„Am Gesamt-ROI macht die Creative Effectiveness, die Qualität der Kampagne, der Assets, die ich produziere, 70 Prozent des ROIs aus. 30 Prozent können optimiert werden über die ideale Media-Strategie. Und das sagt jemand, der, bevor er nach Deutschland kam, zuletzt Media Director bei Mars war.“
Diese Aussage sitzt. Im Gespräch mit Verena Gründel erklärt Christoph Weber, Ex-CMO der Bitburger Braugruppe, warum kreative Exzellenz und die klare Differenzierung heute wichtiger sind denn je – gerade in traditionellen Märkten wie dem der Biermarken.
In dieser Episode lernst du:
- Warum langweilige Werbung die teuerste ist
- Wie man aus „Herkunft“ und „Tradition“ echte Markenwerte mit Differenzierungskraft macht
- Welche Rolle Emotion, Humor und KI bei der Kampagnenkreation spielen
- Weshalb Design mutig gedacht, aber vorsichtig umgesetzt werden muss
- Wie eine kontroverse Kampagne rund um alkoholfreies Bier fĂĽr maximale Aufmerksamkeit sorgte
Christoph Weber nimmt uns mit in die Welt von Marken-DNA, Performance Hacks und gesellschaftlicher Relevanz. Er teilt Learnings aus der Snickers-Kampagne „Du bist nicht du, wenn du hungrig bist“, spricht über die Neuinterpretation der Bitburger-Marke mit „Ein Bitte macht alles möglich“ und darüber, warum Relevanz heute immer im Leben der Menschen beginnt – nicht in der Marke selbst.
„Think culture first, not brand first“ – oder wie Christoph Weber sagt: „Vielleicht kann man auch sagen: Think Zeitgeist first, not brand first.“
Reinhören lohnt sich – ob im Büro, auf dem Weg zum nächsten Pitch oder zu Hause zum Aufladen deiner kreativen Akkus.
Und nicht vergessen: Die nächste DMEXCO steht im Herbst vor der Tür – am 17. und 18. September 2025 in Köln. Mit dem DMEXCO Digital Digest bleibst du bis dahin top informiert.
