Retail Media: Wie ist der aktuelle Stand?
Keine andere Marketing-Form hat in den letzten zwei Jahren solch ein Wachstum verzeichnet wie Retail Media. Und das kann nur als eine logische Konsequenz betrachtet werden, denn: Der anhaltende E-Commerce-Trend macht Online Shops für viele Brands zu einem der erfolgreichsten Geschäftsmodelle der letzten Jahre.
Retail Media ist mit Wachstumsraten von 19 bis 25 Prozent pro Jahr die am schnellsten wachsende Mediengattung und soll bis zum Jahr 2026 das Fernsehen als Hauptwerbeplattform ablösen, berichtet Jessica Koch, Vice President New Business & Retail Media bei Douglas und Managing Director Beauty Media Solutions GmbH .
Das Retail Media Business erweist sich als komplex und das technologische Ökosystem weiterhin im Aufbau. Das große Potenzial von Retail Media geht also mit vielen Aufgaben für Werbetreibende einher. Unterstützung erhalten sie von Unternehmen wie Douglas – mit dem Big Player setzen Marketer:innen ihre Kampagne bei Douglas um: „Douglas sieht sich als Agentur und bietet daher einen 360-Grad-Ansatz für Kampagnenmanagement und Kundenberatung an“, so Jessica Koch.
Douglas in Zusammenarbeit mit dem BVDW für bessere Retail-Media-Prozesse
In unserer aktuellen DMEXCO Podcast-Folge spricht Host Alex Wunschel mit Jessica Koch über die Bedeutung von Retail Media für Unternehmen, Werbetreibende und Douglas im Besonderen. Seit zwei Jahren betreut Jessica Koch als Vice President New Business & Retail Media bei Douglas das erfolgreiche Mediensegment. Zudem ist sie Mitglied des BVDW Retail Media Circle – ein Zusammenschluss aus Handelsunternehmen, die unter dem Dach des BVDW gemeinsame Interessen im Hinblick auf ihr Werbegeschäft vertreten. Das Ziel ist es unter anderem, Standards für das Retail Media Business zu etablieren und bedeutende Parameter wie Transparenz und Messbarkeit zu optimieren.
Und auch über weitere Herausforderungen der Branche diskutieren Jessica Koch und Alex Wunschel sowie über wichtige aktuelle Entwicklungen innerhalb des Retail Media Business. Als Topping dieser Ausgabe des DMEXCO Podcasts gibt Jessica Koch spannende Insights in die Retail-Media-Prozesse von Douglas. Das darfst du nicht verpassen!
Wir haben mit Jessica Koch außerdem über Folgendes gesprochen:
- Warum ist eine Standardisierung und Messbarkeit von Retail Media notwendig?
- Wie verwirklicht Douglas einen 360-Grad-Ansatz für Kampagnenmanagement und Kundenberatung?
- Welche Rolle spielen web3 und Metaverse in der Zukunft des Einzelhandels?
Klingt aufregend? Dann Kopfhörer aufsetzen und reinhören!
