgsfaktoren?
- Welche Fehler begehen Unternehmen?
Fragen an Axel Robert Müller:
- Mit welchem Impuls, mit welcher Idee und welchen Wünschen kommen Kund:innen zu einer Podcast-Agentur?
- Wie geht man ein Podcast-Konzept an?
- Was kostet Podcasting?
- Wie kann ich Mitarbeiter:innen motivieren Podcast zu hören?
Fragen an Julia von Esmarch:
- Was umfasst das Podcast-Portal der Deutschen Telekom?
- Was war der Impuls für die Deutsche Telekom, einen Podcast zu starten und zu dieser Größenordnung auszubauen?
- Wie wurde das Podcast-Team bei der Deutschen Telekom organisatorisch gestaltet?
- Mit wie vielen Anfragen hat das Podcast-Team zu tun?
- Wie misst man den Erfolg?
- Sehen Sie andere Referenzen oder andere Podcasts, die spannend sind?
Wir wünschen viel Spaß beim Zuhören!
