âAm Gesamt-ROI macht die Creative Effectiveness, die QualitĂ€t der Kampagne, der Assets, die ich produziere, 70âŻProzent des ROIs aus. 30âŻProzent können optimiert werden ĂŒber die ideale Media-Strategie. Und das sagt jemand, der, bevor er nach Deutschland kam, zuletzt Media Director bei Mars war.â
Diese Aussage sitzt. Im GesprĂ€ch mit Verena GrĂŒndel erklĂ€rt Christoph Weber, Ex-CMO der Bitburger Braugruppe, warum kreative Exzellenz und die klare Differenzierung heute wichtiger sind denn je â gerade in traditionellen MĂ€rkten wie dem der Biermarken.
In dieser Episode lernst du:
- Warum langweilige Werbung die teuerste ist
- Wie man aus âHerkunftâ und âTraditionâ echte Markenwerte mit Differenzierungskraft macht
- Welche Rolle Emotion, Humor und KI bei der Kampagnenkreation spielen
- Weshalb Design mutig gedacht, aber vorsichtig umgesetzt werden muss
- Wie eine kontroverse Kampagne rund um alkoholfreies Bier fĂŒr maximale Aufmerksamkeit sorgte
Christoph Weber nimmt uns mit in die Welt von Marken-DNA, Performance Hacks und gesellschaftlicher Relevanz. Er teilt Learnings aus der Snickers-Kampagne âDu bist nicht du, wenn du hungrig bistâ, spricht ĂŒber die Neuinterpretation der Bitburger-Marke mit âEin Bitte macht alles möglichâ und darĂŒber, warum Relevanz heute immer im Leben der Menschen beginnt â nicht in der Marke selbst.
âThink culture first, not brand firstâ â oder wie Christoph Weber sagt: âVielleicht kann man auch sagen: Think Zeitgeist first, not brand first.â
Reinhören lohnt sich â ob im BĂŒro, auf dem Weg zum nĂ€chsten Pitch oder zu Hause zum Aufladen deiner kreativen Akkus.
Und nicht vergessen: Die nĂ€chste DMEXCO steht im Herbst vor der TĂŒr â am 17. und 18. September 2025 in Köln. Mit dem DMEXCO Digital Digest bleibst du bis dahin top informiert.
