Steffen Braun sitzt bei Civey sprichwörtlich „an den Pulsadern“ von Kommunikation und Marketing. Der studierte Politikwissenschaftler war mehrere Jahre im Bundeswirtschaftsministerium, hat Agenturerfahrung bei Edelman gesammelt – inklusive Verantwortung für das Trust Barometer – und ist heute Executive Vice President Consulting und Mitglied des Management Boards bei Civey. Seine Perspektive: Werbewirkung ist keine Glaubensfrage, sondern lässt sich in Echtzeit über Kanäle und Funnelstufen hinweg sichtbar machen.
„Ein Vorzug unserer Zeit und des Marketings, wenn man es heute betreibt, ist ja, dass es doch viele Wege gibt, die Wirkung des Marketings zu messen und zu optimieren.“
Im Gespräch mit Verena Gründel erzählt Steffen Braun, wie Civey Kampagnen in Exposed- und Non-Exposed-Gruppen vergleicht, um herauszufinden, was im Kopf der Zielgruppe wirklich ankommt – vom ersten Kontakt bis zur Kaufentscheidung. Statt isolierter Channel-KPIs wie Klicks oder Views geht es um die Gesamtwirkung: Welche Botschaft zahlt auf die Awareness ein, welche steigert die Consideration, welche bringt Menschen tatsächlich zum Abschluss?
Warum sich diese Folge lohnt
Steffen Braun erklärt, wie moderne Marktforschung Marketing-Teams dabei hilft, Kampagnen klüger zu planen, Budgets zu verteidigen und dem Vorstand nicht nur gute Stories zu liefern, sondern belastbare Zahlen.
Unsere Fragen an Steffen Braun:
- Wie definiert Civey Werbewirkung heute jenseits klassischer Channel-KPIs?
- Wie finden Marken das passende KPI-Set zwischen Branding und Performance?
- Ab wann lohnt sich Wirkungsmessung wirtschaftlich und wie verkauft man sie intern?
- Welche Chancen und Grenzen sieht er bei KI und synthetischen Nutzer:innen?
- Was sollten CMOs jetzt ändern, damit Marketing als echter Werttreiber wahrgenommen wird?
Kopfhörer aufsetzen und reinhören. Es lohnt sich!
Verpass keine wichtigen Neuigkeiten aus der digitalen Marketing-Welt, national und international! Abonniere den neuen DMEXCO Newsletter „Digital Digest“ und erhalte jeden Montag, Mittwoch und Freitag die aktuellen Infos direkt in dein Postfach.
