Wie digitalisiert man ein 105 Jahre altes Traditionsunternehmen, ohne seine Identität zu verlieren? Darüber spricht Andrea Lederer, Chief Digital Officer bei Weleda, im DMEXCO Podcast mit Verena Gründel. Sie gibt einen ehrlichen Einblick in ihre Aufgabe, Weleda digital neu aufzustellen.
Für Andrea Lederer war von Anfang an klar, dass digitale Transformation mehr ist, als neue Tools einzuführen oder neue Kanäle zu nutzen.
„I really believe that in terms of if you build a new business and also have to deal with a cultural transformation, it’s super important that you connect your strategy, my digital strategy to the overall company strategies. And that’s what I did at the first.“
Genau dieser Ansatz bildete die Grundlage ihrer Arbeit bei Weleda.
Digitale Transformation mit klarer Strategie
Im Podcast erfährst du, mit welchen Maßnahmen Andrea Lederer Weleda digital neu ausgerichtet hat: von der organisatorischen Verortung des Digital-Teams bis zu klaren Strukturen, messbaren Zielen und globaler Transparenz. Andrea Lederer spricht darüber, wie E-Commerce von Grund auf aufgebaut wurde, warum digitale Kanäle heute schneller wachsen als klassische Vertriebswege und wie es gelingt, Geschwindigkeit aufzunehmen, ohne die Markenwerte von Weleda aus den Augen zu verlieren.
Also, Kopfhörer auf, Folge an.
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